进入2018年，全球投资市场可谓冰火两重天，整体呈现宽幅震荡，尤其是春节期间，美国股市再演崩盘惨剧，投资者损失惨重、心有余悸。全球各大央行纷纷加码增加黄金储备，黄金价格和投资回报率大幅提升。据世界黄金协会公布统计报告，自1971年布雷顿森林体系和金本位崩溃以来，黄金价格年均增长率达10%，实现了长期正收益，远超股票、大宗商品、美元现金等资产，安全性更是位居前列。世界黄金协会预计，2018年黄金将迎来新一轮牛市。
自古以来，民间就有‘盛世藏古董，乱世买黄金’的说法，黄金作为世界上唯一公认的硬通货，一直都是广大老百姓长久投资和收藏的首选对象。新经济席卷全球，以实物黄金交易为特征的黄金业态正不断向“线上化”、“互联网化”方向延伸，各类线上黄金投资理财模式接踵而至，黄金产业在互联网+及金融科技的助推下，已形成独领风骚之势。
中国目前是全球最大的黄金消费市场，根据中国黄金协会数据，2017年，全国黄金实际消费量与2016年同期相比增长9.41%。但中国人均黄金消费量仅全球平均水平的1/5，因此，中国互联网黄金市场潜力无限。“由于黄金具有金融和货币属性，民间存有大量的黄金储备，无论是传统黄金企业还是互联网巨头企业，只要能深度金融创新，以现代金融弥补传统黄金产业短板，中国黄金产业大有可为。”中国人民大学重阳金融研究院合作研究部主任、研究员刘英认为。
随着中国投资市场信用资产收益的普遍下降，互联网黄金投资理财模式应势崛起。一方面迎合了新生代投资者线上、快频、简单的理财需求，以低门槛、低风险、高收益的优势，迅速抢占了现有投资渠道的投资人群，促使黄金成为最引人瞩目的大类资产；另一方面，从根本上改变了黄金生产、销售及消费体验，重塑黄金产业链，黄金投资的门槛大幅下降，流动性、收益性、安全性成倍递增。因此，无论从投资端还是产业端，互联网黄金带来的颠覆性变革势不可挡。
在互联网+以及金融科技的驱动下，中国黄金市场已不再是一个简单的贵金属投资收藏市场，更多的产融结合、线上线下融合等新模式不断涌现，黄金产业价值得到前所未有的提升，传统黄金企业、互联网巨头公司以及众多投资机构更是纷纷跑步进场，抢占这个互联网现象级“风口”。黄金是本身就是一个数十万亿量级超级市场，如今融合供应链、区块链、大数据、云计算、金融科技等前沿技术，黄金这最古来的货币，正迎来一场史无前例的大变革，将再造一个万亿量级的投资理财市场。
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