产品上新，是卖家日常频繁发生的动作。众多新品不会都成爆款，选择哪款来推有时甚至可以决定整个店铺的命运。数据化运营时代，用直通车测款，是及其有必要的选择。
为什么要测款？
因为要确定未来资源重点倾斜给哪款或者哪几款宝贝。打爆款，投入大，必须要控制风险。最有效降低风险的动作，就是提前用数据来测试，该款是否可行，在投入之前尽可能的预先降低风险。
详细操作流程
目标
开车的目的，是为了得到结论，哪个款好，此时不关心PPC、ROI、质量分，注意，这里也尽量不去关注绝对值，而更多注意款跟款之间的相对值差，另外，不同的时期，关注的数据也有不同，例如，在季节尚未到来之前，更多要注意收藏或者加购。
预算
买流量要花钱。测款时，需要流量来观察结论，所以流量需求够用就好，标准是平均每个宝贝200个点击。如果一共有10个宝贝同时测款，每个点击单价3元，那么一共需要预算200 * 10 * 3 = 6000元。
时长
一般建议是7天，一个完整的生活周期，覆盖周一到周日。同时，在特别的时间段内，不可以进行测款。比如春节、国庆节、双十一、双十二周围。如果特别急，可以适当压缩时长，但是不能低于3天。
十个重点
日限额设置，参考总预算、时长。如预算6000元，6天测完。日限额设为1000元。
投放平台，使用移动、站内、关键词投放。关闭站外流量、定向投放、PC投放。
投放时间，8:00 - 24:00，100%折扣。
投放地域，关闭港澳台海外，酌情关闭偏远地域，其他保留。
宝贝选择。准备好需要测款的多个宝贝，一般不超过10个。宝贝之间，需要是同类目并且相似产品，基础销量和评价也基本类似。
创意选择。给每个宝贝，统一风格的创意图。要么都有模特，要么都有场景，做到公平对待，一视同仁。并且不建议加上利益点诱惑，比如今日下单减多少元。
关键词选择。15个以内的词，尽量都使用精准词。所谓精准词，是背后的人群精准的意思。要求都有一定的点击指数，比如100以上。
出价设置。无线端排名对流量影响大，所以要精确把握排名。测款时，排名不宜靠后，但是太靠前ppc难以承受，所以选择4-6名。
匹配方式。选择哪种不重要，重要的是多宝贝之间统一使用。
精准人群。测款时间短，流量小。不需考虑人群。
操作建议
操作的核心要点是，规定时间拿到规定的流量。所以如果推广过程中，观察数据，发现流量过大，或者过小。都应该及时给予干预。但是干预的意思，并不是针对单个宝贝干预，而是对计划进行干预。比如流量小，就可以对计划的分时折扣进行调整，这样会公平地给予每个宝贝同样的影响。
“我的类目需要测款么”，这是常见问题。答案是，并不是每个类目都需要测款。测款大多针对非标类目，更新周期短、有风格、有款式的产品。比如男士皮带，款式非常少，并且更新周期为3年以上。再比如蟑螂药、网线水晶头，都不需要测款。
“是每个宝贝都需要有200个点击才能测款么”，不是的，是平均每个宝贝。一定有宝贝得不到流量，明显落后。这个宝贝，可以直接判断为没有潜力。
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