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第一財季，雖然蘋果公司淨利潤同比增長12% 至200.65 億美元，但iPhone和Mac銷量均同比下滑。怎麼保證持續增長？除了硬件，蘋果寄希望於軟件和娛樂業務。
蘋果正在積極地加入流媒體視頻的戰場，而且它是有計劃、目標明確的。就像亞馬遜一樣。相較於HBO這樣傳統的媒體，蘋果、亞馬遜更能給Netflix帶來威脅。
有硬件、軟件、內容和平臺的全球高科技公司，蘋果在AppTV，iTunes已累積了電影分發的經驗；在硬件領域儲備了用戶資源；聘請百老匯，索尼，Netflix等高管做人才儲備。
蘋果的影片租憑業務始於2008年
2008年，iTunes 上線，也是從2008年1月起，福克斯、迪士尼、華納兄弟、派拉蒙、環球、索尼等，幾乎所有主流電影公司都與iTunes簽訂了電影租賃協議。而電影租賃的收費，低至2.99美元。
三年後，也就是2011年，YouTube和好萊塢，索尼、華納、環球、獅門等簽訂協議，挑戰當時最強大的付費視頻觀看服務——iTunes。但是，同年蘋果把該業務向前推進了一大步——在WWDC宣佈iTunes in the Cloud 電影服務。這個功能允許用戶在 iTunes Store 重新下載同賬號下的已購音樂、電影，用戶無需將所有購買過的音樂、電影全部儲存在自己的設備上，只需在“已購買”頁面中選擇下載。
到了2012年7月，這個服務邁出美國，在以英語為主的37個國家和地區上線。同期，關注電影、音樂的線上租借業務的，還有Google。在蘋果把iTunes in the Cloud 電影服務首次推向美國之外市場之前，Google Play 新增了電影的類別。2012年9月，Google便公開了和福克斯的合作，在Google Play推出600部電影和多個TV頻道，包括高清版本的《普羅米修斯》。
其實，從2008年到2018年，十年來，儘管iTunes Store 並非蘋果的高利潤服務，但蘋果並未將這部分業務砍掉，這不僅是因為它是蘋果生態系統的一部分，也是硬件銷售的“賣點”。對AppleTV和在線流媒體視頻業務的投入，也在不斷加大。
不同於iTunesStore剛起步時的電影、音樂租借和購買服務，有外媒猜測，蘋果將會推出自己的付費會員，訂閱用戶可以通過iOS設備與AppleTV觀看電視節目，價格也會遠低於Netflix的每月11美元更低。這個付費會員，也有可能是“大會員服務”。即，付費會員可享有AppleMusic、AppleCare和視頻內容VIP免費觀看。
蘋果的付費會員舉動，是向目前流媒體視頻服務進軍的信號，也是正式向Netflix發起挑戰。
包括蘋果在內，都想有一個Netflix
但第一個對Netflix的快速成長感受到壓力的，並不是蘋果，而是傳統媒體的代表HBO。
這個1997年的公司，是一家在線影片租賃提供商，主要提供Netflix超大數量的DVD並免費遞送。用戶可以通過PC、TV及iPad、iPhone收看電影、電視節目，可通過Wii，Xbox360，PS3等設備連接TV。截止去年，Netflix已連續五次被評為顧客最滿意的網站。
2017年第四季度，Netflix全球付費用戶為1.1064億人，較去年同期的8909萬人，增長了2155萬人。
同時，蘋果的競爭對手，還有其他全球公司。如Facebook和Snapchat。根據外媒報道，迪士尼將在2019年終止和Netflix的合作播映協議，停止向後者提供新的迪士尼電影，並推出自己的在線流媒體服務。在線娛樂流媒體服務的啟動時間，定在明年秋季。要分析迪士尼在這場競賽中的戰鬥力，要關注最近被推入風口浪尖的21世紀福克斯部分資產的收購案。如果成功，迪士尼有望成為熱門流媒體服務Hulu的最大股東，持股比例達到60%。
蘋果公司在服務項目的年收益已增長至73億美元，比去年增加了22%，這其中包括數字化內容所帶來的利潤。而這一計劃的開展，無疑會幫助蘋果公司維持其服務領域的收益。但是，僅僅這樣就夠了嗎？
在美國金球獎公佈的提名中，Netflix獲得了九項提名，亞馬遜和Hulu各自獲得三項提名，蘋果沒有什麼作品，自然也沒有提名。但未來可期。
除了扶持自身的流媒體視頻業務，現金流充沛的蘋果還會怎麼做？或許，蘋果將在不久的將來宣佈一些收購消息。
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