傳統意義上的“可愛”正在被時代顛覆
形象並不符合選秀標準的王菊
一夕之間成為《創造101》最大的黑馬
小眼睛單眼皮，跳脫傳統審美的Yamy
鮮明的個人特色給觀眾們留下了深刻的印象
……
究竟是誰為現代女性制定標準？
又是誰來判定可愛、女子力的等級？
一、這些女子力爆棚的小姐姐，你pick了嗎？
新時代的女性自身權利意識正在不斷覺醒並茁壯成長，人們對於女性的定義也不在侷限於柔美可愛，嬌滴滴、溫柔可憐，也開始更加註重提升自己對理想的追求，併為了自己的理想追求而不斷自信、樂觀的努力奮鬥，自信自強的女子力正在成為新時代女性偶像的標準。
1、從黑土壯到全民pick，王菊在土創越戰越野
在《創造101》中掀起颶風的王菊從最初被眾人吐槽diss“黑土壯”，到全民“選菊”，被群嘲的王菊人氣不斷飆升，其粉絲群體自稱為“陶淵明”，還發動洪荒之力，短時間內就在節目下的相關活動中把她送上了第一的寶座。
王菊在舞臺上，她努力且自信，能讓人看到明顯的進步；舞臺下，她自黑接地氣，不避諱自己的表情包。更重要的是，在幾期節目下來，她自信大方的言談讓觀眾看到了和其他人不一樣的東西，比如獨立的靈魂和勇敢追夢的決心。
在節目中處於劣勢時，王菊也不會像其他選手那樣或真或假地謙讓，而是直接喊出“我還是為自己爭取”這樣的宣言。
自信大方逆風而上、毫不掩飾自己的野心。這樣一個外表不那麼偶像的選手，出現在一個顏值是首選的舞臺上，顯得非常獨特與難得，瞬間擊中不少觀眾的心。
其實反過來講，能夠讓眾多觀眾喜歡，並且pick她，這背後也說明當前中國女性群體意識的覺醒，眾多大女主電視劇的火熱，其實都是女性權利意識覺醒的認同感。
2、日本CHAI組合顏值不高，卻能以自卑感作為藝術
近年來，日本大熱的4人女子團體CHAI，就用自己的成績向傳統的“卡哇伊”標準發起了挑戰。
相較於偶像團體，她們沒有出眾的外表，傲人的身材，有的都是微胖的體型、和傳統“美”搭不上的feel，就像是會在學校默默無聞的普通不顯眼的同學。
但這個看似不出挑的組合，卻帶來了驚人的爆發力。她們不僅僅在日本歌迷眾多，影響力甚至遠播海外，還把巡演開到了美國全境8個大城市，一躍成為日本2018年最受期待的組合。
作為一隻樂隊，四個少女希望在音樂上，做出不是完美的人也可以做出來的音樂。 就像她們最熱單曲《N.E.O.》中所唱的那樣，「全都是一樣的臉太奇怪了，做自己就比任何人都卡哇伊！」
在她們眼中， 「卡哇伊並不是被製作出來的概念，而是大家已經擁有的東西。」 不完美又怎樣，自卑又如何，正是這些不完美才塑造了這個世界的精彩。
3、從沒演技到憑實力圈粉，站對位置的宋茜
提到宋茜，大家可能對她的印象還留在表情包裡。
《美麗的秘密》裡被稱作“可雲式演技”的電梯驚魂、《上古情歌》裡的瞪眼式挨刀反應，都讓宋茜被圍觀路人打上“沒演技”、“爛片王”的標籤，甚至被拉入各大“演技尷尬的女演員”榜單上。
但是近期，當她重新投入老本行時，不管是“逆風翻盤”的演技，還是炸裂的舞蹈，都圈了不少路人粉。
作為「熱血街舞團」裡唯一的女明星召集人，宋茜也底氣十足，每次表演都能以氣吞山河的氣勢呈現。第一期節目中，宋茜和舞伴Miguel Zarate一段雙人「Jazz Funk」風格的鏡面舞，著實給各位男嘉賓們一記狠狠的下馬威。最後一期節目中，宋茜化身雙面伊人高燃開跳暗黑舞，舞動之間自由切換“天使與惡魔”，攻氣十足，再次刷新舞技的“舞蹈茜”，又美又酷的全新風格引發全場尖叫。
而在以每週七次頻率上熱搜的《結愛·千歲大人的初戀》中，從不被看好到成為收視黑馬，該劇一路口碑收視持續走高，當然離不開精良的製作、紮實的劇本和優質的演技。作為決定關鍵性劇情走向的女主角，宋茜飾演的關皮皮，眼波流轉之間真切自然，一時引發熱議無數。劇中關皮皮一角情感戲頗多，如何演繹出隱忍而飽滿的情感戲是重中之重，這一點宋茜可以說是表現的可圈可點，情緒轉換之間力度張弛有度，情感充沛， 被贊“眼裡有戲”，獲得了業內外的廣泛肯定。
二、影視作品中存在哪些女子力？
隨著女性經濟地位和社會地位的提高，女性消費者的話語權崛起也反映在影視作品中。女性觀眾不滿足於影視劇中的小家小愛的綿綿情懷，而更希望看到大國大愛的精神傳達，女主要能夠承載她們的人生理想與追求，這也是近年來影視劇中的“女子力”能夠不斷引爆熒屏的心理基礎。那麼影視劇中的女子力有哪幾種類型呢？
1、女子力第一式：堅持夢想
代表作：北圖VS上圖
不可否認，女子圖鑑系列爭議不斷，但同時我們也看到，兩部片子在一定程度上真實反映了當下中國女性職場與生存現實，描繪了都市女性追逐慾望群像，是千千萬萬個都市職業女性堅持夢想、不斷拼搏的縮影，相比於以往的瑪麗蘇劇，無疑是個進步。
首先來看《北京女子圖鑑》，它講述了大學畢業後的陳可依，隻身一人踏上北京的“為了夢想”奮鬥打拼的故事。這位典型的北漂女生，在經歷了職場磨練和貴人相助下，仍然堅持初心，並從青澀走向了成熟。
再來看《上海女子圖鑑》，作為女子社會劇，每個角色的人設都開始豐滿，配角也不再是女主的陪襯。
無論是憑藉自身實力與努力在職場過關斬將的羅海燕、為人精明處事周到的上海囡囡kate、熱情坦率的室友陸曼妮，還是不留情面只講利弊的女魔頭斯嘉麗，她們都在自己選擇的路上堅持不懈。
恰恰是堅持夢想的理念，才能讓滬飄的年輕女性從內心深處認同這部劇。
2、女子力第二式：挑戰權威
代表作：神秘巨星
在印度，人們認為女性生來比男性卑賤，女性幾乎沒有追逐夢想的機會。
《神秘巨星》主要通過三代女性角色的命運，來展現對於印度女性自我覺醒的反思：從姑婆的服從，到女主的媽媽娜吉瑪的傳統，再到女主尹希婭的反抗，女性意識逐漸在甦醒。
首先是女主的媽媽娜吉瑪的覺醒，但仍有思想侷限性。在強大的既定社會模式下，娜吉瑪習慣性認為，個體的反抗力量是渺小，無力的。印度女性不可以有夢想，但娜吉瑪支持女兒追夢，並在力所能及地給予女兒最大的自
女主尹希婭，則是印度新一代女性的代表和希望寄託。她精神獨立，有夢想有才華。
對於媽媽說的“接受”，尹希婭表示不認同，並堅信每個人都有權利去堅持夢想。
在這樣一個印象中女權現況極其落後和糟糕的國家，能有《神秘巨星》這樣的電影站出來為女性獨立而發聲，是值得肯定的。
3、女子力第三式：逆風翻盤
代表作：創造101
中國的女團的不景氣，請問《創造101》就要為此涼涼了嗎？未必！養成系女團，也許能夠打破中國大陸女團的尷尬也未可知。《創造101》最表層的目的，就是選出優秀的女練習生們，讓她們通過這檔節目能夠成為更好的自己，並且吸引來更多的目光讓她們有長遠的發展機會，而這也將激活中國女團產業，讓我們提起優秀女團時不再只能說出S.H.E的名字。《創造101 》開始前，Ella說過：“我們這次不是想做一個只給宅男的女團，而是一個女生也會喜歡的。女生看見她們努力優秀的樣子，會覺得，自己也想努力成為那樣的人。”
三、女子力爆棚對品牌營銷的啟示
1、不懂撩妹的品牌是沒有未來的
自2007年“她經濟”作為新詞出現在《中國語言生活狀況報告》中，10多年後新詞已經不新了，如今“她經濟”這一詞被反覆的提及，女性正成為消費的主力軍。據天貓披露的數據顯示——今年3.8女王節售賣首日，距正式開賣僅過去10個小時，天貓的銷售額就已超過去年首日，且客單價同比增長了38%！其中，3.8節的主力消費軍還是娘子軍，女性消費者人數是男性消費者的3倍……
2、品牌要找到“菊內人”而不是發明“菊內人
創造101中的王菊有著黑胖土這樣在藝人中視為大忌的缺陷，也能火的一塌糊塗。那品牌那些“王菊”們又該如何在被主流品牌霸佔的輿論中脫穎而出呢？
一個弱勢品牌想要在輿論中實現突圍，關鍵在於找到你的“菊內人”。
弱勢品牌在其中應該借鑑其成名的規律，將促成王菊的成功因素引入到品牌營銷上，衝破已被主流品牌把控的大眾消費認知，直達需要你或認可你價值的人群，再由這小撮死忠粉發酵，不斷的製造話題擴大基本盤，循環往復讓品牌的價值最大化。
3、不迎合，不討好，樹立獨立自主的品牌態度
“101個女孩中，100個女孩都一樣，還有一個叫王菊。”王菊利用外型的”缺陷“為自己製造了一個差異化定位——“對於女團而言，我是一個特別的存在”。同時她對所有人提出了一個問題：有人說我不適合做女團，但女團的定義是什麼？
大家熟知的Supreme就是一個高冷不主動“討好”消費者的品牌，他成功的奧義在於只是站在那裡，表達自己，然後把相同的人吸引過來。不迎合，不討好。
閱讀更多 媒介360 的文章
