梁振鵬/文
【作者系資深產業經濟觀察家、家電/IT行業分析師】
隨著今年春節的倒計時，“囤年貨”成為最重要的事情。不過，隨著消費觀念的轉變，不少人藉著春節之際，更新家裡的舊家電。與食品、菸酒等傳統年貨相比，家電產品成為當之無愧的高端年貨。
而在眾多的家電產品中，消費者對於彩電的換新需求明顯要高於其他品類，4K超高清、大屏幕、畫質好的彩電產品更受消費者關注，其中，能夠自發光的OLED電視成為今年最搶手的高端年貨。
年貨大購已開啟，OLED電視最搶手
春節是中國人最為重視的傳統節日。在春節期間，走親訪友、互相拜年則是人們最為主要的活動。而客廳是一個家庭的門面，一個美觀大氣的客廳能讓主人家更有“面子”，彩電無疑是客廳中最重要的家電產品。
隨著年關來臨，彩電市場開始迎來春節銷售高潮，彩電企業緊抓時機，推出了一系列的促銷活動。例如，創維、海信、夏普、飛利浦等眾多彩電品牌，在京東、天貓、蘇寧等電商平臺及線下市場推出了促銷活動。
在今年的彩電產品促銷中，眾多新技術產品參與其中，OLED電視、量子點電視以及激光電視都參與了春節年貨促銷。而畫質更好、價值更高、機身更薄的OLED電視更符合高端消費者的採購需求，備受關注。
電視消費者最本質的需求仍然是視覺享受。OLED顯示技術拋卻了背光源，實現了有機像素點自發光，具有無限對比度、響應時間快、色域高、視角廣、超輕薄、柔性可彎曲等技術特點。與液晶電視、量子點電視、激光電視相比，OLED電視具有明顯畫質優勢，為顯示產業發展打破技術僵局。
同時，OLED電視改變了傳統電視的物理形態。以創維OLED電視為例，2017年創維推出了Wallpaper系列——W9、W8，可以像畫一樣“貼”在牆上，引起了業界和消費者的強烈反響。
彩電市場繼續消費升級，消費者的消費觀從過去的價格導向轉為價值導向，同時需要更具社交屬性的產品。作為平板顯示行業的革命性產品，OLED電視能讓客廳更顯高大上，成為2018年春節最搶手的高端年貨。
OLED陣營不斷擴充，市場強勢崛起
2017年中國彩電市場相當蕭瑟，市場銷量明顯下滑，但高端化趨勢卻日益突出。OLED電視、量子點電視、激光電視等新技術產品不斷湧現，取得不錯的市場成績，其中，OLED電視更是呈現出超高增速，在高端彩電市場獨佔鰲頭。
根據奧維雲網（AVC）全渠道推總數據顯示，2017年中國彩電市場零售量規模為4752萬臺，同比下降了6.6%；與此同時，2017年中國OLED電視的銷量同比增長92%，量子點電視銷量同比增長40%。
在市場的高增速之下，是上下游產業鏈的不斷完善和突破。在OLED上游產業鏈上，LG、京東方、華星光電、夏普等面板廠商加速佈局，釋放OLED面板產能。尤其是2017年蘋果新推出的iPhone X手機採用OLED屏幕之後，極大地提升了消費者對OLED顯示技術的認知，更是掀起了OLED 面板擴產潮。
同時，在彩電終端市場，2017年索尼的加入，使OLED電視陣營進一步壯大。如今，創維、LG、康佳、長虹、索尼、飛利浦等彩電品牌都在力推OLED電視產品，其中，創維作為OLED電視行業排頭兵，貢獻巨大。據奧維雲網（AVC）數據顯示，創維在2017年中國OLED電視市場零售量份額超過LG，位居行業首位。
創維一直都是OLED顯示技術發展堅定的支持者和參與者，主導了中國柔性顯示新時代的OLED產業變革，將“一臺”電視更迭為“一張”電視的新概念。2018年2月初，中國駐德國大使史明德先生為創維頒授“外交禮品”證書，創維OLED電視便正式成為了中國駐德大使館的“外交禮品”，同時，創維旗下METZ OLED電視，也被德國紐倫堡政府指定為國際交流的“外交禮品”。創維OLED電視被高規格地標註上“外交禮品”的國禮榮耀，體現了創維在OLED電視領域強大的產品創新能力和高品質水平。
因其天生的製作工藝難度很高，OLED電視在上市初期價格高昂。隨著OLED產業鏈的不斷完善，OLED電視市場正在強勢崛起,且OLED電視價格也愈加“親民”。
根據調研統計機構中怡康的數據顯示，2014年55英寸OLED電視價格為23080元，液晶電視價格為6762元，OLED電視是同尺寸液晶電視價格的3.4倍。經過幾年時間的技術發展，OLED電視價格得以大幅度削減。2017年55英寸OLED電視價格已經下降到12172元，是同尺寸液晶電視價格的2.7倍。
中怡康預計，隨著生產技術的進一步完善，OLED價格將進一步下降，消費者在2018年之內可用6000元買到55寸4K OLED電視。OLED電視市場增長勢必更加火爆。
當前，全球彩電市場進入增長緩慢期，OLED電視憑藉特有的優勢，劃出了一道漂亮的上升線。藉著春節促銷高潮，OLED電視在高端彩電市場再次出擊，受到消費者的歡迎，成為高端年貨的代表，拉動了彩電市場整體消費水平的提升，強力帶動彩電業高端化轉型。
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