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文/楊老師
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2017年BrandZ最具價值全球品牌100強是全球最大傳播集團WPP旗下調研公司凱度華明通略（Millward Brown）發佈的品牌報告。
在BrandZ最具價值全球品牌100強的品牌價值總和中，排名前五的品牌合計佔到25%，這突出顯示了它們在現代商業環境中的主導地位。“儘管市場外部環境不容樂觀，但縱觀今年的BrandZ全球100強排名，強勢品牌仍能創造卓越的股東價值和收益。”WPP Store歐洲、中東、非洲和亞洲首席執行官David Roth表示，“因此，被稱為‘五巨頭’的這幾家科技公司對於它們的競爭對手來說，的確頗具震懾力，因為它們擁有著巨大的品牌力量和看似無懈可擊的市場地位。”
排名前十的品牌分別為谷歌、蘋果、微軟、亞馬遜、Facebook、AT&T、VISA、騰訊、IBM和麥當勞
今年的100強品牌總價值達到3.64萬億美元，較去年增長3%。價值超過1000億美元的品牌數量從去年的6個增至9個。美國是上榜品牌最多的國家，達54個。中國(不含香港)有13個品牌上榜，歐洲大陸國家有16個品牌上榜，英國有4個品牌上榜，其他國家和地區上榜品牌有13個。
排名 品牌 行業 品牌價值 品牌原產地 所屬集團
1.谷歌(Google) 科技 2455.81億美元 美國 Alphabet
2.蘋果(Apple) 科技 2346.71億美元 美國
3.微軟(Microsoft) 科技 1432.22億美元 美國
4.亞馬遜(Amazon) 零售 1392.86億美元 美國
5.臉譜(Facebook) 科技 1298.00億美元 美國
6.美國電話電報公司(AT&T) 電信提供商 1151.12億美元 美國
7.維薩(Visa) 支付 1109.99億美元 美國
8.騰訊(Tencent) 科技 1082.92億美元 中國
9.國際商業機器(IBM) 科技 1020.88億美元 美國
10.麥當勞(McDonald's) 快餐 977.23億美元 美國
11.威瑞森(Verizon) 電信提供商 892.79億美元 美國
12.萬寶路(Marlboro) 菸草 875.19億美元 美國 奧馳亞集團
13.可口可樂(Coca-Cola) 軟飲料 781.41億美元 美國
14.阿里巴巴(Alibaba) 零售 591.27億美元 中國
15.富國銀行(Wells Fargo) 區域銀行 584.24億美元 美國
16.聯合包裹(UPS) 物流 582.75億美元 美國
17.中國移動(China Mobile) 電信提供商 565.35億美元 中國
18.迪士尼(Disney) 娛樂 520.40億美元 美國 華特迪士尼
19.通用電氣(GE) 多元化 502.08億美元 美國
20.萬事達卡(MasterCard) 支付 499.28億美元 美國
21.思愛普(SAP) 科技 451.94億美元 德國
22.星巴克(Starbucks) 快餐 442.30億美元 美國
23.Xfinity 電信提供商 418.08億美元 美國 康卡斯特
24.家得寶(The Home Depot) 零售 403.27億美元 美國
25.德國電信(Deutsche Telekom) 電信提供商 384.93億美元 德國
26.耐克(Nike) 服飾 341.85億美元 美國
27.沃達豐(Vodafone) 電信提供商 316.02億美元 英國
28.中國工商銀行(ICBC) 區域銀行 315.70億美元 中國
29.路易威登(Louis Vuitton) 奢侈品 292.42億美元 法國 LVMH集團
30.豐田(Toyota) 汽車 286.60億美元 日本
31.沃爾瑪(Walmart) 零售 279.34億美元 美國
32.埃森哲(Accenture) 科技 272.43億美元 美國
33.百威(Budweiser) 啤酒 270.37億美元 美國 百威英博集團
34.ZARA 服飾 251.35億美元 西班牙 Inditex集團
35.寶馬(BMW )汽車 245.59億美元 德國 寶馬集團
36.美國運通(American Express) 支付 241.50億美元 美國
37.三星(Samsung) 科技 240.07億美元 韓國
38.巴黎歐萊雅(L'Oreal Paris) 個人護理 238.99億美元 法國 歐萊雅集團
40.梅賽德斯奔馳(Mercedes-Benz) 汽車 235.13億美元 德國 戴姆勒集團
41.愛馬仕(Hermes) 奢侈品 234.16億美元 法國
42.幫寶適(Pampers) 嬰兒護理 223.12億美元 美國 寶潔公司
43.Movistar 電信提供商 220.02億美元 西班牙 西班牙電信
44.英特爾(Intel) 科技 219.19億美元 美國
45.賽百味(Subway) 快餐 217.13億美元 美國
46.甲骨文(Oracle) 科技 213.59億美元 美國
47.加拿大皇家銀行(RBC) 區域銀行 211.45億美元 加拿大
48.匯豐(HSBC) 全球銀行 205.36億美元 英國
49.華為(Huawei) 科技 203.88億美元 中國
50.日本電報電話公司(NTT) 電信提供商 201.97億美元 日本
51.聯邦快遞(FedEx) 物流 194.41億美元 美國
52.貝寶(Paypal) 支付 191.56億美元 美國
53.宜家(IKEA) 零售 189.44億美元 瑞典
54.中國建設銀行(China Construction Bank) 區域銀行 187.70億美元 中國
55.埃克森美孚(ExxonMobil) 石油和天然氣 187.27億美元 美國
56.多倫多道明銀行(TD) 區域銀行 185.51億美元 加拿大
57.殼牌(Shell) 石油和天然氣 183.46億美元 英國
58.高露潔(Colgate) 個人護理 177.40億美元 美國 高露潔棕欖
59.花旗(Citi) 全球銀行 175.80億美元 美國
60.澳大利亞聯邦銀行(Commonwealth Bank of Australia) 區域銀行 174.37億美元 澳大利亞
61.中國平安(Ping An) 保險 172.60億美元 中國
62.Orange 電信提供商 171.80億美元 法國
63.HDFC 區域銀行 171.37億美元 印度
64.茅臺(Moutai) 烈酒 169.83億美元 中國
65.YouTube 科技 167.85億美元 美國 Alphabet
66.思科(Cisco) 科技 167.25億美元 美國
67.吉列(Gillette) 個人護理 162.78億美元 美國 寶潔公司
68.好市多(Costco) 零售 162.57億美元 美國
69.英國電信(BT) 電信提供商 160.26億美元 英國
70.敦豪(DHL) 物流 158.44億美元 德國 德國郵政敦豪集團
71.合眾銀行(US Bank) 區域銀行 152.02億美元 美國
72.中國農業銀行(Agricultural Bank of China) 區域銀行 149.81億美元 中國
73.大通銀行(Chase) 區域銀行 142.89億美元 美國 摩根大通
74.摩根銀行(J.P. Morgan) 全球銀行 141.29億美元 美國 摩根大通
75.澳新銀行(ANZ) 區域銀行 140.44億美元 澳大利亞
76.慧與(HPE) 科技 140.18億美元 美國
77.西門子(Siemens) 多元化 139.47億美元 德國
78.中國人壽(China Life) 保險 139.10億美元 中國
79.領英(LinkedIn) 科技 135.94億美元 美國 微軟
80.古馳(Gucci) 奢侈品 135.48億美元 意大利 開雲集團
81.肯德基(KFC) 快餐 135.21億美元 美國 百勝餐飲
82.勞氏(Lowe's) 零售 133.75億美元 美國
83.福特(Ford) 汽車 130.65億美元 美國
84.百事可樂(Pepsi) 軟飲料 127.30億美元 美國 百事公司
85.中國石化(Sinopec) 石油和天然氣 126.39億美元 中國
86.Ebay 零售 123.65億美元 美國
87.美國銀行(Bank of America) 區域銀行 122.86億美元 美國
88.澳洲電訊(Telstra) 電信提供商 122.73億美元 澳大利亞
89.阿爾迪(ALDI) 零售 122.73億美元 德國
90.賽富時(Salesforce) 科技 122.34億美元 美國
91.本田(Honda) 汽車 121.63億美元 日本
92.奈飛(Netflix) 科技 120.57億美元 美國
93.Snapchat 科技 120.26億美元 美國
94.中國銀行(Bank of China) 區域銀行 120.13億美元 中國
95.軟銀(SoftBank) 電信提供商 119.64億美元 日本 軟銀集團
96.斯普林特(Sprint) 電信提供商 117.95億美元 美國 軟銀集團
97.友邦保險(AIA) 保險 116.91億美元 中國香港
98.Adobe 科技 116.49億美元 美國
99.紅牛(Red Bull) 軟飲料 115.67 億美元 奧地利
100.日產(Nissan) 汽車 113.41億美元 日本
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本書由宏成諮詢創始人李太林導師集20多年諮詢經驗編寫而成，2018年，宏成25歲了，二十餘年來，宏成專注於企業薪酬績效領域，以其專注地耐力，成就其卓越。書中大量列舉了宏成諮詢這些年的諮詢案例和經驗總結，希望對各位讀者有所幫助，能夠幫助大家，就是我們存在的價值。KSF系統的薪酬設計原理一定會讓您對薪酬設計有一個嶄新的認識和新的收穫。定薪定軍心，定心定天下。
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