近日行业有观点称，“下半年起家电涨价是大概率事件”。一时间厂家、商家甚是欣喜，毕竟市场有一个规律，那就是消费者买涨不买落。如果家电真的能够涨价，或许行业的一些矛盾缓和、困局将解，无疑对行业是件好事。
冯同//撰文
家电下半年到底能不能如一些观点所说涨价是大概率的事件呢？其实这是一个看似简单而实则谁也说不准的问题。从厂商利益的角度上讲，大家都盼望能够涨价，一涨价经营的压力不仅缓解，利润也会水涨船高，何乐而不为呢？但现实却并非想的那么简单。
看涨者给出了三个促使涨价的理由，或者说是推动涨价的动力。即，第一，消费升级、品质升级，带动的产品结构升级迭代；第二经营理念、经营思路，倒逼家电从追求单边数量增长快速迈向双边的质量增长；第三汇率波动、原材料动荡，以及渠道的巨头化致使成本增加。
不可否认，上述三条确实是有助推家电涨价的作用，但决定家电市场涨价的因素决不止这些。还有很多因素也在制约着家电涨价，绝非仅仅这几条。比如说产能过剩的问题，几乎在家电品类中，只要进入成熟期，可说就已经演变成产能过剩。产能过剩就意味着要抢市场，抢用户。怎么抢，做好的办法不就是压低价格吗？
还有就是在产能过剩背后的行业大库存。像冰箱、洗衣机、电视这样的长线产品，还可以做到0库存，或者是像一些厂家的T+3，但是像空调这样的季节性产品不仅0库存是找死，就是T+3也是慢性自杀。旺季不囤货，怎么应对旺季市场的突然爆发。囤货就意味着自己在做库存，而一旦旺季销售不佳形成大库存的概率极大。
除了决定家电是否涨价的产能过剩、库存巨大外，实际考察判断家电是否涨价，一定要从整体来考虑，毕竟家电产业包括的细分行业非常多，粗略的估算一下，就有黑电的彩电、音响，白电的冰箱、空调、洗衣机；厨电的更多油烟机、燃气灶、微波炉、洗碗机等等，小家电更是无法细数。因此，从单一的从某一产品的涨跌来断定整体是否涨价是不客观的，也是不科学的。
多的不用去说，就黑电的彩电与白电的空调做一对比，就发现差别极大，很难有一个统一的答案。彩电由于普及率的比较高，加上人们在视频上向移动端转移，导致需求已经不在像以前那么旺盛。因此，彩电呈现出一种一方面行业平均屏的尺寸在逐年增大另一方面产品平均价格逐步走低迹象的背离现象。
比如说，前几年32吋液晶电视在市场的最低价1000以上，今年已经跌到了700左右。高端的OLED，因为技术的不断成熟从上市之初的55吋5万元以上，现在降到了2万元左右，几乎跌去了近一半。可见，彩电价格始终是走在一个下跌通道中，今年规律会打破吗？现在看不到有什么力量可以做到。
再对比一下空调，无可否认空调这几年与彩电不同，行业出现了均价提高的市场现象。现在的行业均价较3年前至少提高了15%以上。但这种普均价的提升却不是单品的市场涨价，而是企业通过不断推新品，使得产品结构中高端比例加大来实现的。
比如说，一款空调产品问世，几乎当时的定价就是最高价，进入市场后很难再有提升的机会，企业总会通过各种促销措施，使得其价格在市场保持竞争力，来吸引用户的光顾，其价格怎么就能再提升上去呢？实际上，家电这种规模化生产且产能大于需求的产品，单品的涨价几乎是不可能的。
当然，有两个方面值得业内关注，第一既就是一些单品有涨价的现象，那也只能算是个案，不能说明整个家电行业涨价；第二要看趋势。一时短期的价格波动，也不能算作真正的涨价，必须要看整体行业的趋势。只有形成趋势性上涨，那才是真正的市场涨价。
那么，今年下半年就家电价格就能如某些人预测那样会涨价吗？以笔者对市场的而观察来说，整体上涨价绝不可能。至于个别细分产品拘于一时特殊情况，会有涨价的冲动或调整的可能。但能不能涨不是企业所说了算，也不是商家说了算，是市场说了才能算的。
至于绝大多数家电品，都处于产能过剩的情况，市场竞争的压力巨大。因此，都不存在涨价的条件。判断家电下半年涨价，那只是主观臆想而已，厂商决不可受此影响而对市场做出误判！
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