梁振鹏/文
【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】
随着今年春节的倒计时，“囤年货”成为最重要的事情。不过，随着消费观念的转变，不少人借着春节之际，更新家里的旧家电。与食品、烟酒等传统年货相比，家电产品成为当之无愧的高端年货。
而在众多的家电产品中，消费者对于彩电的换新需求明显要高于其他品类，4K超高清、大屏幕、画质好的彩电产品更受消费者关注，其中，能够自发光的OLED电视成为今年最抢手的高端年货。
年货大购已开启，OLED电视最抢手
春节是中国人最为重视的传统节日。在春节期间，走亲访友、互相拜年则是人们最为主要的活动。而客厅是一个家庭的门面，一个美观大气的客厅能让主人家更有“面子”，彩电无疑是客厅中最重要的家电产品。
随着年关来临，彩电市场开始迎来春节销售高潮，彩电企业紧抓时机，推出了一系列的促销活动。例如，创维、海信、夏普、飞利浦等众多彩电品牌，在京东、天猫、苏宁等电商平台及线下市场推出了促销活动。
在今年的彩电产品促销中，众多新技术产品参与其中，OLED电视、量子点电视以及激光电视都参与了春节年货促销。而画质更好、价值更高、机身更薄的OLED电视更符合高端消费者的采购需求，备受关注。
电视消费者最本质的需求仍然是视觉享受。OLED显示技术抛却了背光源，实现了有机像素点自发光，具有无限对比度、响应时间快、色域高、视角广、超轻薄、柔性可弯曲等技术特点。与液晶电视、量子点电视、激光电视相比，OLED电视具有明显画质优势，为显示产业发展打破技术僵局。
同时，OLED电视改变了传统电视的物理形态。以创维OLED电视为例，2017年创维推出了Wallpaper系列——W9、W8，可以像画一样“贴”在墙上，引起了业界和消费者的强烈反响。
彩电市场继续消费升级，消费者的消费观从过去的价格导向转为价值导向，同时需要更具社交属性的产品。作为平板显示行业的革命性产品，OLED电视能让客厅更显高大上，成为2018年春节最抢手的高端年货。
OLED阵营不断扩充，市场强势崛起
2017年中国彩电市场相当萧瑟，市场销量明显下滑，但高端化趋势却日益突出。OLED电视、量子点电视、激光电视等新技术产品不断涌现，取得不错的市场成绩，其中，OLED电视更是呈现出超高增速，在高端彩电市场独占鳌头。
根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2017年中国彩电市场零售量规模为4752万台，同比下降了6.6%；与此同时，2017年中国OLED电视的销量同比增长92%，量子点电视销量同比增长40%。
在市场的高增速之下，是上下游产业链的不断完善和突破。在OLED上游产业链上，LG、京东方、华星光电、夏普等面板厂商加速布局，释放OLED面板产能。尤其是2017年苹果新推出的iPhone X手机采用OLED屏幕之后，极大地提升了消费者对OLED显示技术的认知，更是掀起了OLED 面板扩产潮。
同时，在彩电终端市场，2017年索尼的加入，使OLED电视阵营进一步壮大。如今，创维、LG、康佳、长虹、索尼、飞利浦等彩电品牌都在力推OLED电视产品，其中，创维作为OLED电视行业排头兵，贡献巨大。据奥维云网（AVC）数据显示，创维在2017年中国OLED电视市场零售量份额超过LG，位居行业首位。
创维一直都是OLED显示技术发展坚定的支持者和参与者，主导了中国柔性显示新时代的OLED产业变革，将“一台”电视更迭为“一张”电视的新概念。2018年2月初，中国驻德国大使史明德先生为创维颁授“外交礼品”证书，创维OLED电视便正式成为了中国驻德大使馆的“外交礼品”，同时，创维旗下METZ OLED电视，也被德国纽伦堡政府指定为国际交流的“外交礼品”。创维OLED电视被高规格地标注上“外交礼品”的国礼荣耀，体现了创维在OLED电视领域强大的产品创新能力和高品质水平。
因其天生的制作工艺难度很高，OLED电视在上市初期价格高昂。随着OLED产业链的不断完善，OLED电视市场正在强势崛起,且OLED电视价格也愈加“亲民”。
根据调研统计机构中怡康的数据显示，2014年55英寸OLED电视价格为23080元，液晶电视价格为6762元，OLED电视是同尺寸液晶电视价格的3.4倍。经过几年时间的技术发展，OLED电视价格得以大幅度削减。2017年55英寸OLED电视价格已经下降到12172元，是同尺寸液晶电视价格的2.7倍。
中怡康预计，随着生产技术的进一步完善，OLED价格将进一步下降，消费者在2018年之内可用6000元买到55寸4K OLED电视。OLED电视市场增长势必更加火爆。
当前，全球彩电市场进入增长缓慢期，OLED电视凭借特有的优势，划出了一道漂亮的上升线。借着春节促销高潮，OLED电视在高端彩电市场再次出击，受到消费者的欢迎，成为高端年货的代表，拉动了彩电市场整体消费水平的提升，强力带动彩电业高端化转型。
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