據悉，Hamleys於1760年在英國創立，是世界頂級玩具店，倫敦單店每年吸引500萬遊客慕名前來，英國皇室也授予其御用玩具店稱號。1837年，維多利亞女王登位，Hamleys成為倫敦的城市地標。
區別於傳統玩具店，Hamleys店內的玩具實現動態化展示，打造“場景互動式”理念，孩子在店內可以盡情試玩。每一個門店都宛如孩子們心目中的夢幻島。
Hamleys目前的業務橫跨25個國家，覆蓋4個大洲，擁有133家門店，分佈在英國、中國、俄羅斯、印度、墨西哥、南非、埃及、阿聯酋、新加坡和馬來西亞等地。在中國目前開設3家直營店，分別坐落於北京王府井、南京新街口等全國知名商業中心。
《小雞彩虹》是面向0-6歲寶寶的社交啟蒙動畫，講述了生活在雲島上的7只彩虹色小雞的有趣故事。該動畫於年初斬獲由文化部、財政部、廣電總局、教育部、工信部五部委聯合下發的中國動漫政府最高獎——中國文化藝術政府獎第三屆動漫獎最佳動漫形象獎。5月，《小雞彩虹》動畫在愛奇藝、騰訊、優酷等新媒體平臺上線2週年。
母公司天雷動漫專注於學齡前幼兒IP的開發、運營和管理。主創團隊來自阿里、網易等知名互聯網公司，天生具備強大的互聯網基因。產品研發團隊“只做好玩、特別的產品”，極具創新思維。
雙方達成戰略合作後，除蛋聲小樂隊等現有產品進店銷售外， 新品comicam將在Hamleys進行線下首發，小雞彩虹其他IP衍生品也將進駐店內，進行人偶、內容等展示互動。同時雙方也在計劃開發一系列聯名產品，把更多好玩創新的玩具產品帶給全球的孩子們。
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