世界盃正如火如荼進行中，熱度之高，就連偽球迷也或多或少被世界盃……廣告包圍了。
眾所周知，作為全球最具商業價值的單項體育賽事，世界盃一直都是商家、品牌角逐的戰場，沒有品牌會主動放棄四年一次的世界盃營銷機遇。
在世界盃廣告盛宴中，有錢有有錢的玩法，比如砸上大幾個億，走世界盃官方贊助路線，讓全世界圍觀自己的現場廣告。
當然，也有一批不太想花太多錢、但又想刷存在感的品牌，它們只能靠拼命砸腦力，開闢獨特創意和獨到玩法，狠狠蹭下世界盃熱度。
每一年的世界盃營銷，到底是官方贊助商獨佔鰲頭、把控全局，還是非官方贊助商伏擊成功、異軍突出，也是一幕年度大戲。
那麼，時至如今，今年出現了哪些“不花錢又出彩”的品牌、案例和玩法？
1、將免單或降價與某支球隊表現掛鉤
作為法國隊贊助商的華帝，出其不意打出營銷大招：“法國隊奪冠，華帝退全款”。承諾若法國國家足球隊在2018年俄羅斯世界盃奪冠，則對於在2018年6月1日0時至2018年6月30日22時期間，凡購買華帝“奪冠套餐”的消費者，華帝將按所購“奪冠套餐”產品的發票金額退款。
這也引發了全網討論浪潮，用打賭的方式在社交媒體上玩兒世界盃，非常容易奏效，能夠迅速發酵，充分引發球迷及消費者的參與度。
2、深練社會化營銷內功，靠文案和創意博出位
相對而言，這是花費成本最低、但最考驗創意功力的營銷方式了。每每有大事件發生，網友們往往會到社交媒體上看看，社會化營銷“老司機們”又開了哪些腦洞。
今年，傑士邦的主題是：愛看球，更愛看你。如果女友看你一直看球不理她，問你“我和足球哪個好看”，你只要說出這句代號“愛看球，更愛看你”，保你可以逢凶化吉柳暗花明死裡逃生，可以說求生欲很強了。
幹看球怎麼行？當然要賭點什麼才夠刺激！所以傑士邦做了個“拼薄日報”H5，從挑戰內容來看，博出位的心理已經足夠明顯了。
3、捆綁人人關注的“大眾網紅”進行營銷，不紅都難
千萬不要小看中國小龍蝦。這股來自東方的神秘力量，已經在世界盃賽場上C位出道，不管是C羅打入點球還是梅西罰失點球，“吃蝦群眾”都沒有缺席。
阿里系的營銷主題，就跟“小紅蝦”深深捆綁在一起。2018世界盃優酷戰略發佈會上，優酷曾派出盒馬大龍蝦和天貓精靈預測比賽結果，盒馬大龍蝦支持俄羅斯，天貓精靈選擇沙特。若大龍蝦預測成功，阿里會在俄羅斯、北京、上海、廣州、成都、杭州等地挑選一個地方請用戶吃小龍蝦宴。
餓了麼還專門做了一張小龍蝦與世界盃的八竿子關係圖，硬是把梅西、C羅、冰島隊等熱點，與小龍蝦消費扯上關係。
4、玩好產品包裝，可能抖抖機靈就能以小博大
萬物皆媒介時代，產品包裝成為品牌與用戶溝通的絕佳媒介，只要小小的抖下機靈，可能就會直接引發用戶的購買行為，很容易讓消費者產生衝動消費。
小胖蛋推出了120克瓜子，剛好夠一個成年人磕完一場球賽（90分鐘），然後這款新瓜子的包裝，有4種：德國、法國、阿根廷、巴西，文案非常簡單——德國是冠軍、法國是冠軍……
新品剛剛推出，線下實體店剛剛擺出來，3萬份的產品就全部售罄了！一個創意，幾十萬貨款到手了！
5、當然，也許你什麼也不用做，天上就會掉餡餅
世界盃營銷的舞臺上，充滿了各種可能性與出其不意。可能你絞盡腦汁、花費鉅額營銷費用，也沒有引發太大傳播聲量；也可能你啥都不做，一個刷屏級熱點，就自己主動與你產生關係，幸運從天而降。
在可口可樂的世界盃營銷規劃中，沒有出現過“冰島地區可口可樂廣告風靡中國”這樣的宏偉藍圖，就像在冰島國門、兼職導演哈爾多松的劇本中，沒有出現過“世界盃賽場撲出梅西的點球”這一幕一樣。
寫在最後
新媒體時代孕育著無窮的可能性，品牌的世界盃營銷，並非砸重資才有資格換取成效，反而很多時候用巧勁兒，就能成功收割聲量、流量和銷量，四兩撥千斤。
在世界盃營銷的舞臺上，粗暴的廣告營銷只是一方面，品牌更需要選擇更多的創新、新鮮玩法，與消費者建立更深層次、更具記憶度的聯繫和互動，才能讓品牌走進用戶心中。
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