导语:在6月18日举办的上海国际影视节网络影视精品发展论坛上，国家广电总局发展研究中心、北京大学视听传播研究中心和上海国际影视节中心联合发布了《中国网络视频精品节目研究报告》，诠释了什么是网络视频精品，分析了网络剧、网络电影、网络综艺等网络原创节目发展情况，展望了中国网络视频市场未来发展五大趋势。
一
何谓“精品”
网络视频行业经历了以流量为核心的网络视听版权内容的爆发式增长阶段，以付费业务为依托的网络视听行业自制大跃进阶段，正进入到以制作高口碑高流量精品化内容为最核心竞争力的精品化阶段。那么，什么样的网络视频作品才称得上是精品节目？
精品节目必须拥有正确的价值导向。网络视听是互联网时代的精神写照，网络视频影响力越大，责任就越大。精品网络视频节目一定是引领正确价值观，传递真善美的节目。优质内容首先要考虑的是其所传递的价值观是否符合平台定位和观众诉求，好故事是核心。
提高视听水准是网络视频精品化的重要条件。技术的精致化不仅仅是画质、音效、特效技术手段的提高，更反映在“镜头语言”的精致化。考究的构图、运镜、光线、剪接直接体现了制作团队精益求精的态度，有好的态度才能做出真正的精品节目。
精品节目是有各种评价标准都很高的作品。精品不一定是播放量最高的作品，但一定是在用户评论、社交媒体热度、第三方打分等诸多要素都处于较高水准线的作品。
精品节目正在迎来价值的多重回归。当前精品节目正在迎来价值的多重回归，包括主流价值的回归、经济规律的回归和“内容为王”的回归。网络精品不应该仅仅具有商业价值，更重要的是其所传递值的文化价值。
二
何为“精品”
树立健康向上的制作导向。网络精品节目承载了时代的正能量，一定是把握正确导向，突出主流价值引领，聚焦现实题材，正确把握历史的创作。精品节目可以发挥标杆作用，有助于整个网络视频市场不断提升思想高度和精神境界，提高整个行业的节目制作水准。
提升网络视频的文化意涵。网络视频本质上是一种文化产品，需要具备一定的文化意涵并发挥文化价值。这就需要创作者不断提升自身专业素养，强化职业道德意识，坚守人文艺术情怀。不能一味追求网络视频节目的商业价值而忽视文化意涵，不能成为市场的奴隶。
壮大网络视频的市场根基。大力发展网络视频精品节目就是壮大网络视频市场的根基，为“良币”营造良好的发展空间。一方面，优质视频内容可以吸引用户付费观看，培养用户黏性和忠诚度，还为网剧制作筹集大量资金，打造精品内容。另一方面，网剧精品可以反向输送给电视媒体，实现网台联动，丰富网剧盈利渠道的同时也拓宽了网剧的播出平台。
三
网络影视创作进入精品化，产业化新阶段
网络剧向精品化、专业化发展。 从播出平台来看，爱奇艺、腾讯视频、优酷呈“三足鼎立”之势，平台资源较以往更集中。从类型来看，古装剧复兴，悬疑剧一如既往地表现优秀，青春剧成为新的增长点。从制作产业链来看，由视频网站独立制作转变为以合作定制模式为主，基本呈现“视频网站+内容制作公司”合作出品的特点。
网络电影开始走上深耕之路，市场向精品化倾斜。粗制滥造的尾部泡沫被迅速挤出，市场向精品化倾斜。原创IP大举占领市场，部分网络大电影依靠网络剧的热门IP进行开发获得成功。如《灵魂摆渡·黄泉》仰仗《灵魂摆渡》的大IP，获得不俗的票房和口碑。
网络综艺精品节目开始和卫视综艺平分秋色。《奇葩说》《圆桌派》《吐槽大会》等在创意和经验中找到“中国式幽默”的打开方式。大制作网综发力，综N代节目层出不穷。芒果TV凭借母台湖南卫视资源，佳作频出。网络综艺在数量、质量、作品题材、节目时长、网络受众和点击率等维度上，逐渐达到可以和卫视相匹敌的水平。
四
网络视频节目未来发展五趋势
一是政策的调控作用将持续增强。依靠低俗、猎奇博眼球的内容将会愈发没有生存空间。立足社会现实，真正观照人民的生活、命运、情感，表达人民的心愿、心情、心声的精品力作将会越来越多。
二是网络视频与卫视节目差异持续缩小。网络视频未来甚至有超越卫视节目的可能。播放话语权上，网络视频内容质量的提升使热门内容播放由“台”转“网”成为必然。营收情况上，广告主将向网络平台转移。会员付费、资本的积累将有助于更优质内容的生产。
三是网络平台与电视平台融合发展。在掌握内容版权的前提下，播放话语权将进一步向网络转移，“先网后台”的播出方式有望成为趋势，网络视频平台与传统电视将从竞争关系发展成为合作关系。
四是投融资紧密围绕IP深度开发。网络视频平台的战略从资本扶持逐渐转移到内容生产，从蹭IP发展到培养IP并进行深度开发，打通泛娱乐全壁垒，实现影视、竞技赛事、二次元、游戏、音乐、演出的互动联通。
五是形成以节目付费为核心的盈利模式。互联网时代，用户就是流量，流量就是资本。会员付费模式具有稳定固定用户，拓展新鲜用户的强大优势。视频网站为了争夺用户，将投入更大的资金和精力去生产精品化的作品。
轮值主编：陈 林
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