Kopu项目速读:油腻快手收购A站,靠二次元逆风翻盘?

Kopu速读:继抖音在短短半年之内逆袭快手成为全民短视频巨头之后,1.5亿的日活着实让快手深深担忧,抖音与腾讯微视就短视频领域巨头争夺战连续打响。终于,快手沉不住气,接盘A站。至此,百万“猴子”终于有了归宿,不是杰克马,不是新巨头今日头条,而是聚集了7亿“老铁”的油腻快手。

Kopu项目速读:油腻快手收购A站,靠二次元逆风翻盘?

Kopu解读:收购前两者的惺惺相惜

A站自2007年成立以来,作为国内ACG最重要的两大阵地之一,立足于90后、00后泛二次元亚文化群体,从弹幕视频起步,逐渐形成该群体高度聚集的网络虚拟社区。但是与成立于2009年以A站为模板起家的B站,如今已经实现上市,而A站尽管抢占先机,优先获得用户与资本的追捧,但却由于内部管理散乱,导致后劲不足,最终在市场的追逐下,逐渐失去主导地位。

而“记录生活记录你”的快手作为中国第一阵营的短视频,前有头条系的抖音强势追击,后有腾讯系的微视虎视眈眈,短视频到了下半场,竞争只会愈加激烈。看中市场的空缺,进入短视频赛道的也不只快手一家,但多家短视频都是简单复制抖音模式,凭借重金抢夺头部资源,如何靠特色和优势跻身短视频巨头,这或许是快手收购A站的原始初衷。

Kopu项目速读:油腻快手收购A站,靠二次元逆风翻盘?

Kopu分析:收购背后是两者的互补与协作

快手收购A站,实则是在打用户牌。在用户画像上,快手的用户足够下沉且平均,而A站则以年轻人为主,社区文化重,收购A站能够很好地补全快手在用户圈层上的不足,逻辑跟陌陌收购探探类似。Kopu产业在线的数据显示,从用户性别分布结果上看,A站和快手均是男性高于女性,男女比例相仿。从用户城市等级分布结果看,A站有更大比例的用户分布在一线城市,占比达到20.04%,新一线和二线城市在A站用户中也有着较高的占比,而快手的用户相对要更加下沉,分布在三线及以下城市的用户占比超过60%,快手覆盖的用户主要是记录真实生活的人,或者是在三四线城市生活的人。A站算是比较早期的二次元的发源地,用户更城市化,更年轻、潮A站具有较强的二次元特性,这是与抖音的区别,所以,这或许是快手守住短视频领域的一个切口。

对于二次元的A站来说,快手无疑是中年油腻大叔,但抱紧快手这最后一根救命稻草,或许能给奄奄一息的A站带来转机;而快手获得了A站的用户群,或许能够在对标抖音、阿里时拥有更多筹码。


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