阿里為員工打造的“親橙裡”購物中心將於4月28日正式開業 ，項目位於阿里西溪園區三期，總面積4萬㎡，地下2層地上5層。
淘寶心選、天貓精靈未來館、盒馬、虛擬全景試衣間、AR導購、智慧停車等新業態悉數集合，將為阿里園區的員工和訪客、周邊社區居民帶來更新鮮的體驗。
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阿里新零售試驗田
由阿里員工票選品牌
4月19日，在親橙裡可以看到，館內店鋪已基本裝修完畢，位於一層的宏圖Brookstone店，工作人員正在上架商品。大廳裡，工人們正有條不紊地為地板做鏡面、擦拭玻璃等。
親橙裡目前共有70多個品牌，除了盒馬、天貓國際、淘寶心選、天貓精靈、次V殿等眾多阿里旗下品牌外，還吸引了宏圖Brookstone、星巴克、外婆家、英孚教育、峨影1958等品牌入駐。
“進駐親橙裡的品牌，大多都是我們在內部經過大量調研後，由阿里員工票選出來的。”親橙裡項目負責人李國軍說。據悉，阿里巴巴員工的平均年齡不過30歲出頭，而“年輕、潮、網紅”都是親橙裡進駐品牌的“標籤”。
在這些店中，不少是首次在線下與公眾見面。例如淘寶心選第一家實體店，淘寶心選瞄準餐廚器具、儲物收納等功能性產品，成立一年多已成功吸粉123.8萬。此外，還有淘寶二次元文化的代表“次V殿”，在線下集結了一眾淘寶造物神店，推動二次元粉絲買買買。
位於負一層的
盒馬親橙裡店專設了440個就餐位和3個包廂，還引入了避風塘、西貝、滿記甜品等餐飲品牌。
少女服飾品牌店“謎秀”的實體店內，試妝魔鏡、虛擬全景試衣間已經佈置完畢。這家在天貓上擁有264萬粉絲的服飾店，將藉此實現線上線下共融互通。
親橙裡的各項“黑科技”設備也已進入調試階段。 懸掛於中心的巨屏，未來消費者通過掃碼即可參與遊戲競技，並通過室內外的屏幕直播。
而位於各個扶梯口的智慧導購屏可直接將導購信息投射在手機上，在AR技術加持下，消費者還可進行互動捉貓貓、搶紅包。毫無疑問，在打通線上線下的渠道後，接下來的商鋪引流、客戶營銷等將有更大想象空間。
不僅如此，在親橙裡，“無人值守”、“先停車後付費”的智慧停車技術，喊一聲“天貓精靈”直接體驗智能家居的天貓精靈未來館，也將為用戶帶來全新體驗。
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試驗新零售的“自家花園”
將銀泰私有化後，對購物中心運營有了更深瞭解的阿里開始佈設完全屬於自己的線下Mall。
在2017年中旬，阿里巴巴集團CEO張勇在專訪中，曾闡述過他對於購物中心的設想，“我認為未來的購物中心，不單是一個購物場所，更像是一個生活社區、一種生活方式，所以我們必須從生活方式的延展當中來定義，購物中心要包含什麼內容，提供什麼樣的服務。這是阿里巴巴的夢想，最終一定會實現。”
然後親橙裡出現了。
此前，馬雲曾說過新零售的目標是將人、貨、場完成數字化改造，阿里對銀泰進行了“商品的數字化改造”，是對貨和場的重構，這次，新橙裡或將成為深度試驗區，重構人的場景。
據悉，項目將應用識別技術，通過採集存儲記錄消費者的購買偏好，通過軟件的不斷迭代，照顧不同的消費習慣，最高效、最貼心的幫助消費者做出智慧的消費選擇。
同時，阿里將在該項目中落地“刷臉消費”、“零負擔購物”、“AR導購”、“千人千面”魔幻試衣等新技術，實現線上融合線下的新模式，購物中心內大部分品牌均為線上線下聯合經營探索互聯網的新零售業態。
淘寶城周邊最近的綜合體西溪印象城和西溪銀泰城，離淘寶城都有6公里左右的距離，不堵車的情況下開車也要15分鐘左右。
有了“親橙裡”，阿里員工從西溪園區步行過去也就五分鐘。當然，除了給員工和家屬提供方便，“親橙裡”也對外開放。
這符合內測+半公測的嘗試，這個綜合體未來也許會有更多新的業態從中碰撞而來，倘若放在商業核心區，會拉高消費者對其期許程度，各類改造性的嘗試也會增加不少不必要的輿論顧慮，這也許是阿里自始至終都宣稱“專為員工打造”的諸多原因之一。
因此，與其說阿里在搶誰的生意，不如說是在給未來的零售場景規劃一種新的可能，作為商業從業人員，我們也樂於看到阿里真的能夠通過大數據重構傳統商業，呈現出一個有所不同的線上下融合的新成果。
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