“现在董明珠三个字，是不能乱用的，我们已经申请商标专利”。
董明珠成了商标
据相关媒体报道，早在2015年，格力电器就将“董明珠”三个字，在国家工商总局商标局申请注册成为商标。更有意思的是，董明珠作为商标，被格力电器在目前中国商标现有的45个大类中全部申请注册。目前格力电器已经取得“董明珠”在360行的所有商标权。
在过去的5、６年里，董明珠频频因为各种原因占据媒体头条，在很多人眼中，董明珠似乎就是格力电器，提格力电器就想到董明珠，和提到阿里就想到马云一样。
谈到对企业的商标权保护，马云是这方面的行家，为了保护阿里巴巴的商标，阿里巴巴注册了阿里妈妈，阿里奶奶等一系列商标权。
而对于董明珠而言，随着自媒体和移动媒体时代“董明珠”三个字的广为传播，大量的媒体和新闻端频繁的曝光度，董明珠和格力的之间的关系就和马云和阿里巴巴一样。公众想到董明珠就想到格力电器，提到格力电器就想到董明珠。
于是，格力电器也注册了“董明珠”商标，并且董明珠作为商标，被格力电器在目前中国商标现有的45个大类中全部申请注册。目前格力电器已经取得“董明珠”在360行的所有商标权。
作为企业的商标保护而言，格力电器注册董明珠商标当然可以保护自己的企业品牌形象。但是作为企业的运营而言，格力电器将自身品牌和董明珠捆绑的过于紧密，也不见得是一件好事，因为一旦有一天董明珠退休了，那么格力电器的继任者将面临非常大的压力。
乔布斯和苹果已经成了一个时代烙印
就拿大家都知道的苹果和乔布斯的关系，乔布斯的苹果手机确实开创了一个时代，iPhone４Ｓ作为乔布斯推出的最后一款手机，至今仍然被认为是经典之作。虽然库克带着苹果一直从升级到了iPhoneX。但是仍然免不了被人时不时拿出来和乔布斯比较一番。不论苹果的新款手机如何创新，总会有乔布斯的粉丝们认为比不上乔布斯。
这就是一个企业家和企业之间的关系过于紧密之后产生的“负效应”。因此，对于格力电器和董明珠而言目前也将面临这个问题：在很多人眼里，提到格力就想到董明珠，提到董明珠就想到格力。当然和乔布斯一样，董明珠个人的人格魅力会给格力加分不少。但是如果有一天董明珠离开了格力，格力的继任者还可以正常的维持格力的知名度吗？
乔布斯时代的苹果手机留下了时代的印记
乔布斯去世了，但是给苹果留下了创新的精神和种子，因此，不论是库克还是谁，苹果能否延续产品的创新才是关键，提到苹果在手机行业的地位，大家心里必然会不言而喻。作为格力也一样，格力能否造出质量更好的空调和其他产品被消费者接受，才是品牌能否长久兴盛的关键。
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