6月19日，一場瓢潑大雨突降上海。多數人堵在路上，影迷們守在電影院，而在一起拍電影“權力榜”頒獎典禮現場，一群資深影視從業者們正在“撥雲見日”，商討電影行業信息不透明的解決之策。
望著臺下慕名而來的聽眾，華誼兄弟CEO王中磊謙和而淡定。“來之前我還是在想講什麼，（投黑馬 Tou.vc專注於文創領域的眾籌平臺因為前幾天參加各種論壇活動已經講了很多。我們今天的活動主題叫’撥雲見日’，恰好給了我一些啟發。”
王中磊坦言：“大家都知道，在剛剛過去的兩週，整個影視行業突然濃雲密佈，陷入輿論質疑的漩渦，好像每一個人都在偷稅漏稅，都在不幹正經事兒。這其中有現象的突發，有媒體和公眾的推波助瀾，也有一些沒有經過深入調查的分析四處擴散。其實我覺得非常好，這證明影視行業依然被關注，依然被期待。”
不畏浮雲遮望眼，堅持做電影、做好電影是他反覆強調的理念，“我本人做電影二十幾年，到現在一直用本心工作。”王中磊還鼓勵現場的電影從業者們，“現在還在上海電影節認真工作的，其實都是打心眼裡熱愛電影的人。娛樂業本身是給人制造快樂的行業，我希望我們做’開心’工作的人讓自己開心起來，讓大家開心起來，把電影做好才是真道理。”
宣發與投資製作，誰為誰背鍋？行業信息不透明，哪些環節需要改進？哪些才是中國電影行業最“靠譜”的人才和項目？一起拍電影為大家整理了今天論壇的乾貨，波雲詭譎中，真相越辯越明。
80%片方為宣發公司打工
還是宣發為爛片背鍋？
“我準備今年再好好做一做，實在不行，要不明年我變成大製片公司的發行部得了，”在圍繞電影行業信息透明化的圓桌論壇上，影聯傳媒總經理講武生語出驚人。
當然這只是句玩笑話，背後反映的卻是發行從業者有苦說不出的心態。“去年影聯發了18部影片，今年計劃是20到22部，但很多影片我們連宣發費用都回不來，”講武生坦言。“發行業務如今已經成了高危行業了，不是大家所想象中賺的缽滿盆滿。”
基於大眾對宣發行業水深的質疑，讓片方對於發行公司的約束條款更為苛刻，一旦票房不理想，宣發公司不僅要背鍋，墊付的發行費用和基礎勞務費都拿不回來。
“在國際上，市場費用透明是合理的訴求，但支付基礎的勞務費用是市場費用透明的前提和保證。如果一家發行公司生存來源全部依靠代理點，一旦票房不好，發行公司還要自己倒貼費用，那樣做發行公司就沒有人想做了。”
“有人說宣發公司一定會永遠存在，因為他們要背鍋，”宸銘傳媒副總陳爽開起了玩笑，“所以不能把所謂不透明的帽子都扣給宣發公司。”
站在出品方的立場上，他剖析了行業透明的前提和基礎，行業在尚無辦法完全避免不透明的前提下，片方儘量要選擇有品牌、有誠信，在市場上有影響力的公司合作。“行業透明是一個相對的概念，體現在合作雙方無論自身品牌還是專業程度是否都處於彼此信賴的狀態。”
“電影無論是製作、宣傳、發行各個環節不透明的原因，有一些是大家對某些工作崗位產生價值的不認可而導致的。我們給演員、導演很多錢，卻給製作人或者宣傳、發行人很少錢，行業對於後者崗位價值的評判標準模糊。”他認為，“也許在未來不斷的發展過程中，大家慢慢會形成更多共識。”
在幾位大佬的對談中，“透明化”是被提及最多的字眼。大家達成的一個共識是，透明是在有限空間內、面向行業的透明。
正如新麗電影總裁李寧所言：“退票事件以及導演質疑宣發公司宣發費，其實都是業內事件，比如我們開一個餐廳做上海本幫菜，菜的成本會寫在菜單上嗎？不可能的。退票事件背後其實是影院終端和票務平臺的矛盾，質問宣發費則是電影投資方要求發行提供結算報告，對宣發預算進行審核，（投黑馬 Tou.vc專注於文創領域的眾籌平臺這些都是合同約定層面的問題。證據公開並不是向媒體或公眾全面開放，把行業事件當成了社會話題來討論。”
對行業透明化要求的核心，其實是大家對於中國電影工業化的高度期待。在講武生看來，這條路道有阻且長：“工業化本身對數據透明都是一個前提，然後是系統化的管控手段，標準化的職業體系，以及規模化的可能性，如果這些都不具備，工業化或者透明化就是一句空談。”
問題很多，解決需要一步一步來。作為營銷公司代表，無限自在董事長朱瑋傑認為，營銷行業需要率先實現品牌透明與合作模式透明。
“現在營銷公司很多，有一些營銷公司的人自己出來單幹，就把過往並不是主要負責的項目經歷統統寫上，彷彿做過很多項目經驗豐富一樣。”他表示無限自在目前仍在尋求多樣化的合作模式，比如做營銷的時候也參投一些項目的投資，“首先項目上我們參與投錢了，其次宣發上我們採取墊資，這樣的項目成功了我很自豪，失敗了我們共同承擔，大家榮辱與共。”
“大家經常說宣發公司背鍋，項目好了都好，項目不好宣傳背鍋。你為什麼背鍋？項目不好可以不接啊。做營銷公司不要總說項目不行、營銷無力，電影宣傳的目的就是做好票房，所以鍋我非常願意背，背不起的鍋我就不接。”
在會談的最後，陳爽說道：“影視行業還可以通過吸收更多的跨界人才，比如引入先進的互聯網工具，以及流程化的思維、管理模式，幫助修正行業內在的問題，從而促進行業的信息更加透明化。”
以數據和專業為準繩
“權力榜要把真正幹活的人優先找出來”
解決行業信息透明化的痛點，也需要新媒體的努力發聲。活動現場，備受期待的一起拍電影“權力榜”正式與公眾亮相。
創始人的基因決定了公司的發展走向。相比媒體人創業，一起拍電影聚集了更多擁有業內從業經驗的同事。針對影視行業信息不對稱的痛點，一起拍電影在過去一年推出了行業數據產品“權力榜”，把娛樂行業各垂直領域的人和信息梳理出TOP100榜單，進行季度性發布。
“我們聯合中國傳媒大學南廣學院，共同建立了［權力榜］數據庫，目前已經成為各大影視公司項目運作權威的參考指南，尤其是剛進入行業的新公司，更是參照榜單去談合作。”在現場，一起拍電影發佈了最新一期的“中國電影導演TOP100權力榜”，其中姜文、馮小剛、張藝謀、徐克、周星馳、李安、吳京、林超賢、烏爾善、陳思誠分列前十。
“權力榜跟其他榜單最大的不同是客觀、最接近事實，參考票房數據、口碑評分、商業價值和未來潛力等諸多維度，”張志遠表示。“在移動互聯網時代，決定電影的口碑因素，從影評人、專家過渡到貓眼、淘票票的評分指數。權力榜也希望把影響力從原來的專家評委，過度到用數據說話，做最真實、不造假的榜單。”
依靠數據但不依賴數據，是“權力榜”的理念之一。“大家知道一部電影有很多聯合投資方，但很多都是掛名的製片人、出品人。權力榜是把真正幹活的人優先找出來，所以我們榜單經常會出現同屬一家公司，具體幹活的執行製片人排名在總製片人前面。這也許會讓級別高的人不太舒服，但是沒辦法，我們要把幹實事的人讓大家都知道。這不是靠大數據能解決的，需要我們真正深耕這個行業。”
不止是關注頭部內容，“權力榜”為讀者梳理出行業細分領域內前100名的項目和人才。張志遠解釋了其中的原因：“我們做TOP100，而不是十大，是因為要把靠譜的新人和新團隊梳理出來，腰部內容同樣具有重要的行業價值，對於跨界到電影行業的人而言，這些項目也更有可以合作的可能。”
對於行業內優秀的項目與從業者拉入臺前，這本身也是行業透明化的重要部分。隨著榜單發佈，一起拍電影公佈了最具影響力電影、最具商業價值導演、最具影響力出品公司、年度最期待電影、最具影響力發行和宣傳方等多項大獎。
本次頒獎典禮除了院線電影，還首次設立了網絡電影板塊，作為內容產業的新興勢力，一次性推薦給業內公司和行業大佬。
“今年只是一個開始，我們還會堅持做第二屆、第三屆、第四屆。’權力榜’希望用幾年甚至更久的時間，成為行業內最具影響力的，以數據說話的權威榜單，”張志遠認為。
中國傳媒大學南廣學院代校長嚴翔則認為，市場規範化、科學化的經營格局，呼喚著高質量的精準化的市場服務。
“一起拍電影有比較豐富的業界經驗和行業背景，南廣學院在智力資源方面有諸多整合，我相信我們能夠在未來影視劇市場，比如評價體系、信息蒐集、數據整理、成果發佈方面有所作為，從而來助力於中國影視市場的繁榮和發展。”
讓觀眾有更多選擇
讓從業者“一起拍好電影”
儘管行業問題依然有待改善，但大家還是對於中國電影市場的發展抱持高度的樂觀。
就拿今年的“史上最強暑期檔”來看，電影不僅多而且類型豐富，“從29號的《動物世界》，包括後面姜文導演的《邪不壓正》，以及《四大天王》《西虹市首富》《我不是藥神》，包括後面《愛情公寓》《一出好戲》《反貪風暴》等還有很多，”李寧如數家珍。
“毫無疑問，今年的暑期檔將會超越去年，出現10億、20億、30億+的電影都有可能。”他感慨去年做《悟空傳》，整個七月份只有這部和《小黃人》票房尚可，其他都非常慘淡，直到7月28日、29日《戰狼2》和《建軍大業》上映才出現高潮。“如果大盤這個‘蛋糕’沒有，最後大家都分不到。”
一時間，關於誰能率先成為2018暑期檔爆款的討論甚囂塵上，其中也不乏理性的聲音。陳爽就認為今年大盤會非常好，“要說有某部影片會特別冒出來、出現30億+的作品，我個人相對保守或者沒有那麼樂觀。因為以現在的市場環境，可能還不是電影之間的pk，而是文化產品的多樣性和大眾娛樂消費時間的競爭，其他內容對電影多少有一些衝擊。”
朱瑋傑對爆款影片的出現也持相對保守的態度，不過他覺得多片競逐是好事：“今年觀眾選擇性非常多，而不是1%的電影拿走50%以上的票房，我認為這才是市場比較良性的情況。”
他還提到國產電影定檔越來越晚的現象：“賀歲檔到現在還沒有定出來，十一檔也是迷霧重重。我覺得‘肉搏’會越來越激烈，也會導致整體的票房越來越高。其實我希望大家不用只把眼睛盯著大檔期，一些比較’溫柔’氣質的電影也適合其他檔期。”
比起前面幾位的謹慎，李寧對市場前景更加樂觀。“上半年總票房達到300億，下半年也是強片如雲，在這個過程中出現波折與困惑，都是過渡時期的正常現象。大家所謂的拐點論、衰退論其實並不存在，我們全中國年人均觀影人次只有一次，距離發達國家水平還有很大空間，（投黑馬 Tou.vc專注於文創領域的眾籌平臺）中國肯定會成為全球第一大電影市場。”
王中磊也提出了自己對於2018年的展望：“希望今年整個電影市場可以繼續有兩位數的增長，有優秀電影的產生，有年輕電影人脫穎而出，有強烈風格審美和觀點的產出，這才是整個電影工業或者我們影視人所期待的。”緩了緩，他笑著補充，“大雨和烏雲儘快過去，撥雲見日後，大家可以一起拍電影，一起拍好電影。”
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