古鎮遊，全國都有。麗江，鳳凰，是發起之地，真正發揚光大卻在陝西。陝西古鎮遊，以咸陽最為成功和發達，尤以袁家村、馬嵬驛為代表。今天，一杯茯茶，圍爐閒談馬嵬驛，對的錯的，也總算是親眼看來，親自游來的一點所得，對於已來者是重溫，對於未來者是一個導遊。
馬嵬驛是唐時通往西方的驛站，這個驛站就是公園756年安史之亂唐明皇（玄宗）率領親信家眷逃亡四川在路上休息的地方。這個地方是一個大大的坡，名"馬嵬坡"，坡頭被水掏挖出很多長長的溝，這些溝，貧瘠而荒涼，在過去一直是村裡的"廢地"。而這些廢地，也恰恰就是馬嵬兵變，唐軍當時廝殺動亂的場所。 事後，楊貴妃在此的一個梨樹上自縊而亡，亂世無情，李隆基只能強忍悲痛隨地安葬了楊貴妃。楊貴妃墓歷代都有修葺，明代更有"百步耕耘之禁"的規定，所以陵墓保護非常好。而這個黃土坡自馬嵬到西安，埋葬了不知道多少皇上，卻沒有一座在保護完整度上能和楊貴妃相比!看來憐香惜玉，凡人都有之。（這個墓冢紅星會在後續文章詳細描述，此篇以馬嵬驛為重點） 
隨著歷史車輪的不斷前進，截止今天，馬嵬除了坡上的"黃山宮"和坡下的"楊貴妃墓"其實也只留下了一個"馬嵬"的名字和無數名人的故事罷了。後李世民昭陵下袁家村關中文化體驗地發展了起來，聰明勤勞的馬嵬人也開始了馬嵬文化的開發。馬嵬驛自2012年建設至2013年10月1日部分建成迎客，這其中的所克服的困難是難以想象的。
馬嵬驛由當地百姓出人出力建造，整個古鎮必須做到"仿古同古"，完全復原驛站建築風格和傳統民居。和袁家村不同，袁家村的建築基本是一家一家的小門面，這種門面是最早關中集鎮門面的復原，體現的是關中民間最接地氣的小農風格。馬嵬驛由於是驛站，建築定位以關隘及軍事風格為主，商鋪風格以關中地主及大商賈院落為主但又少量涵蓋了關中集鎮店面。 
2015年春節，馬嵬驛單日客流量達23萬人次比袁家村還高4萬。東距馬嵬驛30公里的最大景點漢武帝茂陵一年的接待量也只有十幾萬左右，而故宮單日最高遊客量也只有18.2萬人次，不得不說，馬嵬驛是非常成功的。業界盛讚"不靠貴婦也不靠皇帝，土小子自己闖出了一片天"。
馬嵬驛的成功，最有重要的就是它的管理文化——"精細化霸道管理，嚴格重罰零容忍"。這點是從袁家村來的，但馬嵬驛做的更狠!有很多人會吐槽馬嵬驛或者袁家村的小吃價格偏貴，但在這之前全國哪裡敢使出——只要售假，哪怕是不售假但投訴量偏多，也要罰款並關店這樣的手段來!馬嵬驛和袁家村裡就直接設有官方的衛生和質量檢驗部門，隨時歡迎你來檢測商品!所以，馬嵬驛無假貨，成了一個絕對的鐵律!對顧客反饋的積極響應和一流的服務是管理文化的明顯體現! 
筆者閒暇之餘，喜歡去周圍遊走，馬嵬驛和袁家村是常來之處，但每次感覺都會不同，兩地打的都是"鄉愁文化"，也就是說，讓很多人嚐到艱苦年代自己吃的東西，讓年輕的人看到父母輩過去的生存環境。
但馬嵬驛在文化的打造上明顯要好於袁家村。當你走在馬嵬的街道上，突然就會穿越似的出現一幫古代的犯人被羈押著通過，忽然就闖進了繡球徵婿的現場。 
當你剛從琳琅滿目的小吃世界出來的時候，又到了展覽館。
整整一個西溝都是以展示興平人文為主體的幾乎沒有商業色彩。剛進西溝，就是展示馬嵬驛歷史及興平從古至今所出名人的展館。這些展館都是過去溝道里廢棄的村民住宅，走進去，古樸，清新，自然，端地似回到了老家。 
據筆者統計，馬嵬驛關於純文化而非商業性質的展示，約佔整個園區的一半。這點無疑有利於馬嵬驛的可持續發展——當今社會，人的需求不斷變化，這種變化越來越通向精神層面，也就是除了物質，更應該有精神層面的體驗並得到充分的滿足。這點是不難驗證的，寧夏的鎮北堡影視城就是最好的例子——回到過去，在夢裡尋找動力，成了當代人的共同需求!原因所有人應該都明白，我們的社會發展太快了，大家太辛苦太累了……
西溝再往裡邊，是農具和傢俱展覽，這些老物件從明清時期到新中國建立初年，一應俱全，讓很多老三屆時期的或者很多上山下鄉的人熱淚盈眶。達到這種效果，也就完美了——你能哭出來，就是鄉愁文化的勝利!
明清時期的馬車
不得不說，馬嵬驛把商業和文化結合的強大能力是其成功的另一個秘訣。在西溝行走，一會來到婚喪習俗展覽館，一會兒來到傢俱展覽館，一會又來到民俗展覽館，裡邊總有現場剪紙售賣，一會兒又有現場製作土布售賣。總之，以觀光展覽為主，稍許零售為輔，有不滿意的，嚴格的管理來保障!不像有些景點，完全商業化，好似搶劫!
土布製作展示
這套裝備，這個環境，讓筆者看了很長時間——這個和我小時候外婆家是一模一樣呀!心理不由自主地動了，不由的就想起了婆……最後，一件純土布襯衫100元，買上兩件，算是對這份心動的回報。
馬嵬驛畢竟是官方的驛站，其官方用途及軍事特色是打造的另一個重點。出了西溝，左手向上，就是馬嵬兵變的展示現場，這裡曾發生過馬嵬兵變和楊貴妃自縊的事件。
馬嵬兵變，楊貴妃自縊在一棵梨樹上，此出多種梨樹，但貴妃自縊那一棵早已在歷史中湮滅。貴妃墓前有對聯:妃子魂銷猶如梨花春帶雨，馬嵬玉損幸留古韻冢攜香。
七十多歲的李隆基無奈、痛惜、愧疚之下不得不賜死貴妃。同行的一個土豪二貨朋友說:真羨慕這個老漢的身體，七十多了，寶刀不老!佩服佩服!咱一個兒子，死了後晚上請靈回來都沒人哭…… 
再往上走就是古戰場了，戰場正在修繕，應該是下一步發展的重點。西邊是大量栓馬柱，應該是為展示唐朝官兵軍馬而蒐集來的。東邊有一個唐式瞭望塔臺，是整個馬嵬驛的最高點。
馬嵬驛走紅之後，陝西馬上出現近300個類似的古鎮，陝西古鎮旅遊越居全國第二名，咸陽成為重點城市鄉村遊第二名，並且後勁十足。但同時也有很多地方很快萎縮倒閉。要說的是，袁家村、馬嵬驛之所以會成功，和其"精準的定位、科學的文化開發"是密不可分的。但這兩點，卻恰恰不是照抄照搬就行的，必須有敏銳的觀察力和強大的執行力。換句話說，也就是必須做到:繼承+創造+量身定製，否則，千鎮一面或者"形散神散"就會出現，最後只有一個字"死"。 
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