尽管我国足球队无缘俄罗斯世界杯赛事，但我国商店组建成的一支人马却“替代出兵”，掘金这场商业盛宴。这支人马由万达、蒙牛、海信、vivo等本土商店组成。
相比赛场上的中国赞助商，更多的中国企业在赛事前就发起了声势浩大的“世界杯营销战”，覆盖家电、食品饮料快消、汽车、手机等多个领域。
今年，中国赞助商的数量从4年前的1家增加到7家，并覆盖三个赞助级别，创下本土企业赞助世界杯的历史新高。
其中，第一和第二级别的赞助由国际足联负责招商，此次世界杯，中国企业万达成为了与阿迪达斯、可口可乐等平起平坐的顶级赞助商，而vivo、蒙牛和海信则与百威、麦当劳并列第二级别。
第三级别的区域级赞助商是本届世界杯的创新，在亚洲区域的4个赞助商名额中，中国企业占据了3个，分别为雅迪集团、指点艺境、帝牌国际。
显然，在中国企业看来，世界杯是一场关于品牌出海与体育营销的机遇和征程。
除开小龙虾，出征的还有国际足联最新统计的40251张中国票的持有人。
现在，中国制造越来越多地出现在各种世界顶级赛事上，城市基建、交通项目、安检设备……满满高级的存在感，本届世界杯就是最好的例子。
中国企业在世界杯上砸重金背后，隐藏着中国体育市场的巨大潜能。
这么说吧，世界杯一开打，中国产业就已经率先破门了―中国球迷聊以自慰吧。
不过从整体上看，中国企业对世界杯的投入巨大。
据农业农村部渔业渔政管理局6月发布的《中国小龙虾产业发展报告》，2017年小龙虾市场总产值为2685亿元，比2016年增长83%。
早在很多年前，足球皇帝贝肯鲍尔就曾说过:“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”根据德勤的报告，足球是体育产业最大的单一项目，全球年产值超过5000 亿美元，占体育产值比重超过40%，是“世界第17 大经济体”。
根据市场研究公司Zenith发布的最新数据，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元（约合154亿元人民币），其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元（约合53.5亿元人民币），是美国4亿美元的两倍，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。
此外，与小龙虾一样不买票就进入世界杯的是浙江商人，他们的感人口号是:“世界杯没有风险，只有赚钱。”从南非世界杯生产微薄利润的呜呜祖拉开始，到现在生产的世界杯官方吉祥物扎比瓦卡，浙江商人全程参与吉祥物的设计、规划，生产与销售，将大部分利润收入囊中。
生产各国国旗的义乌商人自称是“伪球迷”，因为他们与球迷的关注点大不一样，如一首诗所说:“你站在桥上看风景/看风景的人在楼上看你。”球迷在球场上看球，看球的人在电视前看你。
6月14日世界杯揭幕战，沙特对战俄罗斯，败绩。
因此，世界杯参赛球队、球员等资源也纷纷被中国企业疯抢。
有观点认为，中国的体育营销已经迎来黄金十年。
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