“不管明天的路有多遠，我會在這裡等你出現。就像光和光交匯，再舞回青春最耀眼的瞬間。那些做的夢，我還記得，有多鮮豔，小小的音符也想舞動世界。”
誠如十週年主題曲《我們的十年》所唱的，《QQ炫舞》作為國內頭部的音舞類遊戲，騰訊旗下的“四大名著”之一，自2008年上線以來，帶給玩家無數的青春回憶和感動！
對此，小官第一反應是，作為一名虛擬偶像，星瞳的起點著實不低呢。但與此同時，也不得不對幕後“策劃者”——《QQ炫舞》這部國民級音樂舞蹈遊戲，將“造星”融入遊戲泛娛樂化的玩法表示服氣。
開演唱會、任品牌代言人…，虛擬偶像商業價值多渠道變現
“逢年過節”給玩家發放福利儼然成為遊戲行業的共識，《QQ炫舞》也不例外。在十週年這個重要的時間節點，《QQ炫舞》不僅準備了生日大富翁、心願紙飛機、口令紅包、時光任意門等獨特玩法，還準備了豐富遊戲好禮，包括明星派送紅包、免費的永久心空飛翼等。更為重要的是，除線上福利外，玩家還可以選擇與愛豆一起為《QQ炫舞》慶生。
在5月26日舉辦的"Shining You"炫舞之夜·QQ炫舞十週年盛典上，QQ炫舞手遊代言人陳偉霆，玩家票選最高人氣歌手華晨宇、炫舞主題曲演唱者林宥嘉、徐佳瑩、BY2，遊戲對局次數最多歌曲《水仙》演唱者王心凌、QQ炫舞內容架構師張皓宸、QQ炫舞手遊熱舞合夥人Young G及李斯丹妮等均有出席。十年金曲嗨唱、最燃舞蹈battle show、十週年主題曲首唱等環節在點燃 “炫舞之夜”之餘，也直戳玩家內心，回憶十年來關於“炫舞”的故事和回憶。
而在一眾精彩紛呈的演出中，最特別的莫過於QQ炫舞手遊虛擬人物——星瞳的AR“高科技”出道首秀。作為QQ炫舞手遊官方NPC，星瞳憑藉開朗的個性、高超的舞技收割了大批“迷弟和迷妹”，也算是一名成功出道的“養成類偶像”了。
事實上，虛擬角色作為偶像出道並不稀奇。此前，虛擬偶像界的前輩——初音未來，憑藉一首《Ievan Polkka》(甩蔥歌)奠定了行業地位，在俘獲大批粉絲的同時，也打開了商業上的發展之路，目前身價已超百億。據統計，初音未來不僅是全球第一個使用全息投影技術舉辦演唱會的虛擬偶像，而且巡迴演唱會一票難求，甚至還出任過日本MTV的頒獎嘉賓、Lady Gaga演唱會嘉賓，並代言了Google、索尼、豐田等知名品牌。
國內也有類似於初音未來這樣的二次元虛擬偶像，比如洛天依。除演唱會、品牌代言外，這位本土虛擬偶像還頻頻登上衛視晚會和節目，與另外一位虛擬偶像“言和”演唱的《普通DISO》更是先後被李宇春、汪峰等歌手翻唱。
而且，與真人偶像相比，虛擬偶像擁有“不會有負面新聞、不會結婚生子、不會老去”等優點，在“人設”上更加穩定可控。所以，在經過諸多代言人“人設崩壞”的考驗後，虛擬偶像儼然成為了品牌方爭搶的香餑餑。
由此看來，虛擬偶像市場具有很大的空間和潛力。而作為QQ炫舞手遊NPC的星瞳，也早就暗戳戳的在準備出道了。在《QQ炫舞手遊》上線前，官方宣佈將與時尚品牌美寶蓮展開合作，當時星瞳就以炫舞代表的形態出現在了海報中。之後，星瞳在QQ炫舞手遊和熱血街舞團、海飛絲合作中都以炫舞代表的形象出現。
在《QQ炫舞》十週年盛典演唱會舉行的前一天（5月25日），星瞳就正式發佈了首張個人單曲《Shining You》，並在《QQ炫舞》十週年盛典上，帶來了C位出道首秀。通過AR“高科技”，星瞳這位二次元“愛豆”穿越次元來到現實世界，結合現場粉絲互動和線上直播，實現了與粉絲的零距離互動。
還在複製傳統明星代言模式？現在都流行自己“造星”了
如果回過頭來看QQ炫舞在泛娛樂化上的佈局，星瞳的出道似乎本就是一件水到渠成的事情。在市場還在單純的複製傳統的明星代言人模式時，作為國內音舞類遊戲的頭部產品，《QQ炫舞》已經憑藉自身的娛樂屬性，將泛娛樂化延伸至賽事打造、藝人孵化、綜藝製作以及直播等行業，並早早涉足“造星”領域。
騰訊NI炫舞大賽
《QQ炫舞》“造星”的起點可以追溯到2013年。為了給熱愛舞蹈、熱愛演藝的大學生提供一個才藝展示的平臺，《QQ炫舞》聯動騰訊旗下豐富的泛娛樂及互聯網資源，推出了以打造未來新星為目標的“騰訊NI舞蹈大賽”。後來許多粉絲熟悉和喜歡的“炫舞夢工廠”的當紅主播李行、李源林等均來自這項大賽。
之後，《QQ炫舞》在“造星”之路上不斷“試水”。2015年，正值《QQ炫舞》七週年盛典之際，旗下直播平臺“炫舞夢工廠”推出了由人氣主播組成的中國首支UP男子團體——BOX.COM。
值得一提的是，該男團尚未出道就已在《QQ炫舞》用戶中紮根，擁有上百萬的粉絲，初音未來還曾在2017年上海演唱會上表演過其歌曲《Shining star》。對於《QQ炫舞》而言，BOX.COM的出道不僅完善了遊戲本身的泛娛樂化佈局，還拉開了“互聯網+”造星模式的序幕。
提及“互聯網+”造星，就不得不說目前市場上大熱的偶像養成類風潮。從去年的《明日之子》，到今年的《偶像練習生》和《創造101》，粉絲投票pick成為選手能否出道的決定性因素之一。但大家不知道的是，《QQ炫舞》早在兩年前就製作過這種互聯網偶像養成類節目了。
2016年，《QQ炫舞》緊隨娛樂內容和粉絲喜好的發展方向，對“第四屆騰訊NI舞蹈大賽”進行了賽事升級。在新增設的藝能培訓階段，《QQ炫舞》依託於“炫舞夢工廠”，聯合專業團隊打造了炫舞首檔互聯網偶像養成互動真人秀——《拜託了！粉絲》。
如同節目名一樣，《拜託了！粉絲》的節目賽制非常注重粉絲的參與感和代入感——選手的去留完全由粉絲投票決定，成為互聯網養成選秀模式的先行者。 據統計，《拜託了！粉絲》首期觀看人數便突破150萬，微博話題榜也頻頻登頂。
可以看到，不管是BOX.COM的出道，還是《拜託了！粉絲》的推出，都證明了《QQ炫舞》在娛樂內容和粉絲喜好上的前瞻性和敏感度。而向來不走尋常路的《QQ炫舞》，在泛娛樂化的探索上自然不會固步自封，所以眼下真人偶像養成類節目雖大熱，但先一步入局的《QQ炫舞》仍重新調整了步伐，將目光瞄向同樣具有市場空間和潛力，但容錯率更高的虛擬偶像市場，繼續探索遊戲泛娛樂化的邊界。
從用戶需求出發，以“自我造星”撬動遊戲泛娛樂化市場
隨著市場的發展，以及行業競爭的加劇，遊戲的泛娛樂化佈局依舊勢頭不減。但在娛樂內容嚴重同質化的當下，遊戲IP泛娛樂化開發的“傳統套路”在市場上已然不吃香。如何另闢蹊徑，最大化呈現遊戲IP的品牌影響力，成為遊戲廠商急需解決的問題。
而《QQ炫舞》一直以來以內容屬性為基礎，從用戶需求出發的泛娛樂化打法，無疑帶給市場諸多啟發。以此次虛擬偶像的推出為例，不可否認，雖然虛擬偶像市場具有很大的市場空間和潛力，但孵化虛擬偶像與真人偶像一樣，出道後的走向顯然是不可控的。但與處在同一起跑點的虛擬偶像相比，星瞳有著不可比擬的優勢。
《QQ炫舞》在端遊時期就具有很強的音舞類遊戲產品基因，比如豐富的音樂、舞蹈、造型等內容。不少粉絲還曾反應，通過《QQ炫舞》聽到了很多好聽的音樂、認識了不少朋友，甚至還通過“炫舞”瞭解瞭如何穿衣打扮。
由此看來，星瞳的未來發展如何或許需要持續的觀察，但《QQ炫舞》帶給市場的啟發卻不只是採取自我造星——反哺IP的星模式這麼簡單：
只有把握住娛樂內容和用戶喜好的發展風向，從用戶情感出發，不斷探索IP泛娛樂化的多元化、深層次開發，才能發揮一款遊戲品牌價值的最大化，進而創造長尾效應，使其保持更強的生命力和感染力。歡迎訂閱“首席娛樂官”，點關注不迷路
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