鹿角戏创立于2013年，最早期的时候，名字还叫做斜角巷。和现在的品牌调性相差无几，甚至连LOGO的字体都一模一样，只是把开头的“斜”字改成“鹿”字。后来可能觉得这样的名称在台湾太常见，于是斜角巷改名为了鹿角巷，再到如今的鹿角戏。凭借其特色产品及独特的品牌宣传，在近两年火速上升为网红茶饮品牌，在香港、台湾、东南亚甚至欧洲均开设有直营店，在内陆更是呈现爆炸式的增长，这只小鹿已经成为了大家打卡的对象，在五月份甚至登录了纽约时代广场。
网红之痛 泛滥的山寨加盟店
“鹿角巷”成为网红之后，众多粉丝慕名而来，有的人排了2个小时的队，这样的高颜值茶饮品牌，非常吸引追求生活品质的的年轻人群体在店里拍照，为品牌进行免费的自来水传播。而鹿角戏飞快爆红的这个成功案例，也再一次完美演示了现在媒体传播的真理：得年轻者得天下。
不过，幸福的烦恼也随之而来。面对网红“鹿角巷”巨大的商机，众多加盟商各寻门路，全国近300家山寨“鹿角巷”泛滥，假冒的鹿角巷公司层出不穷，全国多家诈骗公司散播加盟合作，上百人受骗，“鹿角巷”企业品牌声誉受到严重损害。
商标之痛 商标注册惨遭驳回
可能很多人会问：面对如此多的山寨，怎么不维权呢？其实鹿角巷公司在今年频频发声“打假”，喊话山寨店面，但是对于“鹿角巷”而言，动辄几百家山寨店，“正面”打假的难度其实很大，除了人力、物力、财力，其根本原因还在于“鹿角巷”商标在大陆至今都没有注册成功，而是处于驳回复审阶段。
我们来看一下邱茂庭先生“鹿角巷”商标申请情况，目前是处于驳回复审阶段。
就如邱茂庭先生所说，商标注册是一个相对花时间的过程，快则大半年，慢则一两年。鹿角巷公司因为在创立“鹿角巷”品牌之初没有及时注册商标，在注册空档期被大量假冒与模仿，却又难以享受法律保护，打假之路困难重重。
品牌之痛 花重金更名重塑品牌
面对山寨品牌的无奈，鹿角巷公司被迫更名，花重金购买“鹿角戏”商标。对于“鹿角巷”公司而言，放弃“鹿角巷”品牌带来的巨大流量，而被迫更名与山寨划清“界限”实属无奈之举。
国家商标局关于鹿角戏商标注册情况，共有28个关于“鹿角戏”的商标，从注册时间和注册类别来看，不难猜出，鹿角巷公司应该是花重金购买的铁岭神鹿实业集团佳泽鹿角工艺品加工有限公司的商标。
“鹿角巷”品牌更名以后，虽已终结山寨，但是路还有很长要走……重新塑造品牌，产品更名、市场布局等等，对于当红企业而言，遭受了巨大损失，也将花费更多精力。
“市场未动 商标先行”的道理，又再一次以“血”的教训被印证，商标对于一个企业品牌的发展是重中之重，其地域性必须要求企业在目标市场提前注册商标，否则亦可造成“空档期”，给别有用心的商家可趁之机，反倒把自己陷入被动境遇。
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