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王菊火了！
火的莫名其妙，火的突如其來。
除非你的朋友圈裡一個80後、90後、閨蜜、基友都沒有（矮油，那你的人生是多麼的空虛寂寞冷），不然你最近肯定會被王菊刷屏。
她是綜藝選秀節目《創造101》裡的普通參賽選手。這個節目從101個練習生中選出11個女孩，組成女團。
普通參賽選手的畫風是這樣的：
她的畫風是這樣的：
王菊當過模特經紀人、互聯網獵頭，26歲才來參加選秀節目的她皮膚黝黑，身材微胖，妝發濃豔——總之無論如何都和「日韓系偶像」、「嫩模」、「白甜酥」沾不上半點關係。
甚至，有點土。
回顧她走紅的歷程，我敢說，哪個區塊鏈項目都渴望成為「全民 Pick」的王菊。
第一階段：招黑
參加這個節目的機會是「撿來的」。
第三期踢館賽被淘汰；第二次 3unshine 組合的 Abby 退賽，她補位出場。走歐美濃妝風的她，首先受到的關注是一波毫不留情的吐槽：
王菊進入這個節目，和她的畫風一樣「極具破壞性」。
腰圍超標，身材微胖，眼神妖冶——如果你以為她只是靠「審美的墮落」走紅，就太著急了。隨著節目的播出，她越來越多地展現出「我就是這樣，我就是要做自己的」蜜汁自信。
第二階段：轉粉
雖然被惡搞，但她絲毫不以為意，反而展現出極端的自信和霸氣。有網友翻出她以前「美瘦」、大白長腿的照片。她卻表示：不想回去。就是做自己。
在一檔塑料姐妹花成群、賣萌裝可憐、迎合「直男癌審美」的選秀節目（甚至這種節目本身，就充滿了物化女性的意味）中，她的「畫風違和」成了一種「特立獨行」；成為一種甜膩當道之外的「重口味清新」；成為了 Gay Icon、精神獨立的象徵。
王菊人氣爆發的轉折點在第五期節目結尾的下期預告中，王菊霸氣自我介紹：“我是來自地獄的使者王菊”，直接掀起了一波小高潮。
網絡上迅速出現了支持她的粉絲做的一波惡搞 P 圖：
然後王菊的人氣如病毒一般傳染開來。不知道她的人也被安排了沙發：
之前吐槽黑她的微博大 V 也轉為拉票：
其實這種「黑轉粉」在蔡依林、蕭亞軒身上都出現過。蔡依林甚至出現了「淋語」這樣的亞文化。而王菊，只用了一個月，就復現了過去幾年才完成的過程。
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第三階段：集體狂歡
此時，王菊已經成了這檔節目的收視熱點。甚至成了很多人知道這檔節目的理由。她在節目過程中表演的節目，歌詞也都體現了她是真性情如此，並非預設人格炒作。
粉絲們不斷髮酵，每天都有新玩法，為她拉票。
應援口號完全不同於典型偶像的表白式打 call，而是全民參與的順口溜：
此時，王菊已經成了這檔節目的收視熱點。甚至成了很多人知道這檔節目的理由。她在節目過程中表演的節目，歌詞也都體現了她是真性情如此，並非預設人格炒作。
社群裂變
應援群
漂流瓶
粉絲狂歡
黑話段子
表情包
自發打Call
排名上升
自覺擁護、消除雜音
甚至遇到黑粉，微博下方立刻就會出現自發的「愛菊護菊」的言論，而且絲毫不低俗，「菊粉」講「菊語」的苦口婆心真的讓人覺得，這屆粉絲的素質太高了！
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王菊走紅對區塊鏈社群運營的啟示
作為區塊鏈運營新手，我覺得王菊整個走紅的過程是意外的，但到了一定規模和量級之後，不難發現規律和價值。
首先，「贏得關注」是一種能力
是不是真的改變世界，可能需要時間。但全世界都知道你要去改變世界了，這本身也是改變世界的一部分。你在傳達你的價值主張，你的願景，你的路徑。
區塊鏈技術的今天，就像是社交網絡的昨天。十年前的扎克伯格說要用一張社交圖譜連接地球上的每個人，十年後沒有人再質疑這種網絡的力量。
都知道區塊鏈項目要做 PR，要寫白皮書。而白皮書中對願景的描述、對激勵機制的構建，往往是很多項目最為薄弱的部分。先讓資本主義世界顫抖的，首先不是共產主義革命，而是《共產黨宣言》，一如中本聰首先是以論文而非比特幣，開啟區塊鏈時代。
綱領性文件缺乏動員力，讀來令人昏昏欲睡，而不是熱血澎湃。這是目前許多區塊鏈項目白皮書的通病。估值上百億的項目，還沒有選秀節目裡王菊一句「我就是我」震撼人心？
其次，製造 FOMO 未必只和錢掛鉤
到了資金募集階段，不論是私募還是 ICO，不論是面向 VC 還是面向普通投資者，許多項目只看錢。其實一個良性的社群，不會拒絕所有人。「菊外人」這張圖的啟示是：要給所有人落座圍觀的機會。
都知道區塊鏈項目要做 PR，要寫白皮書。
而白皮書中對願景的描述、對激勵機制的王菊是沒有經紀公司撐腰的個人練習生，不像許多參賽選手有實力強大的經紀公司在。
這和許多 ICO 的區塊鏈項目類似，有些項目生來就是明星項目，有些項目則起點稍弱，有各種各樣的短板。但不等於這些項目就沒有 ICO 的機會和投資價值。
最後不懼黑粉，和粉絲一起見證成長
再好的項目，也會有人質疑、做空。再美再有趣的選手，也總有人不喜歡。
在掀起浪潮的過程裡，好項目會和粉絲群一起成長，去經歷各種大大小小的風浪。對於社群運營者來說，坦誠、公開地同步項目進度、和社群積極主動地交流，永遠是對的。
說了這麼多，這週五繼續去追《製造101》看我菊啦~
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