雷克薩斯為什麼之前叫凌志?

機車小林


看到這個問題我想準會有朋友回答說“改成雷克薩斯是因為凌志這個名稱被搶注了,所以豐田被迫改名。我仔細查閱了下國內打著“凌志”這個牌子的大小企業不下數百家,這麼多大小企業有做水泥的、有做沙發的、當然最有嫌疑的是廣州的一家拖拉機場,甚至還有說“天津綾致服飾”搶注的,關鍵是這麼多打著“凌志”旗號賺錢的都得以生存,為什麼偏偏大佬豐田選擇改名呢?這可不是豐田的作風吧?

其實不但是“凌志”改名,而是豐田全系的大部分車輛都進行過改名,這源於2004年豐田的一次非常失敗的營銷策劃廣告。2004年豐田為了提高“霸道”的知名度,大膽策劃了兩則廣告刊登在不少汽車雜誌上,具體如下:豐田為了表達『霸道,你不得不尊敬』的廣告創意,而選用了中國尊貴象徵的石獅子向霸道車敬禮與俯首鞠躬,另一側廣告則是霸道用鐵鏈拴著綠色國產卡車在荒野拖行,這極大傷害了國人的感情,加之當時中日關係緊張😓,小權純二先生頻頻拜鬼,導致了緊張的關係愈發嚴峻,國內掀起了抵制豐田的浪潮,面臨如此大的銷售壓力與抵制,豐田做出了全系改名的策略進行補救,刻意避開一些帶有“鋒芒外露”、“挑釁”性質的名稱。從此“霸道”更名為“普拉多”(音譯),“陸地巡洋艦”更名為“蘭德酷路澤”,同時將子品牌“凌志”變更為“雷克薩斯”。



“凌志”本身含義為“凌雲之志”,過於顯露鋒芒,所以豐田為了保證銷量才將其更名為“雷克薩斯”,其實同時期豐田也想將“皇冠”改名為“克羅恩”,但是因為一些原因並沒有實行。


以上就是“凌志”更名為“雷克薩斯”的原因,與什麼“搶注”之類的原因無關,只不過是豐田為自己的過錯帶來的一種補償。


非專業車評

最早進入中國,展會上領的資料都是"列克賽斯",包括當時的雜誌上也是這個名字,就是個譯音。但是當時香港叫"凌志",而且很快就流傳了。後來直到現在統一了文案,就是雷克薩斯。

好多車名都是這樣的,有大陸曾用名,港臺譯音,和現在的名字。舉例:

波爾舍 保時捷

傑戈娃 積架 捷豹

馬自達 萬事得

阿科德 雅閣

卡姆利 佳美

巴依爾 寶馬

苯茨 平治 奔馳


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