暑期檔已經拉開帷幕，《動物世界》、《我不是藥神》、《西紅市首富》等具有爆款品相的影片陸續與觀眾見面，讓這個暑期檔的戰場格外激烈。
暑期檔作為活躍的黃金檔期，一向是兵家必爭之地。不過，電影《爵跡2》卻在近日低調宣佈撤檔。6月27日，《爵跡2》官方微博稱，由於製作原因，電影《爵跡2》改檔。
還記得5月份郭敬明宣佈《爵跡2》定檔暑期，一句“我在這裡，等你回來”顯得信心滿滿。直到6月18日，郭敬明還在發佈《爵跡2》的定檔信息。不到半個月時間，就在電影上映前夕又宣佈撤檔，雖然官方表明是製作原因，但業內卻對此眾說紛紜。
《爵跡2》到底發生了什麼？是主動撤檔還是逃檔？作為重新出發的樂創文娛的重點項目之一，《爵跡2》的表現也至關重要。郭敬明+樂視能否重現當年的輝煌呢？
撤檔還是逃檔？
《爵跡2》票房不明朗
宣佈撤檔後，郭敬明顯得有些失落。他在微博上分享了一張空白銀幕的照片。
《爵跡1》的失敗對郭敬明打擊頗大，他淚灑路演現場，接下來沉寂了一年多又等來了《爵跡2》的撤檔。
據影片幕後團隊介紹，《爵跡2》的後期製作要求將比前作更高，劇組對動作捕捉技術進行了提升，採集演員面部動捕掃描點的相機從前作的80臺增加到了200臺，設定上比《爵跡1》更加精準，模型在掃描的基礎上添加了更多的細節來體現真實感。《爵跡2》對於動畫部分，針對演員表情的製作增加了預渲染，放半動畫調整表情，匹配拍攝還原，表情會更加生動真實。
《爵跡1》的成本為1.3億元，最終只收獲3.8億元票房，虧損達上億。而《爵跡2》進行了技術的升級，成本必定更高，能否達到盈虧平衡的票房還是未知數。
《爵跡1》聚集了范冰冰、吳亦凡、陳學冬、陳偉霆、郭采潔、林允、王源、汪鐸這樣的流量明星大咖陣容，《爵跡2》中，郭敬明把王俊凱和易烊千璽兩位當紅小鮮肉也收入麾下，TFBOYS三小隻召喚齊全。
滿屏的流量明星，郭敬明嚐到《小時代》的甜頭後的套路至今未變。可是，《爵跡1》的失敗並不單是特效技術問題，很大原因也在於其內容本身。空有絢麗的特效外殼，一群流量明星演著莫名其妙假大空的劇情，這大概才是《爵跡》系列失敗的本質原因。
郭敬明的受眾群體是學生，此前《爵跡1》上映時間是學生開課時間，錯過暑期檔這一黃金檔期，也是其票房不理想的原因。
《爵跡2》本想趕在暑期檔上映，但如今撤檔後，新的定檔時間仍未確定，若錯過最佳檔期，最終票房依然不容樂觀。
《爵跡2》原定的7月6日的確對於郭敬明來說不是一個“好檔期”，一來有徐崢口碑炸裂的《我不是藥神》同天上映，對其票房是重大威脅；另外有意思的是，崔永元的紀錄片《您一定不要錯過》也在該日上映。
本來崔永元的紀錄片並不會形成多大的票房威脅，但鑑於前不久鬧得沸沸揚揚的崔永元和范冰冰事件，7月6日與崔永元撞個正著讓《爵跡2》顯得有點尷尬。
樂創文娛或缺席暑期檔
品牌化的道路能走長遠嗎？
除了郭敬明，現在正在焦灼之中的還有張昭。
樂視影業更名樂創文娛後，《爵跡2》也是其重點項目之一。對於幾經波折重新出發的樂創文娛來說，《爵跡2》的表現至關重要，樂創文娛在此之際已經不起任何打擊了。
上海電影節期間，張昭在樂創文娛的發佈會上接連發布28大系列電影品牌，其中包括《爵跡》系列。
兩年前，《小時代》的大獲成功不僅讓郭敬明成為電影圈新貴，也讓樂視影業一時間成為民營影視公司“五強”，與華誼、萬達、光線、阿里並駕齊驅。
這大概也是《爵跡1》失敗後，張昭依然對郭敬明心存希望的原因。《爵跡2》作為樂創文娛重新出發後接受公眾檢驗的首部作品，作為郭敬明沉寂兩年再次走向公眾的作品，雙方都是孤注一擲。
除了《爵跡2》的撤檔，樂創文娛出品張藝謀的《影》至今也未有最終定檔消息。《影》本來定檔今年春節，後來跳檔至暑期檔，但最終確切日期還未確定。
在光線、華誼、阿里正在暑期檔打得火熱之時，曾經與它們並駕齊驅的樂創文娛可能缺席這一檔期。從樂視影業到樂創文娛的觸底反彈之路，並不那麼好走。
樂創文娛和郭敬明都信奉IP之道，他們的發家之路都靠著其打造IP的能力。在樂創文娛的發佈會上，張昭提出了平臺品牌化的概念，要將IP系列化、品牌化。顯然，他還要繼續以前《小時代》、《熊出沒》、《敢死隊》的路子。
其實，想做品牌沒有錯，但對於樂創文娛現階段來說，還是紮紮實實做出好的內容更為重要。內容為王喊了這麼多年，但市場真正潛心做內容的還是少之又少。《摔跤吧爸爸》、《神秘巨星》、《天才槍手》這些爆款，創作者在創作時並不會去想我要去打造品牌化，再拍一個系列，而是專注於講好故事，拍出觀眾喜愛的內容，無心插柳品牌卻靠內容形成過硬的品牌。
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