香飄飄奶茶一年賣出7億多杯，可繞地球一圈。連續三年，全國銷量領先；小餓小困，喝點香飄飄。
香飄飄奶茶於2017年成功登陸A股，上市後首份年報亮相，去年實現營業收入26.40億元，同比增長10.49%；淨利潤2.68億元，同比增長0.63%。去年銷售杯裝奶茶11.73億杯，幾乎等同全國人民人均1杯。對於一種杯裝即衝即飲奶茶銷量竟達到這麼高。這些功勞裡少不了對廣告的鉅額投入。
通過數據可以得出：
通過每年香飄飄的廣告詞也可以看出他的銷量，04年只是3億杯，09年已經到達7億杯，不過三年，銷售量已經達到10億杯。
香飄飄的歷史最高價38.00，目前股價在22.09。
通過查閱公司資料，可以看到股東數量減少，籌碼更加集中。香飄飄更是藉著渠道優勢和巨資廣告費用砸出的品牌影響力，在近年直接霸佔杯裝即溶性奶茶的半壁江山。且從公司年報得知，2012到2016年連續五年市場份額保持第一。
業績也是持續穩步增長，但近兩年明顯增漲速度放緩，外界依舊看好後期走勢。這裡需要注意的是，隨著市場上各種精裝奶茶銷售的衝擊，香飄飄的市場佔有份額也隨之受到影響。實際上，香飄飄產品有著明顯的淡旺季特徵，業績面臨較強的季節性風險。由於即衝即飲的特性決定了它的熱飲屬性，在冬季可以作為禦寒的休閒飲品。而在夏季則明顯的銷量較少。所以每年通常二三季度是公司銷售淡季，四季度到次年一季度為銷量旺季。
外加受到外界原材料價格上漲的影響，成本增加，去年香飄飄的奶茶產品毛利率比上年減少了4.85個百分點，為40.70%。
今天也是反彈走出一個不錯的行情。
通過香飄飄可以聯想到當年風靡一時的腦白金，大家應該都聽到過 “今年過節不收禮，收禮就收腦白金”，這句廣告詞不亞於香飄飄，可謂是耳熟能詳。當年腦白金也是創造了一代“火過3年，活過5年”高度。腦白金的成功離不開對廣告的鉅額投入，廣告營銷是腦白金創造保健品神話的根本。
廣告是營銷驅動型公司的命脈，現在的香飄飄就是這種模式，看一個公司的盈利能力不能只看短期的資金投入，放遠來看，香飄飄始終業績向上，總在盈利，這種產品適合這種經營之道，所以後市持續看好。一年賣出7億多杯的香飄飄，你喝過嗎？
以上觀點僅供分享，不作投資指導。
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