海信贊助2018年FIFA世界盃斥資近一億美元，加上之後配合世界盃進行的宣傳營銷費用，海信在世界盃上的花費將逼近海信電器2017年9.42億元的淨利潤。
但海信在連續贊助了歐冠、澳網之後，已經嚐到了體育營銷的甜頭。事實證明，贊助高端體育賽事的做法非常有效。全球知名度提升了六個百分點、歐洲市場銷量二季度提升65%、國內電視市場佔有率提升了1.87個百分點。
在具體的品牌營銷方面，在世界盃官方直播信號當中，海信作了品牌logo植入。海信的Logo出現在直播比分條中，這是海信從國際足聯購買的權益。每場比賽中，海信Logo伴隨著比分條在上下半場各出現3次，每次持續5秒。進入淘汰賽後，如遇加時賽和點球，將增加露出次數。包括央視在內的所有轉播商都不能做任何的遮擋和抹除。
此外，在賽場LED屏上，還不停輪播海信品牌廣告。其中，廣告語“中國電視，海信第一”給觀眾留下了非常深刻的印象。
根據海信在球場上的中、英、俄文的廣告語可以看出，海信的品牌國際化程度相對更高，海信將體育贊助營銷作為國際化發展的主要手段。海信電器的目標是在2018年實現海外市場銷售收入超過本土，贊助俄羅斯世界盃是他們國際化戰略的重要組成部分。
配合世界盃，海信還簽約英國著名演員本尼迪克特·康伯巴奇為海信電視代言人，在世界盃期間康伯貝奇將配合海信的一系列營銷活動。
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