鹿角戲創立於2013年，最早期的時候，名字還叫做斜角巷。和現在的品牌調性相差無幾，甚至連LOGO的字體都一模一樣，只是把開頭的“斜”字改成“鹿”字。後來可能覺得這樣的名稱在臺灣太常見，於是斜角巷改名為了鹿角巷，再到如今的鹿角戲。憑藉其特色產品及獨特的品牌宣傳，在近兩年火速上升為網紅茶飲品牌，在香港、臺灣、東南亞甚至歐洲均開設有直營店，在內陸更是呈現爆炸式的增長，這隻小鹿已經成為了大家打卡的對象，在五月份甚至登錄了紐約時代廣場。
網紅之痛 氾濫的山寨加盟店
“鹿角巷”成為網紅之後，眾多粉絲慕名而來，有的人排了2個小時的隊，這樣的高顏值茶飲品牌，非常吸引追求生活品質的的年輕人群體在店裡拍照，為品牌進行免費的自來水傳播。而鹿角戲飛快爆紅的這個成功案例，也再一次完美演示了現在媒體傳播的真理：得年輕者得天下。
不過，幸福的煩惱也隨之而來。面對網紅“鹿角巷”巨大的商機，眾多加盟商各尋門路，全國近300家山寨“鹿角巷”氾濫，假冒的鹿角巷公司層出不窮，全國多家詐騙公司散播加盟合作，上百人受騙，“鹿角巷”企業品牌聲譽受到嚴重損害。
商標之痛 商標註冊慘遭駁回
可能很多人會問：面對如此多的山寨，怎麼不維權呢？其實鹿角巷公司在今年頻頻發聲“打假”，喊話山寨店面，但是對於“鹿角巷”而言，動輒幾百家山寨店，“正面”打假的難度其實很大，除了人力、物力、財力，其根本原因還在於“鹿角巷”商標在大陸至今都沒有註冊成功，而是處於駁回複審階段。
我們來看一下邱茂庭先生“鹿角巷”商標申請情況，目前是處於駁回複審階段。
就如邱茂庭先生所說，商標註冊是一個相對花時間的過程，快則大半年，慢則一兩年。鹿角巷公司因為在創立“鹿角巷”品牌之初沒有及時註冊商標，在註冊空檔期被大量假冒與模仿，卻又難以享受法律保護，打假之路困難重重。
品牌之痛 花重金更名重塑品牌
面對山寨品牌的無奈，鹿角巷公司被迫更名，花重金購買“鹿角戲”商標。對於“鹿角巷”公司而言，放棄“鹿角巷”品牌帶來的巨大流量，而被迫更名與山寨劃清“界限”實屬無奈之舉。
國家商標局關於鹿角戲商標註冊情況，共有28個關於“鹿角戲”的商標，從註冊時間和註冊類別來看，不難猜出，鹿角巷公司應該是花重金購買的鐵嶺神鹿實業集團佳澤鹿角工藝品加工有限公司的商標。
“鹿角巷”品牌更名以後，雖已終結山寨，但是路還有很長要走……重新塑造品牌，產品更名、市場佈局等等，對於當紅企業而言，遭受了巨大損失，也將花費更多精力。
“市場未動 商標先行”的道理，又再一次以“血”的教訓被印證，商標對於一個企業品牌的發展是重中之重，其地域性必須要求企業在目標市場提前註冊商標，否則亦可造成“空檔期”，給別有用心的商家可趁之機，反倒把自己陷入被動境遇。
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