中國智能手機市場經過近十年的高速增長，2017年銷量折返下降，行業內對2018年預期也不樂觀，為了給行業提供“中立、專業”的參考建議，通信行業專家陳豐偉分別做出了2018年產品發展趨勢8條預測和市場演進趨勢8條預測。
文 / 陳豐偉
1
產品發展趨勢預測
以市場視角觀察和預測，2018年手機產品將圍繞“視頻”和“人工智能”為核心進行升級演進，主要發展趨勢預測如下：
（1）整體外觀：外形尺寸保持穩定，全面屏成為標配，繼續向“真全面屏”發展，創新產品逐步出現“柔性屏”、“摺疊屏”、“投影屏”等新形態，中高端材質由金屬向玻璃（含類玻璃）和陶瓷（含類陶瓷）切換。
（2）生物識別：中高端手機指紋識別將被人臉、虹膜等替代，聲紋、指靜脈、視網膜識別等技術也迅速發展。
（3）人工智能：AI將在手機終端上迅速普及，呈現多產品形態蔓延式發展，但是缺乏獨創性和稀缺性，由於AI的發展，手機成為個人“泛智能終端”的核心趨勢也越來越明顯，將帶動其他“泛智能終端”的發展。
（4）VR/AR：VR/AR將成為後4G時代和5G時代手機上“流量抽水機”，帶動流量消耗繼續增長，應用與技術相互拉動。
（5）熱點應用：以“視頻”和“遊戲”為主題的應用將出現爆炸性增長，尤其是可以互動的短視頻拍攝和DIY視頻應用，高清場景的遊戲。
（6）核心芯片：適應人工智能和VR/AR而出現更高運算速度的CPU和GPU，10nm成為主流，未來還有7nm和5nm；視頻和照片的增多，內存升級更加激進。
（7）網絡推動：國內運營商網絡升級及天線4*4MIMO升級，將推動中高端手機cat16和cat18普及，下行速率達到1.2G，雙卡雙VoLTE服務推出；eSIM標準和技術成熟，普及看監管政策。
（8）其他：無線充電成為中高端標配，電池、攝像頭都將是“改良型”演進；裸眼3D手機、VR手機、投影手機等產品圍繞解決用戶體驗和品牌建設繼續艱難推進；2018年上半年整機供需可能出現紊亂，內存等主流部件出現價格波動，生產製造繼續向中西部地區轉移。
總之，
2018年以用戶體驗和需求為核心，將圍繞“可視”和“視頻”為核心，AI技術應用快速發展。2
市場發展趨勢預測
以運營商視角觀察和預測，2018年中國手機市場將圍繞“優化轉型”為核心進行盤整發展，主要發展趨勢預測如下：
（1）銷量收入：量跌價升，銷量將繼續小幅下降（幅度在5%-10%之間），平均單價小幅上升，整體市場體量1萬億以上，略有提升；TOP5品牌銷量小幅上升。
（2）產品價格：單一品牌稱霸5000元以上局面將被打破，3000-5000元競爭白熱化，1000-3000元將成為銷量主力段位，500-1500元將繼續是運營商推動段位，500元以下市場將迎來一波2G清網的紅利。非換代和革命性的差異化賣點（全面屏、AI等）並不能成為差別定價的因素，而可量化的賣點（內存、電池大小等）可以差別定價。
（3）旗艦爆品：主流大品牌一年推1-2款旗艦機型，對市場影響力增強銷量拉動明顯，非主流品牌偶發爆品幾率降低，溢價現象不容易出現。
（4）品牌趨勢：TOP10品牌聚焦將繼續向TOP5集中，TOP10市場份額穩定在90%左右，6-10名將反覆震盪，個別甚至出現淘汰，並將有可能出現1-2匹黑馬殺入；以細分人群和細分產品為差異化的“小而美”品牌仍有較穩定的市場。
（5）渠道趨勢：全面新零售推動線上線下充分融合，線上佔比預計可達到30%以上；線下門店將全面品牌化、加盟連鎖化和產品生態化，要麼抱團，要麼關門（預計小微門店將淘汰20%以上），商圈和一條街現象將不再流行；小眾品牌的在線社交營銷將起步。
（6）營銷趨勢：高廣告投入、眾多明星代言等過度營銷現象將回歸理性，基於本品牌粉絲大數據精準營銷將為廠商渠道賦能，推動新零售升級；以“新消費金融”為代表的跨界營銷將替代運營商補貼的拉力，第三方“零首付”和“零元購”開始流行，
“內容收費手機免費”、“會員免費換手機”、“永遠免費換新機”模式將出現。（7）行業拉動：物質消費升級向精神消費升級轉型，產品硬件配置升級和運營商流量釋放拉動發展逐步達到天花板，品牌、內容和第三方權益將成為吸引用戶購買手機的主要考慮因素。
（8）其他：中國手機市場發展紅利向海外延伸，市場輸出將繼續擴大；中小品牌將轉行在“泛智能終端”尋找突破口，大品牌將繼續堅守“聚焦”戰略；二手機回收、上門維修服務將快速增長。
總之，2018年中國手機市場呈現明顯的“後4G時代”成熟市場特點，“新零售”在手機市場的應用將主要體現為大數據精準化營銷和跨界融合營銷。
以上僅代表作者個人觀點，供行業內專業人士參考。
附：圖說2018年手機終端市場趨勢“8+8”預測
閱讀更多 comobs通信觀察 的文章
