導語：短視頻的故事才剛剛開始，誰能笑到最後？
媒體訓練營6月12日報道
文/黎帥
2018年6月12日下午，今日頭條旗下短視頻平臺抖音首次對外公佈了自己的用戶數據：截止目前，抖音國內的日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億。
2013年9月上線，經歷4年發展，不溫不火的微視最終被下線。2017年5月，騰訊卻復活了之前關閉的微視。
2018年5月31日，小紅書向內部通報，公司完成新一輪超過3億美元融資，由阿里領投。36氪消息稱，產品上小紅書已經在對標抖音。
2018年5月11日，據媒體短視頻工場消息，淘寶短視頻召開內部發佈會，主題是淘寶短視頻要推出獨立APP。
2018年5月17日，愛奇藝創始人兼CEO龔宇在接受多家媒體群訪時表示，目前短視頻已經佔到愛奇藝總觀看量的30%以上，希望經過一到三年的努力，愛奇藝可以打造一個十分火爆的短視頻應用。
抖音趕超日活1.5億
今年春節期間，抖音的每日活躍用戶數經歷了一輪“暴漲”，由不到4000萬上升到了接近7000萬。
去年11月，快手的創始人宿華在接受騰訊財經採訪時表示，快手APP的日活躍用戶數已經超過1億。當時快手與抖音相比，尚處於領先地位，如前文所述，當時抖音日活不過4000萬。
抖音提供的數據顯示：抖音主力用戶群體，已經從早期的18到24歲，上升到了24到30歲用戶，該年齡段用戶佔比目前已經超過40%。
抖音官方數據：用戶年齡屬性
抖音後來居上的秘密在哪裡？一是春節用戶日活數據暴漲，節點踩得好；二是隨著品牌影響力的擴大，用戶年齡圈層放大。除此之外，還有下面一些方面，比如與機構合作，佈局國際市場，美顏等深受用戶喜歡的產品功能。
不少政務號與抖音平臺開展合作，目前入駐抖音的政府機構和媒體數量超過500家，其中包括人民網、央視新聞、國資委等權威機構。此次抖音披露的數據顯示，截止6月抖音上政務號相關的視頻播放量已經超過16億。
國內市場高速增長的同時，抖音的國際化進展迅速。根據第三方市場數據機構AppAnnie的公開記錄，抖音的海外版Tik Tok 和 musical.ly先後在全球40多個國家應用商店登頂。
抖音提供的數據顯示：抖音的海外版 Tik Tok 和 musical.ly先後在日本、泰國、越南、印尼、印度、德國等國家成為當地最受歡迎的短視頻App。在日本，Tik Tok甚至已經成為了主流App。
抖音市場總經理支穎（title）介紹，目前 Tik Tok 和musical.ly全球覆蓋超過 150個國家和地區，是全球增速最快的手機應用。
“南抖音，北快手”
抖音月活用戶超過3億，反觀抖音在國內的競爭對手，抖音的數據依舊顯得亮眼。
近期快手的用戶數據官方並沒有公佈， 根據Trustdata數據，快手2018年4月月活用戶逼近2億。抖音彼時月活用戶量在1.8億左右。
Trustdata2018年4月短視頻月活數據
在這份短視頻行業的數據中，除快手外能在用戶數據上與抖音一拼的也僅有同為頭條系的西瓜視頻、火山小視頻，其餘短視頻平臺數據幾乎不在一個等級。
據5月31日，有“互聯網女皇”之稱的瑪麗米克爾發佈的《2018年互聯網趨勢報告》中顯示，快手的日活用戶為1.04億，抖音日活用戶9500萬人。可以看出快手與抖音用戶活躍數據已經非常接近。
而在艾瑞APP指數《2018年4月短視頻月度總有效時長》報告中，抖音的數據甚至略高於快手。
艾瑞APP指數《2018年4月短視頻月度總有效時長》
值得注意的是上述用戶數據均為國內市場，海外市場數據並未統計入內。抖音有海外版本TikTok，快手也有海外版本Kwai，兩者同年“出海”拓展市場。如果評價抖音和快手在國內短視頻領域的表現為“良好”，那他們在海外市場的表現則可以評價為“優秀”。
2018年5月，據驅動中國消息，快手成為俄羅斯安卓和iOS系統應用市場的下載量冠軍。分析公司App Annie的數據，4月28日，快手在俄羅斯市場Google Play和App Store的日下載量均排在榜首，截至5月7日，快手仍保持領先地位。
應用市場研究公司Sensor Tower數據顯示，2018年一季度，抖音海外版Tik Tok的App Store全球下載量達4580萬次，超越Facebook、Instagram、Youtube等成為全球下載量最高的iOS應用。
今年3月，字節跳動創始人兼CEO張一鳴在清華大學透露，希望在三年內，全球用戶佔比達到50%。
短視頻行業“北快手，南抖音”，快手已經背靠騰訊。3月23日，據36氪消息，視頻直播社交網站快手宣佈完成新一輪3.5億美元融資，此輪融資由騰訊領投。抖音的成功則讓不少企業甚至是行業巨頭羨慕。
2017年5月騰訊開始復活微視後，在2018年又同時上線了三款應用：“下飯視頻”、“速看視頻”、“時光小視頻”。意圖或在於對標字節跳動的西瓜視頻以及火山小視頻。
2018年5月11日，據媒體短視頻工場消息，淘寶短視頻召開內部發佈會，主題是淘寶短視頻要推出獨立APP。
BAT紛紛佈局短視頻，短視頻領域的格局又將迎來什麼變化?
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