在马上到来的五一家电热销期你会买家电么？如果买，那么免费的良心建议是：随着家电更新淘汰的速度越来越快，一定要买高品质家电。
近日隶属于工信部的国家工业信息安全发展研究中心发布了《2018年五一中国家电市场分析报告》，报告数据显示五一这样的传统家电销售旺季，其销售热度和销售额早已经被全年充斥的各种传统和新兴家电销售节日分流摊薄了。
与此同时，更重要的趋势是家电领域高端产品的占比不断上升，线上家电对家电的高端化趋势推动明显。根据国家统计局数据显示，目前我国不变价GDP已增长为1978年改革开放初期的30倍以上，经济的快速发展驱动了家电的消费升级，同时也让消费者的需求从普及型消费过渡到改善性消费。
在部分高端家电领域，根据奥维云网（AVC）数据显示，近几年五一期间线上家电零售中，高端家电包括4K电视、柜机变频空调、多门冰箱和滚筒烘干洗衣机的销售量和销售额占比不断提升。
2014—2017年五一节间线上部分高端家电品类销售量占比情况
数据来源：奥维云网（AVC）全渠道监测数据
另一方面，千禧一代正在引领消费趋势，年轻化的群体作为当前家电消费的主力，这一群体本身就有着独立的人格特征和消费观念，在家电消费追逐个性化，也在客观上导致了线上家电消费的高端化倾向。
作为家电销售主场的京东家电，其家电高端化趋势更加明显。其平台数据显示，2015至2017年京东平台五一促销期间，电视、空调、冰箱、烟灶、洗衣机、燃气热水器等品类中的高端产品销售额占比呈逐年提升趋势。
而这也得到了国家央级媒体的充分肯定。就在今日，央视二套《中国财经报道》则以京东家电为例，说明线上4K电视、变频空调增长迅速，这也正是源于消费升级的大趋势，消费者对高品质高智能的家电有了更高的追求。多重因素之下，可以看出，线上已经成为五一期间家电销售主场。
线上高端家电的高增长反映了线上渠道在拉动需求升级、释放需求红利方面的积极贡献。某种程度上来说，京东家电这样的线上平台的运营方式可以以更好的质量、更快的速度和更低的价格为客户提供价值，满足了高端消费群体对家电多样化、高端化的要求。同时，电商平台中高端家电销售占比上升，也客观上促进了消费和实体企业转型升级的步伐。一方面，电商透明化的产品信息和客户评价，可以让广大消费者更加明晰高端家电的参数性能和用户体验，消除新型产品和消费者之间的信息不对称，缩短高端产品和新型产品的市场接受周期，促进消费升级；另一方面，由于线上销售透明化的销售模式、更广泛的消费者参与也促使实体企业不断改进产品和服务方式。市场需求作为实体企业发展的重要风向标，电商在采用平台数据分析的基础上，可以将消费者的诉求传达到实体企业，企业通过实时数据和分析来研究其市场定位，有针对性的进行产品研发和创新，有利于实体企业把握市场规律，从而促进实体企业发展。
报告预计2018年仍是主打高端市场的电商高速增长的活跃期。从这个意义上说，家电高端化是不可逆转的未来。所以大家在五一期间购买家电的话最好也购买高品质的家电产品，免得用不了几年就被迫淘汰了。
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