昨天咱们讲了一些偏理论方面的内容（ ），今天咱们把细节操作来给大家详细说下。
三、测图测款实操流程：
1.测款流程
①新建一个计划，命名XX测款计划；
②日限额设置：
单品至少200个点击量以上，分3天完成，根据行业PPC来，假设2元PPC，单品则为200*2/3=133元，设置150就好了；
③投放平台：
④时间投放：全日制或者行业模板；
⑤地域投放：偏远地区除外即可；
⑥关键词：不要用大词，精选20个以内的长尾词即可；
⑦匹配方式：精准匹配；
⑧出价位置：非标品4-6；
⑨创意：四个创意，轮播，创意标题设置一样；
⑩人群测试：
同步打开自定义人群，从一级人群开始测试。
统一溢价10%；
风格、类目笔单价、性别、年龄、月均消费额度都需要单一溢价测试。
目标：3-5天跑完数据量，计算自己单品的加购率。
2.测图流程
和测款不同，测图看的是点击率，所以跑的数据是展现而不是点击量。
行业的点击率在哪儿看？
参考流量解析——推广词表下载数据：
①新建计划，名为xx测图；
②投放平台参考测款设置；
③选词：5-10个精准长尾词；
④匹配方式：精准匹配；
⑤出价位置：标品前三；
⑥时间投放：全日制或者行业模板；
⑦地域设置：偏远地区除外都投放；
⑧创意：四个创意，轮播，标题一样；
⑨测图周期：不要超过7天；
⑩同步加入人群测试：参考上面测款的人群测试流程。
上面是步骤，几个设置很简单，另外还需要注意几点：
①测图测款需不要做基础销量？
②有基础销量和没有基础销量对测款数据的考核有什么不同？
③具体的考核指标又是多少？
Tips：考核指标分析
测款：硬性要求200个点击量以上，越多越好。
情况1：有销量，需达到行业的0.5倍以上；
情况2：无销量，需达到行业的0.35倍以上。
测图：硬性要求，300以上的展现量。
情况1：有销量，行业1-1.5倍以上；
情况2：无销量，行业0.8倍以上。
从测款数据上来说，肯定有些产品表现千差万别，或者说没有达到自己理想的数据，甚至有些数据会让你很尴尬，比如A宝贝点击率高，但是收藏加购特别烂；
B宝贝点击率差，收藏加购还可以，宝贝何去何从呢？
从产品布局上来说，分为主推款、引流款、利润款、动销款。
但是四者并不冲突，甚至可以重叠。
比如主推款完全可以作为利润款，也可以作为引流款。
因为产品的成本可能是固定的，销售额由于同行的原因你也不可能定位更高的价格，消费者也不傻，所以这个时候我们要根据数据来定款式的发展方向。
比如：
A宝贝引流能力强，点击率高，收藏加购好，找我一起投资！
B宝贝抓流量可以，收藏加购不好，可以把它当作引流款；
C宝贝点击率高，其他数据表现差，可以用来培养直通车权重，提升基础分权重；
D宝贝流量不好，收藏加购率高，可以把它当作利润款。
E宝贝要啥啥没有，直接删掉！
总体来说，直通车改版之后，测款的流程和之前相比需要更精细化的操作。
淘宝每年都比去年难做，跟着他们改革的思路来操作，就会少走很多弯路。
今天就分享到这里，再说一句，测图测款作为直通车最原始的一项基本功能之一，其重要性不言而喻。
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