產品上新，是賣家日常頻繁發生的動作。眾多新品不會都成爆款，選擇哪款來推有時甚至可以決定整個店鋪的命運。數據化運營時代，用直通車測款，是及其有必要的選擇。
為什麼要測款？
因為要確定未來資源重點傾斜給哪款或者哪幾款寶貝。打爆款，投入大，必須要控制風險。最有效降低風險的動作，就是提前用數據來測試，該款是否可行，在投入之前儘可能的預先降低風險。
詳細操作流程
目標
開車的目的，是為了得到結論，哪個款好，此時不關心PPC、ROI、質量分，注意，這裡也儘量不去關注絕對值，而更多注意款跟款之間的相對值差，另外，不同的時期，關注的數據也有不同，例如，在季節尚未到來之前，更多要注意收藏或者加購。
預算
買流量要花錢。測款時，需要流量來觀察結論，所以流量需求夠用就好，標準是平均每個寶貝200個點擊。如果一共有10個寶貝同時測款，每個點擊單價3元，那麼一共需要預算200 * 10 * 3 = 6000元。
時長
一般建議是7天，一個完整的生活週期，覆蓋週一到週日。同時，在特別的時間段內，不可以進行測款。比如春節、國慶節、雙十一、雙十二週圍。如果特別急，可以適當壓縮時長，但是不能低於3天。
十個重點
日限額設置，參考總預算、時長。如預算6000元，6天測完。日限額設為1000元。
投放平臺，使用移動、站內、關鍵詞投放。關閉站外流量、定向投放、PC投放。
投放時間，8:00 - 24:00，100%折扣。
投放地域，關閉港澳臺海外，酌情關閉偏遠地域，其他保留。
寶貝選擇。準備好需要測款的多個寶貝，一般不超過10個。寶貝之間，需要是同類目並且相似產品，基礎銷量和評價也基本類似。
創意選擇。給每個寶貝，統一風格的創意圖。要麼都有模特，要麼都有場景，做到公平對待，一視同仁。並且不建議加上利益點誘惑，比如今日下單減多少元。
關鍵詞選擇。15個以內的詞，儘量都使用精準詞。所謂精準詞，是背後的人群精準的意思。要求都有一定的點擊指數，比如100以上。
出價設置。無線端排名對流量影響大，所以要精確把握排名。測款時，排名不宜靠後，但是太靠前ppc難以承受，所以選擇4-6名。
匹配方式。選擇哪種不重要，重要的是多寶貝之間統一使用。
精準人群。測款時間短，流量小。不需考慮人群。
操作建議
操作的核心要點是，規定時間拿到規定的流量。所以如果推廣過程中，觀察數據，發現流量過大，或者過小。都應該及時給予干預。但是干預的意思，並不是針對單個寶貝干預，而是對計劃進行干預。比如流量小，就可以對計劃的分時折扣進行調整，這樣會公平地給予每個寶貝同樣的影響。
“我的類目需要測款麼”，這是常見問題。答案是，並不是每個類目都需要測款。測款大多針對非標類目，更新週期短、有風格、有款式的產品。比如男士皮帶，款式非常少，並且更新週期為3年以上。再比如蟑螂藥、網線水晶頭，都不需要測款。
“是每個寶貝都需要有200個點擊才能測款麼”，不是的，是平均每個寶貝。一定有寶貝得不到流量，明顯落後。這個寶貝，可以直接判斷為沒有潛力。
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