一代國產冰箱巨頭陷入困境,它將如何實現逆風翻盤?

提到國產冰箱的四朵金花,除了海爾如今還在前進,其他的冰箱品牌已經在競爭的長河中被狠狠的甩在了後面,而作為四朵金花的新飛卻被抬上淘寶拍賣桌拍賣,可謂是下場淒涼。

那個曾經輝煌一時的冰箱品牌,到底經歷了什麼,落到了今天這種局面。

在中國冰箱史上,“掄大錘子砸冰箱”這種在今天聽起來略顯粗暴的行為,曾經幫助過兩家公司改變過命運。

一家是家喻戶曉的海爾,還有一個就是今天要說的主角,新飛。

1990年,當新飛冰箱被揭發有問題時,創始人劉炳銀照著海爾當年處理問題冰箱的節奏,她將400臺有問題的冰箱一字排開,掄起大錘,當場砸爛,這個舉動使新飛倖免於難,在輿論的漩渦中得以倖存。

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如今,海爾冰箱正在喜迎618,而新飛工廠自2017年11月1日起,因面臨業績和資金壓力,工廠大門緊閉、車間停產、倉庫貼封。

還被爆出包括新飛家電在內的三家公司股權將於本月28日到29日在河南省新鄉市中級人民法院淘寶網司法拍賣網絡平臺上進行公開拍賣,起拍價4.5億元。

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新飛成立於1958年,它的前身是一家小型地方軍工企業,在創始人劉炳銀的帶領下,位於中國冰箱行業前列。

一度與海爾、容聲、美菱並稱為冰箱品牌界的“四朵金花”,亦創下了赫赫戰績。

更是連續八年銷售量高達一百萬,而且被認定為中國名牌產品,在巔峰時刻,其光芒曾經蓋過西門子和三星的光芒。

一代國產冰箱巨頭陷入困境,它將如何實現逆風翻盤?

但是隨著新飛在改革過程中逐漸在董事會失去控制權,眼看著收購廣東三榮空調了已經提上日程,而再次被董事會否決讓奔走在一線的劉炳銀欲哭無淚,眼睜睜看著錯過最佳多元化時機。

屋漏偏逢連夜雨,在2001年9月15日,劉炳銀突然因胃癌在廣州病逝,新飛從此徹底失去了在董事會的話語權。

此後,雖然換任的掌門人一個個都能力很強,但是,新飛長期積累的問題並沒有得到有效解決,而且缺少控制權,經過10年的掙扎,2011年,新飛首次出現業績整體下滑,之後一發不可收拾。在九個月內,包括董事長在內的5位高管相繼離職。

一代國產冰箱巨頭陷入困境,它將如何實現逆風翻盤?

新飛的形式每況愈下,2017年11月1日的一則重整說明預示著新飛電器的第三次停產危機。

今年2月,新飛宣佈復工,有媒體報道稱,豐隆亞洲計劃向新飛電器注資10億元到20億元,用於既有生產線改造、產品研發、市場營銷推廣等。

一代國產冰箱巨頭陷入困境,它將如何實現逆風翻盤?

4月13日,豐隆亞洲發佈公告明確從新飛公司撤資。才過兩個月,新飛又被抬上阿里拍賣桌。

或許這對新飛來說,是一件好事。

面對格力,海爾、美的的頻頻革新,如今的新飛已經失去了競爭力,而且也缺少資金進行革新。

目前,新飛還有一定的影響力,如果被接手,是否能鐵手重整業務,在中國家電市場上逆風翻盤,再次獲得的生機,我們拭目以待!


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