世界杯胜利能不能为日本足球带来强心剂
桥本隆则/文
俄罗斯世界杯，日本与哥伦比亚的比赛既是小组赛又是复仇赛，上届世界杯日本队在小组比赛中被哥伦比亚狂奏，罗德里格斯甚至连进三球，让当时的日本队早早打包回家。但是昨晚的比赛中，幸运女神眷顾了日本队，比赛刚开始3分钟，前锋大迫就利用一次快速反击，造成哥伦比亚队员在禁区内手球犯规，不但要被罚点球，还要被红牌罚下一人。面对10人的哥伦比亚队，日本队还是打得非常艰苦，甚至一度还被对手追平。但是下半时，世界杯前临阵换帅的主教练西野换上了老将本田，利用一次角球的机会，前锋大迫打进关键制胜一球，让日本队不但一扫换帅带来的各种质疑，而且为世界的进程开了好头，因为小组赛第一场胜队进入下一轮的比赛概率是85%，虽然日本还要碰世界排名第8的波兰，以及几乎是欧洲定级联赛队员组成的塞内加尔队，但只要赢就有希望。
昨天转播比赛实况的日本广播公司是赚足了眼球，据调查收视率达到了48.7%，其中胜利瞬间的收视率是55.4%，创造了今年日本体育比赛转播的纪录。在2月份举行的平昌冬季奥运会的男子花样滑冰决赛，日本选手羽生获得金牌的收视率才33.9%。笔者说这次胜利为逐步没落的日本足球打了一针强心剂。笔者在本专栏多次谈到过日本足球发展，日本职业足球联赛，看着日本足球的曾经的风光，以及在世界杯前的各种问题的爆发，有一点是关键，日本经济左右日本足球的发展。
日本企业的业绩低迷造成了近几年日本足球人气的凋零，笔者看电视转播就有这样的感受，比赛场地背后的广告牌，在比赛之余，有时会留意这些做广告的大企业名字，如原来日本企业都是富士胶片，丰田汽车，朝日新闻，夏普，东芝等日本企业，所以在自己选购商品时都会选用这些企业的产品，认为比较可靠。
本届俄罗斯足球比赛，如果要登广告就要成为世界足联的“伙伴”，要成为“伙伴”就要掏钱，据说出钱最多的是德国运动器材的阿迪达斯，紧接下来是美国的可口可乐，大陆的万达集团，俄罗斯的饮料企业，韩国的现代汽车，卡塔尔航空，美国的VISA等七家公司。日本企业到上届为止还有索尼公司的名字，到本届名字完全消失了。比“伙伴”关系低一级的就是“赞助商”，这些赞助商也是非常有名：美国的百威啤酒，大陆的海信，美国麦当劳，大陆的蒙牛，大陆手机OPPO等5家公司，在这里也没有日本企业的名字。据说海信投入1亿美元在国际足联的联合会杯，以及俄罗斯的世界杯上。其余公司花费的广告费数目也应该在这个水准。
上届世界杯举办，引发了巴西的贪污丑闻，让世界足联也被各国声讨，所以世界足联的广告费其实是在下降。虽然俄罗斯世界杯的球场人数都要超过4万人，但看足球转播的人数更多，上届世界杯德国队对阵阿根廷的比赛，全世界至少10亿人观看了转播，如果要成为世界大公司，不在世界杯上投广告是难以想象。大陆企业蒙牛甚至在世界杯期间，在俄罗斯免费发放酸奶，这也是本届世界杯来自大陆的企业占30%以上份额的一种缩影。
不要忘了，过去世界杯的广告赞助商主要是日本企业，1982年西班牙，富士胶卷利用柯达胶卷的疏忽，一举获得世界杯赞助商，为自己企业树立了形象。此后日本胜利牌，日本佳能，日本精工都曾经是国际足联的“伙伴”，日韩世界杯富士施乐也与日本电信一起成为国伙伴，而索尼公司从2007年开始花费3亿美元成为8年国际足联的“伙伴”。在日本企业成为国际足联“伙伴”时，日本球队的世界排名都比较靠前，最高达到世界第15位。而现在世界排名只有61位。
日本泡沫经济时代，日本企业的股价占据世界前五，（第一位日本通信，第二位住友银行，第三位日本兴业银行，第四位第一劝业银行，第五位富士银行）第六位是美国IBM……。日本职业联赛开始，正好赶上日本泡沫经济的尾巴，所以还有很多世界著名选手来到日本，如巴西的济科，德国的利特巴尔斯基，英格兰的莱因克尔等。最近乐天老板用3000万美元的年薪请来了伊涅斯塔，，当年几乎参加职业联赛的球队每队都有一个“伊涅斯塔”。他们的到来带动了日本足球的发展。
日本职业联赛开始到现在已经20年，日本企业几乎都在走下坡，现在世界股票价值排名已经看不到日本企业，前五名都是美国企业：苹果，亚马逊，微软，谷歌，脸谱等。大陆有阿里巴巴，腾讯，日本企业最高位置是丰田汽车第37位，进入前50的只有这一家。足球的强弱与人口没有绝对关系（不是唯一因素），主要是“经验”“人口”“经济实力”来决定。战术部分可以靠教练来弥补，但是经验要靠日积月累，南美球队，欧洲球队的经验是非常突出，日本过去与欧美强队的差距是用经济实力弥补，但就在即将追上时，经济能力又不行，再加上日本人口的减少，未来日本足球命运很难预知，唯一可以解决的办法，日本球队在世界杯上吹起胜利的“神风”，让日本获得更大的关注度，日本企业对足球解囊相助，用经济实力真正提升日本足球的水平。
东京惠比寿的足球酒吧在日本与哥伦比亚队比赛结束后预约电话爆响。店长高兴得不知所措，他说：本来开幕前还担心本次世界杯没有人关心，现在完全变了。确实开幕前的热身赛，日本队成绩不好，很不被看好。现在拿到了胜利，顾客全部回来了，下一场对塞内加尔，最后一场对波兰比赛的预约几乎结束。
日本足球专营店联盟的发言人透露，哥伦比亚比赛以后，进球的香川与大迫的球衣供不应求，全国各地都来电话要求增加定购，工厂的制作方高兴的连夜赶工。原来期待不高的人现在都开始关心，球衣的销售将迎来高潮。各个书店也连忙把有关世界杯的图书摆放出来，被问到销售情况时，店员很坦诚地说，刚开始人气没有，但赢了哥伦比亚，都来关心足球，还有人问有没有日本主教练西野朗的书籍。所以说，日本在本届世界杯的“一场胜利”具有历史意义。
原名：日本足球要靠一场胜利才能活下去
閱讀更多 橋本看日本 的文章
