2018年夏天，注定是个不平凡的夏天。随着《偶像练习生》和《创造101》等偶像养成系综艺的结束，蔡徐坤、陈立农、孟美岐、王菊等人在网络上频繁的出镜率，让大众再次感受到了粉丝的力量。而最近，又有某位“爱豆”的粉丝在各大社交平台上发起了一场“合照”热潮，这位“爱豆”不是别人，正是来自人气国漫《狐妖小红娘》中的涂山苏苏。
今年4月，知名饮料品牌美年达联手《狐妖小红娘》推出的涂山苏苏版动漫瓶在全国商超一经上线，就引起了“红线仙”们的轰动。近期，随着美年达和涂山苏苏登陆各大卫视及视频网站、推出番外条漫和动画，越来越多的人关注到了这只活泼可爱的小狐妖，纷纷po出自己和苏苏的“同框”照，更有粉丝利用美年达动漫瓶玩出了高端玩法。虽然人物是虚拟的，但是粉丝们的热情是真实的，动漫形象的大众影响力不容小觑。
精品内容打入粉丝群体内部，以“更娱乐”的方式深入大众生活场景
番外条漫中，美年达嘉年华被打造为涂山的一大盛事，涂山三姐妹以及白月初等漫画中的主要角色纷纷现身，都只为一品“快乐之源”—— 美年达，以此将狐妖IP和美年达的品牌属性合理结合。轻松有趣的故事内容，引发粉丝们的疯狂转发。
此外，腾讯动漫还将美年达植入到正在热播的《狐妖小红娘》南国篇中，不仅在各类场景中融入美年达，还将东方月初500年来的轮回转世，与美年达多年以来包装的“进化”完美结合，迅速引起粉丝的注意，弹幕中出现了“是太喜欢苏苏了么？”、“怎么喝的都是印有苏苏的美年达”等剧情向揣测，卷动众多核心粉丝为“白苏CP”打call。
除了基于IP内容的深度合作，美年达和《狐妖小红娘》还将合作融入到年轻人的日常生活和娱乐的场景中，精品内容带动了大量粉丝UGC的产出。
在全国各大商超全面铺货的美年达苏苏动漫瓶，其“大头照”的形式看似略显单薄，实则暗藏玄机。打开手机QQ 镜头对准苏苏扫一扫，她就会以AR形象从瓶中跳出，带你“穿越”。
在知名卫视、各大网络视频平台，美年达动漫瓶还上线了贴片广告，视频同时也登陆到各大城市地铁站大屏。
此前4月份涂山苏苏版美年达动漫瓶上线之际，二次元圈内众多coser纷纷与动漫瓶合影留念，将涂山苏苏版动漫瓶在粉丝群体中扩散开来，圈内人气coser罗人类，拍摄了穿越成涂山苏苏的故事系列图片。
此次大规模的内容投放，让“吸粉”能力极强的苏苏再次引发了同框热潮，众多粉丝纷纷捕捉苏苏出现的广告画面，配以各种萌力十足的表情晒出合照，更有粉丝对地铁视频录制转发，为涂山苏苏积极应援。
这波UGC反哺IP的能力不容小觑。与苏苏合照，为其疯狂打call的火热场景激起了大众的创作热情，3D手绘版动漫瓶以假乱真；以沙画形式描绘的苏苏动漫瓶亦是活灵活现；更有青春舞者身着美年达同色裙装为苏苏编舞，新编《相聚万年树》全新上线；然而粉丝们手下动漫瓶的功能远不止于此，变身吹奏乐器重新演绎《狐妖小红娘》主题曲《梦回还》也是别有一番风味；粉丝自发创作内容的视频合集，短短X天播放量突破X千万。赢得圈内粉丝好评的同时，苏苏也成功打入了大众圈层。
破壁抢占三次元，明星IP动漫形象大众化的进阶之路
为什么涂山苏苏这一形象能被大众所认可？首先是狐妖IP积累的深厚基础。其主角苏苏一经上线便以蠢萌的形象赢得了一众粉丝的喜爱，转世轮回的爱情故事不仅赚足了观众的眼泪也牵动着大家的思绪，《狐妖小红娘》登陆腾讯动漫之时，便以其鲜活的人物形象和故事背景成为了平台主推的连载作品。
目前，《狐妖小红娘》全网播放量已破31亿，在二次元聚集地B站也有超过3亿的播放量，一举成为B站首部播放量破3亿的国产动画，漫画自2012年推出以来人气持续增加，高居腾讯动漫月票榜前列，点击量突破126.1亿。
此外，在各类品牌与《狐妖小红娘》的跨界合作中也有迹可循。狐妖合作的品牌一直都是积极向上且有活力，与狐妖的年轻有爱、软萌活泼等调性高度契合，同时这些品牌在年轻人当中都有各自的影响力，帮助狐妖快速地切入年轻人不同生活场景。
此前，《狐妖小红娘》曾与肯德基、膜法世家进行过“联姻”，推出联名产品，将涂山苏苏这一形象初步推向大众视野。
今年3月，《狐妖小红娘》与全国坐拥2300家店面的全家便利店合作，开启“遇见苏苏遇见爱”主题季。不仅扩大了《狐妖小红娘》在大众圈层中的知名度，更是将涂山苏苏“软萌有爱的红线仙”的人设打入人心。宣传片中红线仙苏苏帮助全家中的有情人终成眷属，展现出狐妖与全家一致的有爱价值观。而且，全国全家门店都推出了《狐妖小红娘》挂件、水杯等一系列专属定制周边，还在多个城市开设主题店面，完成了线上线下的整合体验。
全家的周边还没集齐，美年达苏苏动漫瓶又上线各大商超。腾讯动漫以《狐妖小红娘》作品内容以及涂山苏苏活力、有爱的形象为核心，精心筹划多方宣传布局，除了让苏苏粉“为爱痴狂”，粉丝的自发创作反哺IP，让更多大众被苏苏“圈粉”。
回顾《狐妖小红娘》近半年的品牌合作之路，由简单的粉丝踩点、合照，到自发产出UGC创意视频，由核心粉丝圈层转发分享，到IP辐射泛大众圈层，涂山苏苏作为动漫界红人已经初步攻占了三次元世界，。
目前，整个中国动漫用户规模已经达到3.3亿, 随着我国动漫市场的不断扩大以及动漫品类的日益丰富，动漫已逐渐成为年轻人表达内心情感的一种方式。这给优质国漫作品的大众化推广提供了优渥的背景支持。
旗下多部精品IP的腾讯动漫，也一直在尝试通过破次元营销提升IP曝光度，创造更多商业价值，除了跨界品牌合作，还通过狐妖IP的手游、影视剧等衍生品的打造，构建IP生态。腾讯动漫能否以动漫人物带动IP影响力，从而扩大平台影响力的战略布局，还有待验证。但是狐妖IP在二次元形象大众化的进阶之路上带给我们的经验，具有了重要的参考价值。
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