古镇游，全国都有。丽江，凤凰，是发起之地，真正发扬光大却在陕西。陕西古镇游，以咸阳最为成功和发达，尤以袁家村、马嵬驿为代表。今天，一杯茯茶，围炉闲谈马嵬驿，对的错的，也总算是亲眼看来，亲自游来的一点所得，对于已来者是重温，对于未来者是一个导游。
马嵬驿是唐时通往西方的驿站，这个驿站就是公园756年安史之乱唐明皇（玄宗）率领亲信家眷逃亡四川在路上休息的地方。这个地方是一个大大的坡，名"马嵬坡"，坡头被水掏挖出很多长长的沟，这些沟，贫瘠而荒凉，在过去一直是村里的"废地"。而这些废地，也恰恰就是马嵬兵变，唐军当时厮杀动乱的场所。 事后，杨贵妃在此的一个梨树上自缢而亡，乱世无情，李隆基只能强忍悲痛随地安葬了杨贵妃。杨贵妃墓历代都有修葺，明代更有"百步耕耘之禁"的规定，所以陵墓保护非常好。而这个黄土坡自马嵬到西安，埋葬了不知道多少皇上，却没有一座在保护完整度上能和杨贵妃相比!看来怜香惜玉，凡人都有之。（这个墓冢红星会在后续文章详细描述，此篇以马嵬驿为重点） 
随着历史车轮的不断前进，截止今天，马嵬除了坡上的"黄山宫"和坡下的"杨贵妃墓"其实也只留下了一个"马嵬"的名字和无数名人的故事罢了。后李世民昭陵下袁家村关中文化体验地发展了起来，聪明勤劳的马嵬人也开始了马嵬文化的开发。马嵬驿自2012年建设至2013年10月1日部分建成迎客，这其中的所克服的困难是难以想象的。
马嵬驿由当地百姓出人出力建造，整个古镇必须做到"仿古同古"，完全复原驿站建筑风格和传统民居。和袁家村不同，袁家村的建筑基本是一家一家的小门面，这种门面是最早关中集镇门面的复原，体现的是关中民间最接地气的小农风格。马嵬驿由于是驿站，建筑定位以关隘及军事风格为主，商铺风格以关中地主及大商贾院落为主但又少量涵盖了关中集镇店面。 
2015年春节，马嵬驿单日客流量达23万人次比袁家村还高4万。东距马嵬驿30公里的最大景点汉武帝茂陵一年的接待量也只有十几万左右，而故宫单日最高游客量也只有18.2万人次，不得不说，马嵬驿是非常成功的。业界盛赞"不靠贵妇也不靠皇帝，土小子自己闯出了一片天"。
马嵬驿的成功，最有重要的就是它的管理文化——"精细化霸道管理，严格重罚零容忍"。这点是从袁家村来的，但马嵬驿做的更狠!有很多人会吐槽马嵬驿或者袁家村的小吃价格偏贵，但在这之前全国哪里敢使出——只要售假，哪怕是不售假但投诉量偏多，也要罚款并关店这样的手段来!马嵬驿和袁家村里就直接设有官方的卫生和质量检验部门，随时欢迎你来检测商品!所以，马嵬驿无假货，成了一个绝对的铁律!对顾客反馈的积极响应和一流的服务是管理文化的明显体现! 
笔者闲暇之余，喜欢去周围游走，马嵬驿和袁家村是常来之处，但每次感觉都会不同，两地打的都是"乡愁文化"，也就是说，让很多人尝到艰苦年代自己吃的东西，让年轻的人看到父母辈过去的生存环境。
但马嵬驿在文化的打造上明显要好于袁家村。当你走在马嵬的街道上，突然就会穿越似的出现一帮古代的犯人被羁押着通过，忽然就闯进了绣球征婿的现场。 
当你刚从琳琅满目的小吃世界出来的时候，又到了展览馆。
整整一个西沟都是以展示兴平人文为主体的几乎没有商业色彩。刚进西沟，就是展示马嵬驿历史及兴平从古至今所出名人的展馆。这些展馆都是过去沟道里废弃的村民住宅，走进去，古朴，清新，自然，端地似回到了老家。 
据笔者统计，马嵬驿关于纯文化而非商业性质的展示，约占整个园区的一半。这点无疑有利于马嵬驿的可持续发展——当今社会，人的需求不断变化，这种变化越来越通向精神层面，也就是除了物质，更应该有精神层面的体验并得到充分的满足。这点是不难验证的，宁夏的镇北堡影视城就是最好的例子——回到过去，在梦里寻找动力，成了当代人的共同需求!原因所有人应该都明白，我们的社会发展太快了，大家太辛苦太累了……
西沟再往里边，是农具和家具展览，这些老物件从明清时期到新中国建立初年，一应俱全，让很多老三届时期的或者很多上山下乡的人热泪盈眶。达到这种效果，也就完美了——你能哭出来，就是乡愁文化的胜利!
明清时期的马车
不得不说，马嵬驿把商业和文化结合的强大能力是其成功的另一个秘诀。在西沟行走，一会来到婚丧习俗展览馆，一会儿来到家具展览馆，一会又来到民俗展览馆，里边总有现场剪纸售卖，一会儿又有现场制作土布售卖。总之，以观光展览为主，稍许零售为辅，有不满意的，严格的管理来保障!不像有些景点，完全商业化，好似抢劫!
土布制作展示
这套装备，这个环境，让笔者看了很长时间——这个和我小时候外婆家是一模一样呀!心理不由自主地动了，不由的就想起了婆……最后，一件纯土布衬衫100元，买上两件，算是对这份心动的回报。
马嵬驿毕竟是官方的驿站，其官方用途及军事特色是打造的另一个重点。出了西沟，左手向上，就是马嵬兵变的展示现场，这里曾发生过马嵬兵变和杨贵妃自缢的事件。
马嵬兵变，杨贵妃自缢在一棵梨树上，此出多种梨树，但贵妃自缢那一棵早已在历史中湮灭。贵妃墓前有对联:妃子魂销犹如梨花春带雨，马嵬玉损幸留古韵冢携香。
七十多岁的李隆基无奈、痛惜、愧疚之下不得不赐死贵妃。同行的一个土豪二货朋友说:真羡慕这个老汉的身体，七十多了，宝刀不老!佩服佩服!咱一个儿子，死了后晚上请灵回来都没人哭…… 
再往上走就是古战场了，战场正在修缮，应该是下一步发展的重点。西边是大量栓马柱，应该是为展示唐朝官兵军马而搜集来的。东边有一个唐式瞭望塔台，是整个马嵬驿的最高点。
马嵬驿走红之后，陕西马上出现近300个类似的古镇，陕西古镇旅游越居全国第二名，咸阳成为重点城市乡村游第二名，并且后劲十足。但同时也有很多地方很快萎缩倒闭。要说的是，袁家村、马嵬驿之所以会成功，和其"精准的定位、科学的文化开发"是密不可分的。但这两点，却恰恰不是照抄照搬就行的，必须有敏锐的观察力和强大的执行力。换句话说，也就是必须做到:继承+创造+量身定制，否则，千镇一面或者"形散神散"就会出现，最后只有一个字"死"。 
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