优酷，爱奇艺，腾讯视频，三大互联网视频巨头对今年的世界杯直播权很上心。在人们听说腾讯为世界杯招商规模达30亿时，都觉得今年的世界杯直播权非腾讯莫属了。
然后事情并非像预期发生的一样：在5月的月末，没有一点点防备，也没有一丝顾虑，优酷的官方消息就这样出现在了我们面前：上优酷看世界杯！优酷正式成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播，视频点播，赛场花絮等多项权益，国内用户可以在优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛高清直播。
众所周知，世界杯直播权的归属方将吸引数不胜数的用户下载观看，作为体育领域最大的赛事IP，对于三大视频巨头来说，都是一个不容错过涨粉的好时机。
就像2015年的NBA赛事，腾讯视频花巨资拿下独家播放权，结果也使人满意：用户由全网1.7亿增加到4亿，可见一个体育赛事对粉丝的吸引力度有多强大了。
优酷发布官方消息的同时，广电总局也发话了：
2018年世界杯比赛不允许在互联网电视平台上进行赛事的直播和延时播出，否则都属于违规，只能在赛事结束后提供比赛点播服务。也就是说，优酷的世界杯直播将只能在PC或者手机等具有直播资质的平台上提供合规的服务，在一些OTT平台，盒子，应用上只能进行0赛后点播。
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