4月22日到23日，騰訊新文創生態大會在北京舉辦，大會以“向愛而生”為主體，匯聚了全球文化創意各領域的傑出創作者和經營者。同時，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武表示騰訊要做“科技+文化”的公司，“泛娛樂”戰略也將升級為“新文創”。
程武談到，“新文創”概括來講，就是一種更加系統的發展思維：通過更廣泛的主體連接，推動文化價值和產業價值的相互賦能，從而實現更高效的數字文化生產和IP構建。相比“泛娛樂”，“新文創”是在其基礎上的升級。
而騰訊之所以要將“泛娛樂”升級為“新文創”，其一就是為了建設精品IP。由於文娛產品的受眾多位年輕人，傳統娛樂的手段越來越無法滿足他們對品質的追求。以電影市場為例，在經歷過一段高速增長的時期後，" 大 IP + 小鮮肉 " 的爆款秘訣逐漸失去魔力，口碑取代流量成為更重要的衡量標準，再加上直播、短視頻等新的娛樂方式的衝擊，不論投資者還是消費者都在遠離電影。為了滿足年輕受眾需求，同時也是順應市場趨勢，通過“新文創”對塑造IP的方法、方式升級已經成了必然。
除了IP的構建，升級“新文創”也是為了實現更高效的數字文化生產。“新文創”時代的數字文化，核心要從內容升級為體驗，不但要有好的內容，而且還要有好的形式。通過打通線上線下，實現民眾的廣泛參與，增強體驗，進而實現數字文化的動態發展，達到文化價值與產業價值的良性循環。
此外，這次升級“新文創”，騰訊還在強調一個文化導向的問題。這讓我們不由得想起人民網曾連續兩篇評論文章直指騰訊手遊王牌《王者榮耀》，小馬哥也因為“掙小學生的錢”而受到不少詬病，乃至不少人認為前幾天騰訊市值蒸發6000億都與此有關。
雖然這並不能完全歸咎於《王者榮耀》，怪只怪《王者榮耀》太顯眼。即使騰訊隨後發佈了史上最嚴防沉迷系統，也很難拉回敗局。如今，“新文創”的升級，也是騰訊尋求突破的新方向。雖然這對騰訊遊戲的業績並沒有很大的影響，但其口碑，卻是在慢慢的回暖。
隨著物質生活的逐漸滿足，人們對精神文化的需求也越來越大，文娛市場的熱度也越來越高，各類綜藝、電視劇、直播等產量大而豐富，就商業而言，文娛產業是非常賺錢的，因此文娛領域也就成了新戰場。尤其是騰訊與阿里這兩個中國最大的互聯網公司，都在迫切地向外界表達她們對文娛產業的熱情。
而相比老對手阿里大文娛，騰訊由“泛娛樂”到“新文創”的佈局還是非常有優勢的。首先，做社交起家的騰訊有著天然的用戶優勢，而通過在遊戲、音樂、文學、視頻等領域的佈局，更是拿下了大量的IP，甚至大家比較熟悉的《王者榮耀》，接下來也要在“新文創”的背景下去構建自己的整個的文創 IP 的框架。
雖然文娛產業的發展與其他不同，即使是精品IP也有被過度改造導致最終結果並不理想的時候，但對於“新文創”的發展，騰訊顯然是下了大功夫與大決心的，因此，對於“新文創”的未來，還是非常值得期待的。
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