对写作的基础认识对文字的追求是任何写作者——当决定把写作视为一种职业发展方式、一生的重要技能时，写作表达能力就被他（她）视为一种追求。
粒这是因为当一个人希望良好地表达自己的思想、思维方式时，就必须借助于文字功底的锤炼，通过写作来整理思维和意识，使之形成自己的主张主见和系统的知识，高度浓缩自己的思考，使之转化为书面和口头高度精练的表达语言。
如果没有经历写作这样一个非常重要的陈述、总结、分析的书面表达过程训练，你会发现一个人的思维总是很凌乱的，无法快速清晰的进行表达，也无法将思维高度聚焦起来形成自己的独立判断，这就无法谈及个人影响力的形成与传播扩散了，也就成不了杰出的领导人或者高水平的品牌大师，即便品牌大师也需要通过论文、作品、系统思考来表达自己的独立见解和创作理念，这个过程是别人无法代劳的。
写作既是一种兴趣爱好，也是一种人生发展的本能。小时候学语文，老师通常会帮助我们分析作者的写作思路，讲解结构安排和遣词造句的特点，分析作品为什么要这样写。对喜欢写作的人来说，读书即写作，写作即读书。喜欢观察别人怎么写的人，就善于掌握写作规律，善于思考写作手法。读书时，我们也会碰到许多我们眼前一亮的东西，比如新颖的描述、富有表现力的句子，带有哲理性的语句等等，把他们记下来，适时用在文章中，常写常练，容易成为写作高手。
写作，是作者的思想展现，是作者的思维表达，是作者所思所想所感所悟所想，是作者的思想层次、思考方向与思维水平的综合运用。写作也因此成为许多人一生中一项重要的技能，或者成为终身从事的职业。
传播形式的主要变化任何品牌传播，都主要是通过文字、视觉图形、视频内容形式三种传播的，区别仅仅是读者与观众、远程和现场、客观和直接。
两个重要的变化正在引发人们对品牌作品的制作方法和传播形成新的理解，一是传播介质的变化——内容以数字化网络化呈现，以往靠电视广告投放和传播的形式发生了变化，这对内容制作和文案表达方式上提出了新的要求，并出现了一系新的待提炼总结的规律，不能尽快掌握规律将意味着原有的许多工作内容无法适应新的需求，新媒体时代的品牌运营与传统品牌发展方式之间已经出现巨大的变化，这使软文与文案变得更为融合；二是品牌内容制作要求被不断提高，主要是品牌国际化、科技时尚潮流等风格化需求以及各种制作技术的不断升级，对品牌本身所需的品牌意境和品牌美学方面的要求越来越高，且同质化竞争激烈促使品牌要想良好地展现自己，从众多竞品中脱颖而出需要更高超的品牌表达技巧、更多元的现代品牌技术，需要对基于互联网的品牌用户进行深入了解。
软文与文案的语言提炼秘诀无论是软文写作，还是文案的写作，都是一种高度职业化的职业从业本能，而对职业晋升的要求则是文字功底、语言风格、表达水平，这需要长期间的训练与锤炼。
品牌本身并不是孤立的，任何接手品牌工作的人，都尽量不要从一次品牌报道或一份品牌画册需求的项目中去了解品牌，并以此需求完成软文或内容的创作，这样的作品必然出现偏差，要尽可能参与到品牌发布或品牌再造的全过程，事实上除了主品牌的发布，其他服务都仅仅是品牌主作品的周边衍生作品。
品牌本身就是一件重要的作品，是一个品牌缔造者或一个首席品牌官，一个首席品牌顾问或一位首席品牌设计师在全方位总体操盘一个品牌的运作时，对品牌作品进行总体设计时所完成的作品。任何一个品牌都需要正式发布或每隔一段时间（5年或20年）进行一次彻底性的品牌再造，以不断调节迎接新的挑战。今天在中国，每一天之内就有数百场各种以正式形式举行的品牌发布会作为一个品牌生命诞生的重大仪式在举行，而这个数字未来几年还将以十倍速来增长。
所有的品牌官都是完美主义者，这是他们对品牌完美追求的境界，所有的品牌服务者也应以品牌官的完美视角来看待自己的作品与追求，越来越多的企业将愿意为水平更高的品牌作品买单。
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