互聯網流量紅利逐漸消失，目前中國廣告市場最大的變化表現在廣告投放重心上。
尼爾森的數據表明，僅從中國快消品品類的數字廣告投放來看，每投入1元廣告得到的回報從2012年的2.4元逐年下降到2015年的1.36元。這就意味著互聯網人口紅利逐漸消失，廣告依靠粗放式撒網式的投放方式結束，廣告需要進入精耕細作階段，由此提高廣告轉化率。
廣告主的核心訴求始終是，讓廣告產生最大的效益，包括品牌形象的塑造以及銷量的轉化。廣告投放的精細化運作，也主要從兩方面下手：一是目標人群對精行準確的定位，製作合適的內容，找準渠道；二是通過大數據廣告監測服務，杜絕廣告虛假流量佔用資源，降低廣告成本，精準投放，提高轉化率,是未來廣告營銷的關鍵。精準投放極大程度上可減少廣告費用的浪費，讓廣告轉化率更高，從而實現讓收益最大化。
而小程序廣告貼近這一訴求,朋友圈廣告必將掀起品牌商們新一輪的爭搶浪潮。
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