近年來，國內服裝行業銷售額不斷下滑已成既定事實，主要是受到電商衝擊以及自身行業的調整與整合等等。然而在傳統服裝企業下滑的同時，快時尚品牌卻逆勢崛起，迅速擴張。但如今，快時尚品牌也深陷業績泥沼。
據公開的數據顯示，優衣庫母公司迅銷集團2016財年上半年淨利暴跌55.1%，全球第二大服裝零售商H&M2016財年一季度淨利同比大跌29.6%，美國服裝零售商GAP截至4月30日淨銷售額下跌6%。
數據可以看出，快時尚領導品牌已集體淪陷，更不用提苦苦掙扎的傳統服裝品牌。如號稱國內第一服飾品牌的美邦服飾，在2015財年業績顯示，收入下滑5%，利潤更是暴跌396%，虧損額達到4.31億元，上市7年來首次出現鉅虧。
面對困境，服裝企業不得不考慮尋求突圍。多數傳統服裝品牌開始湧上電商，大力發展線上業務，意圖搭上紅紅火火的服裝電子商務班車，儘快擺脫服裝零售業的低迷。通過入住淘寶，，天貓，京東，亞馬遜等電商平臺，在初期這些電商平臺確實給不少服裝商家帶來了很多業績，但今天好像這些平臺能帶給服裝商家的挑戰越來越大，那服裝行業在電商發展中目前遇到的瓶頸是什麼了?
一，高昂的平臺費；
首先我們看看在天貓上開一個旗艦店的費用，保證金品牌旗艦店、專賣店：帶有TM商標的10萬元，全部為R商標的5萬元；專營店：帶有TM商標的15萬元，全部為R商標的10萬元等，動不動就是10-15萬的保障金不等，不是一般的商家真的開不起；那再看看淘寶吧，淘寶雖然開店成本非常低，但是要有效果，廣告成本可不少了，動不動就是這個推廣要一萬多，那個推廣要幾萬，費用加起來也不低了。所以就目前形式來看，在已經比較成熟的電商平臺上面開店，高昂的平臺費讓剛起步創業者或者小商戶只能望而止步了，由此可見，早期的電商平臺已不再適合剛起步的創業者了，生存機遇也越來越少了，除非有大量的資金和技術團隊，但同時也會面臨風險，有可能成功也有可能失敗。
二，非常激烈的競爭；
通過電商平臺，發展線上業務，確實能提高不少業績，也正因如此，服裝行業的商戶都紛紛加入到電商平臺來推廣，這樣入駐的商家越來越多，競爭越來越大。最初，商家的訴求只是“把東西賣出去”，所以選擇入住電商平臺，早期處於流量紅利期，店鋪和商品的曝光度很高，所以訂單也成交了不少。但隨著競爭加大，用戶增多，流量變得不再免費，這個時候SEO優化等手段應運而生。再到後來，平臺進入相對穩定的階段，就開始限制曝光，想要提高曝光就必須購買增值服務。所以這個時候，商家由最初的需求“把產品賣出去”變成了“提高曝光度把商品賣出去”，再到“如何能在儘可能減少經費的情況下把產品賣出去”。由此可見商家在電商平臺的發展也是困境重重。
一，成本低
二，競爭小
三，打造超級粉絲；
四，品牌化更需要小程序
品牌是一個非常獨立的事情，如果一個品牌必須基於一定的平臺呈現，那麼這個品牌能做的事情就非常有限，因為商家是無法突破平臺所有的限制，而且在平臺，就要受平臺的所有限制，而且在平臺，是平臺管控用戶，但如果是官網和小程序，用戶都是屬於商家自己管控的。而且真購物小程序還支持個人，企業，政府等多機構開發自己的小程序，所以個人都可以在小程序上面創建自己的小程序。
五，擁有更多的主動權
運營規則和會員體系，在平臺內是無法做到完全自定義的。但在官網和小程序則自由很多，商家專屬的小程序自開發到上線只需一個禮拜，而且
上面的優惠活動，卡券都是商家自己可以自定義的，不管是不是電商節日，想做活動就做活動，想怎麼做活動就怎麼做活動，這樣商家在小程序裡擁有自己更多的主動權和選擇權。六，支付操作更便捷
七，小程序和平臺，APP之間完美共存
自有品牌和平臺本身並非非此即彼的關係，可以互存，小程序和平臺，APP直接關係也是彼此相容的，和諧共存的，商家專屬的小程序頁面可以和APP和平臺相互轉換。
所以說，越來越多的商家發現小程序的商機，並選擇開發自己的專屬小程序，開發成本和時間都不長，而且使用起來也非常方便。
這些功能可以更好地在實際場景運用的，比如你是一家線下實體餐飲店，可以根據自己的特色來開發小程序，設置好自己位置信息，附近客戶就可以通過附近的小程序功能找到你，可遠程點餐和支付，也可以讓客戶掃描餐桌上的二維碼實現遠程點餐和支付，讓客戶免去排隊點餐和付賬不便之苦。如果你是家服裝店，也可以讓附近的客戶通過附近的小程序功能找到你，線上瀏覽所喜歡的款式和最新推薦，然後到店體驗購買或者直接在線下單，同時也可以對社區周邊的客戶推廣會員積分制度，平常服裝店發的會員、積分卡往往會被丟掉或麻煩不使用，但小程序來承載這個功能完全夠，客戶不用隨時想著拿一個卡或下載一個獨立的APP應用，到店時掃掃二維碼即可。
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