小马哥有话说
网易味央的猪肉自2016年底开卖以来，“线上1分钟全部猪肉礼盒售罄”、“线下专柜开业首天1小时清空”等情况时有发生。
2017年10月19日宣布，未央第二座猪场正式落户江西高安，占地3300亩，预计在2018年上半年投产，投产后每年将有15万头黑猪从这里发往全国各地，产能比安吉猪场提升7.5倍，将成为中国单场规模最大的黑猪养殖场。
一个做互联网的科技公司，是怎样让它的猪肉得到大众如此狂热的追捧？
今天小马哥带你领略一下它的营销“套路”，看看他是如何把互联网思维根植现代农业，如何运用新兴技术创新农业生产输出模式，履行“从好的产品，到好的生活”的企业价值观。
“套路”深深的有毒传销，自带话题
首先在未央猪的广告中，场景对话得到了巧妙运用，将中国式相亲嫁接到黑猪上，通过两位势均力敌的贵妇“对抗”演绎，隐喻网易养殖与传统农业的区别，最后结局大反转也让我们惊叹这个跨界“异类”确实让我们耳目一新。
复盘网易味央的营销逻辑可以看出，味央猪打破了中国多数农产品品牌品销套路老旧，不善搞事、与用户基本无互动的问题。通过跨界找搭档，将卖猪肉渗透到各种消费场景，与厨具品牌方太合作，与五芳斋合作推黑猪肉粽，和吴晓波旗下吴酒合作推“好酒好肉”中秋限量礼卡，各类营销都能够相得益彰，创意满满。
二是反其道而行，开放养殖场，将直播这一参与感和信任感极强的形式首次引进养猪业。在网易新闻、B站、斗鱼等七大平台直播猪场，让观众真正了解到网易味央黑猪“住豪宅、吃猪粮、蹲马桶、听音乐”不仅仅是个传说。从直播的结果导向来看，目的达到了，网易猪的安心品质、福利养殖的品牌理念深深占据了消费者的心智。
借助科技创新，为关注度持续蓄水
网易味央以全程可控的生产体系与创新定制的智能管理，凭借严格的食品风味与安全监管体系、国际领先的动物福利标准和绿色环保的生产方式，真正实现了消费者、猪只、环境和谐共生，持续发展的第4代养猪模式。
从自营现代农场到用户的餐桌，保证清洁卫生的生活环境，减少猪只患病几率；严格执行国际领先的动物福利标准，养殖全程遵从动物天性表达，关注猪只本身的饮食与营养，为其从出生到育肥量身定制生长环境，减少疾病发生；建立猪只电子身份信息，个体化饲喂、出栏管理，确保每一份产品从农场到用户餐桌品质如一，安心美味。
不忘初衷，用实践打造企业文化
从猪场选址、猪舍建设，到日常生产的环保处理及能源节约，坚持用科学的态度和创新的技术践行对自然保护的坚定承诺。
以现代科技还青山绿水和谐共存，为农业可持续发展之路树立行业标杆。
环保，排泄物气味控制、高效收集和处理；节能，土地资源、水资源节约，减少能源消耗；循环，种养结合，与产地农作物、产业生态循环。
不管农业领域多枯燥平淡，网易的独特的营销理念和创新模式，都基于一个共同逻辑：围绕“安心”展开，自然而然地不断占领用户心智。跨界7年，坚持食品安全，才是网易味央的至高准则。
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