小馬哥有話說
網易味央的豬肉自2016年底開賣以來，“線上1分鐘全部豬肉禮盒售罄”、“線下專櫃開業首天1小時清空”等情況時有發生。
2017年10月19日宣佈，未央第二座豬場正式落戶江西高安，佔地3300畝，預計在2018年上半年投產，投產後每年將有15萬頭黑豬從這裡發往全國各地，產能比安吉豬場提升7.5倍，將成為中國單場規模最大的黑豬養殖場。
一個做互聯網的科技公司，是怎樣讓它的豬肉得到大眾如此狂熱的追捧？
今天小馬哥帶你領略一下它的營銷“套路”，看看他是如何把互聯網思維根植現代農業，如何運用新興技術創新農業生產輸出模式，履行“從好的產品，到好的生活”的企業價值觀。
“套路”深深的有毒傳銷，自帶話題
首先在未央豬的廣告中，場景對話得到了巧妙運用，將中國式相親嫁接到黑豬上，通過兩位勢均力敵的貴婦“對抗”演繹，隱喻網易養殖與傳統農業的區別，最後結局大反轉也讓我們驚歎這個跨界“異類”確實讓我們耳目一新。
覆盤網易味央的營銷邏輯可以看出，味央豬打破了中國多數農產品品牌品銷套路老舊，不善搞事、與用戶基本無互動的問題。通過跨界找搭檔，將賣豬肉滲透到各種消費場景，與廚具品牌方太合作，與五芳齋合作推黑豬肉粽，和吳曉波旗下吳酒合作推“好酒好肉”中秋限量禮卡，各類營銷都能夠相得益彰，創意滿滿。
二是反其道而行，開放養殖場，將直播這一參與感和信任感極強的形式首次引進養豬業。在網易新聞、B站、鬥魚等七大平臺直播豬場，讓觀眾真正瞭解到網易味央黑豬“住豪宅、吃豬糧、蹲馬桶、聽音樂”不僅僅是個傳說。從直播的結果導向來看，目的達到了，網易豬的安心品質、福利養殖的品牌理念深深佔據了消費者的心智。
藉助科技創新，為關注度持續蓄水
網易味央以全程可控的生產體系與創新定製的智能管理，憑藉嚴格的食品風味與安全監管體系、國際領先的動物福利標準和綠色環保的生產方式，真正實現了消費者、豬隻、環境和諧共生，持續發展的第4代養豬模式。
從自營現代農場到用戶的餐桌，保證清潔衛生的生活環境，減少豬隻患病幾率；嚴格執行國際領先的動物福利標準，養殖全程遵從動物天性表達，關注豬隻本身的飲食與營養，為其從出生到育肥量身定製生長環境，減少疾病發生；建立豬隻電子身份信息，個體化飼餵、出欄管理，確保每一份產品從農場到用戶餐桌品質如一，安心美味。
不忘初衷，用實踐打造企業文化
從豬場選址、豬舍建設，到日常生產的環保處理及能源節約，堅持用科學的態度和創新的技術踐行對自然保護的堅定承諾。
以現代科技還青山綠水和諧共存，為農業可持續發展之路樹立行業標杆。
環保，排洩物氣味控制、高效收集和處理；節能，土地資源、水資源節約，減少能源消耗；循環，種養結合，與產地農作物、產業生態循環。
不管農業領域多枯燥平淡，網易的獨特的營銷理念和創新模式，都基於一個共同邏輯：圍繞“安心”展開，自然而然地不斷佔領用戶心智。跨界7年，堅持食品安全，才是網易味央的至高準則。
閱讀更多 義田農學院 的文章
