AAA小程序要夭折了？誰說的！
近期，唱衰小程序的論調高漲，甚至有文章大膽預測：小程序要夭折了。小創我倒不以為意，近期的沉寂不過是小程序必經的階段。
小創認為小程序的發展繞不開三個階段：摸索和探索階段→工具階段→場景化階段。讓我們血脈賁張的是小程序的場景化階段，實際上，它還處於摸索探索階段。一時間遇冷再正常不過，等歷劫結束，飛昇上神也是水到渠成的事情。
小創認為沉寂是一時的，也是必然的，它會在行業趨勢下慢慢發力，潤物細無聲地成長。為什麼這麼說呢？
首先，對用戶而言，小程序的核心是節約時間。
其次，小程序能有效提高效率，降低成本。
在這點上，摩拜單車就是一個很好的案例。同理可推，擁有大量場景的酒店行業，除了預訂、營銷以及客戶關係管理外，酒店的入住和退房辦理，智能門鎖開關，燈光、窗簾、音樂等客房智能控制，為客人提供枕頭、菜單選擇、點餐、洗衣甚至報修等服務，預訂SPA、購買店內小商品以及滿意度評價等行為，都可以通過小程序完成。客人的消費記錄和行為軌跡會留存在小程序上，積累的數據可以分析客人消費偏好，改進酒店產品設計、提升服務品質。小程序不僅能提高酒店運營和服務效率，降低成本，對客人而言，也更為智能、高效、便捷。
所以小創認為，只要用戶節約時間提高效率的需求存在，小程序就有生存空間。
再者，小程序降低使用門檻，有助於提高產品感知度。
當大家意識到，小程序不是流量入口，無法帶來流量，也不好做用戶沉澱時，於是粗暴反問：我要他幹啥？！小創認為，大家忽略了小程序的一個神奇屬性——廣告屬性。
舉個例子：
2017年的元宵晚會上，董卿說：“拿出手機掃描下方二維碼，下載樣式客戶端，參與活動……”
What！只想參與活動，就要我下載客戶端，我平時根本用不到啊？沒有網絡啊？下載好了活動結束了？還要註冊、登錄、手機內存好像也不太夠……好麻煩，算了。
你看，下載客戶端的成本多高，為什麼不換成小程序呢？
對於央視來說，肯定是希望通過活動的吸引力，提高APP的下載量，但像我這種邊緣用戶，即使對活動有興趣，過高的成本也讓我失去興致。可見，APP的諸多“門檻”，會讓大批用戶放棄接觸的機會，沒有了接觸，後面的喜歡或轉為忠實用戶就是空話。
如果換成小程序呢，用戶參與活動零門檻，也就有了與客戶端的第一次親密接觸。或許就有人慢慢成為了主流用戶，甚至核心用戶，反正人是多變的，說不定什麼時候需求就不一樣了。
這就像是廣告，我們使用過該產品的小程序，會留有印象，之後再接觸到同類型產品，會根據自己的潛意識進行偏好選擇，所以之前接觸過的產品就有了優勢。
小程序的優勢就在於，它的便捷性有效降低了體驗成本和認知成本，有助於培養用戶對產品的好感度和忠誠度。
雖說，理想是美好的，現實是骨幹的。但不變的只有變化，當初服務號、訂閱號也用了一年多的時間才真正成長起來，他們前期跟小程序一樣，飽受質疑，發展過程中也遇到各種阻礙，但現在已然是一個無法忽視的億級市場，且加速了內容變現時代的到來。
小程序瞄準的是未來線下場景的巨大潛力，才上線幾個月就唱衰實在有點為時過早。小創始終相信：小程序的未來，不可估量。
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