2016年6月8日，國家食品藥品監督管理總局發佈了被稱為“史上最嚴”的《嬰幼兒配方乳粉產品配方註冊管理辦法》，對中國境內銷售嬰幼兒配方奶粉的國內外生產企業統一進行註冊管理，將於今年10月1日起施行，明確將以藥品管理方式規範配方奶粉。
近年來，嬰幼兒配方奶粉市場品牌亂象一直存在，配方套牌、貼牌生產屢禁不止。而新政的出臺，將大浪淘沙，80%以上的奶粉品牌將從市場消失，這將改變國內奶粉品牌格局，進一步規範行業發展。
新政雖嚴，卻“嚴”之有理，對曾經飽受“劣幣驅逐良幣”之苦的國內外大牌乳企來說，這是一次新的發展機會。奧地利民族品牌，吉特士有機奶粉營銷總經理楊遠林先生感慨：“新政出臺，中國乳業將回歸‘品質驅動’模式，這無疑是吉特士的一大福音。”
一、高門檻准入原則，留存優秀品牌
新政實行後，市場上的2000多種奶粉品牌將會削減至幾百種。而准入的進口奶粉僅留71家。有證券分析機構表示，新政實施後預計有3/4的中小品牌奶粉將出局，“能清理出約150億市場份額”，而這部分市場將被其他優秀品牌搶佔。這對2011年較晚登陸中國的奧地利民族品牌吉特士而言，無疑是一大契機。吉特士後來居上是必然之勢。
二、 工廠審核制，利好廠家自主品牌
新奶粉配方註冊是先審核生產工廠，再審核奶粉配方。要求生產企業產品系列數不超過三個，國內多品牌企業和國外大型代工企業。而吉特士有機奶粉擁有自有工廠——奧地利POLL Beteiligungs GmbH & CO.KG-Gittis Naturprodukte，而非代加工品牌。吉特士工廠已有近百年曆史，為響應中國奶粉新政，奧地利吉特士天然食品公司（GITTIS）將大幅度減少對其他品牌的代加工業務，主力發展自有品牌吉特士有機奶粉。
一、提高奶粉質量，抓好稀缺奶源
“史上最嚴”新政，將以藥品管理方式規範配方奶粉，並寫入新版食品安全法，上升至法律層面，來確保提高國內市場的奶粉質量。於是，稀缺奶源成為奶企重要的戰略目標。許多國內奶粉企業趨向選擇國外優質奶源，如聖元法國、飛鶴美國、伊利新西蘭、澳優荷蘭、合生元澳大利亞等。而原裝進口的奧地利吉特士有機奶粉有天然優勢，奶源地就在奧地利阿爾卑斯山下的黃金奶源帶，有機牧場保證奶源品質與安全。
且新政規定，不允許使用“進口奶源”“源自國外牧場”“生態牧場”“進口原料”等模糊信息，必須如實標明具體來源地或者來源國。這項嚴格的規定，遏制了渾水摸魚的假洋鬼子，讓真正的進口奶粉的權益得到保護。
一、一體化生產模式有利於初端到終端的全程監管
註冊制的出臺，有助於企業加強全產業鏈管理，保障產品安全可靠，同時也有助於政府對產品從初端到終端的全程監管，將產品安全風險降至最小。
從產品本身來講，吉特士奶源地與生產地皆在奧地利薩爾茨堡，奶源供應和生產一體化管理，降低奶源遠途運輸中產生汙染的可能性。從品牌層面來講，吉特士並未與其它品牌一樣，與中國總代理進行合作，而是在中國開設子公司，吉特士國際貿易（湖南）有限公司，負責吉特士在大中華區的運營，以保證品牌的穩定與長足發展。
二、國外同步銷售，確保原裝進口
行業人士預測，未來政策極有可能採用生產國是否國外同步有售這一硬標準，來確定嬰幼兒配方乳粉產品是否可以進口。這對一些品牌將造成震盪。而吉特士有機奶粉作為奧地利民族品牌，在國外24個國家同步銷售。過硬的品質與深厚的品牌內涵才是乳企發展的硬道理。
總而言之，奶粉註冊制與生產許可證及海外企業認證一起，將極大加快對國內落後產能的淘汰和國外不合格奶粉的抵制，確保市場流通奶粉安全可靠，利好真正優秀的奶粉品牌。
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