导读
近日，中国家电产业出现了一条重磅消息，新飞电器宣布破产清算，进行资产司法拍卖。从6月28日到29日，新飞电器、家电、制冷器具三公司将举行公开司法拍卖活动，起拍价为4.5亿元，保证金一亿。此外，新飞名下的土地、房产等也将进行拍卖。
新飞是很多人家里的第一台冰箱
“新飞广告做的好、不如新飞冰箱好”
让一代人影响深刻的新飞将成为历史
曾是中国最老牌冰箱品牌之一
新飞在经历了停产风波后
最终还是走向了清算破产
正是那句“适者生存”
►辉煌终成历史
上世纪九十年代，新飞常年占据全国冰箱品牌前三强，市场份额占全国20%左右。1994年，新飞冰箱销量一度突破120万台，利润总额突破3亿。
新飞冰箱、新飞冷柜又被认定为“中国名牌产品”，成为全国屈指可数、中原唯一的拥有两个“中国名牌产品”的家电企业。
可以想象，在那个时期新飞的名字在老百姓心中就如同现在西门子、三星、海尔、格力一样，拥有这样一台家电，是高端消费和品质象征，据说，很多地方女方找对象的标准之一就是男方家里有没有新飞冰箱！
逃不过盛极而衰的新飞，在经历了外资入股、收购转型失败、高层流失、员工十年未涨薪等等，逐渐失去了原有的地位和优势。
►破产拍卖
从1984年的小型军工企业改造而来的新飞，在短短几年内就成为了国产冰箱第一品牌，而今却是破产拍卖，辉煌不在。
从6月28日到29日，新飞电器、家电、制冷器具三公司将举行公开司法拍卖活动，起拍价为4.5亿元，保证金一亿。
此外，新飞名下的土地、房产等也将进行拍卖，起拍价为1.15亿元，保证金2000万。
如今，新飞已经全部停产，厂区空无一人，车间、仓库甚至被贴上了封条，人去楼空，彻底告别这个时代。
这意味着，这个曾经盛极一时，打败三星、西门子，远胜海尔、格力的第一家电品牌已经彻底倒塌。
►问题出在哪？
所有的成功到失败都是有原因，对新飞发展的30年来说，也是典型内陆区域制造业代表，很多企业也是如此走向死亡。
❶ 盲目引进外资，丧失自主经营权
2002年，新飞进行国有体制改革，在引进外资的大趋势下，新飞引进了新加坡企业丰隆集团进行合资，后期又进行股权转让，新加坡丰隆电器的股权占了90%，中方的战略经营管理权彻底丧失。
而丧失经营管理权的新飞，只能看着新加坡方进行一轮又一轮的折腾，更是由于丰隆电器不熟悉中国家电行业的经营环境，盲目改造新飞以往的品牌，结果就是将新飞的市场越推越远。
❷ 人才匮乏，新产品研发及品牌推广乏力
由于地处河南新乡，在产品研发、品牌宣传上严重匮乏人才，新飞的新产品研发推出力度不足，品牌推广也不够。
新飞在外资入股后，同样没有意识到产品研发和推广的重要性，面对家电行业的不断发展，都是采取跟随战略，已经慢慢跟不上时代的节奏。
❸ 制造能力落后，产业效率低下
新飞的车间生产设备老化，自动化程度很低，生产效率低，高端家电产品根本没有生产能力。面对最近几年的智能制造的发展，捉襟见肘的新飞更是作为看客。
时代更迭，跟不上的终将被淘汰。新飞所面对的情况，也是很多企业所面临的。企业自主自强，团结一致，紧抓市场，紧跟时代，无疑才是致胜的法宝。
对于新飞的盛衰，小伙伴们有什么看法呢？
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