早在2015年，國內綜藝市場就出現了偶像綜藝模式，團體類綜藝也隨之活躍在電視熒屏和視頻網站上，而中國女團產業仍處於一片藍海階段。
在這樣的背景下，騰訊視頻推出的《創造101》在新時期有新機遇，也有新挑戰。前天20:00在騰訊視頻播出了首期內容，101位少女進行了首秀表演和初次分組。
節目定位女團青春成長節目，由黃子韜擔任《創造101》發起人，陳嘉樺Ella、張傑擔任聲樂導師，胡彥斌擔任唱作導師，王一博、羅志祥擔任舞蹈導師，立志發掘並打造互聯網文化中的女團新勢力，讓觀眾近距離了解女團的成長。
101位女生的“背水一戰”
我們需要怎樣的女團？
“所謂的女團？你想做啥？你能幹啥？你能給我們帶來啥？我們需要女團嗎？”在《創造101》開播前，騰訊視頻發佈的《女團》紀錄片中，一位女團成員的父親如此發問。老父親的發問或許直白，但這些問題的答案卻不是那麼呼之欲出。
近年來，女團市場迎來短暫的繁榮，尤其是2016年，被稱為“女團元年”。據統計，僅當年一年就有超過40組團體組合出道，其中女團數量多達31個。但很多女團迅速出現，也迅速消失。
在中國市場，到底需要怎樣的女團？需要怎樣的青春少女形象？這個問題也許得迴歸到每個女團成員本身。
“根據我們市場調研的情況來看，國內女團行業有非常好的苗子。”企鵝影視天相工作室副總經理邱越說到。
《創造101》中的101位女生來自國內的43家經紀公司。從首期節目來看，這些女生便表現出了極強的個體差異性：她們當中有的是訓練有素的成熟藝人，有的是清新稚嫩的領家女孩；有的女生自信驕傲，有的女生甜美溫柔。膚白貌美大長腿的樂華公司選手們引來女孩們一眾豔羨，而嘻哈女孩Yamy則有著極強的主見，自帶一股凜冽氣質。
女孩們背景不同，性格更是千差萬別，但她們身上所共有的是“背水一戰”的勇氣、追夢路上的拼搏和努力，以及青春年華所特有的生命力。
在邱越看來，《創造101》能夠吸引男性觀眾並不稀奇，但節目更想吸引的是女性觀眾，打造一個讓女生也會愛上的女團。
所謂“創造101”指的是比一百再多一分努力。“我們想要傳遞一種價值理念，即女性不應當作為男性的消費品而存在，她們不僅可以因為顏值而被關注，更能夠通過才藝、努力而被認可。希望通過節目，讓女生愛上自己的女性榜樣。”最終成團的11人女團將由101女團創始人——即屏幕前的觀眾pick產生。
在信息高度發達的今天，多元化是社會重要特徵之一。對於女性身份、社會地位的討論時常發生在社交媒體，而不同的受眾對於女團的定義、喜好也各不相同。
但在足夠多用戶基數的前提下，《創造101》最終成團的11人也許正是一個屬於新時代的優質女團，體現了社會平均審美對於女團的市場選擇。
最終結果的選擇權交與101女團創始人，而《創造101》節目本身的價值與意義在於陪伴與成長。101位少女將展示獨立、有個性的自我，而觀眾將全程見證她們成長和蛻變，並在這一過程中致敬平凡生活中每個不平凡的自己。
首期節目中，可米領域的Sunnee在已經一年半沒有機會登上舞臺的時候，勇敢表現自己，追尋自己的夢想；前1931女子組合成員們三年來的努力被一紙解散通告否定，但她們沒有放棄，渴望在《創造101》的舞臺上尋求重生。
他們的這份堅持、努力也將向廣大青年傳達正能量，感染觀眾，對他們產生積極的影響。
節目中，韓丹、徐夢潔、高秋梓三人登臺稱自己是蜜蜂少女“金華火腿”團，導師問及隊名時，她們則直接拋了一句“看腿”，隨後她們的歌舞卻獲得了現場其他少女和導師的肯定，張傑更鼓勵她們“不是每個人都用美若天仙”；楊超越登臺前緊張到止不住哭泣，仍然堅持表演，獲得了導師的鼓勵。
而關於節目商業價值的體現，《創造101》也做了諸多嘗試，每期三次的廣告口（開關板+創意中插+應援視頻+品牌標板）設置，保證了贊助品牌的完整曝光，也讓選手多面展示自我、粉絲積極互動響應。
選手入住之前，節目組還為每一位選手配備了一套貼心的衍生產品，配合日常使用，而這些商品都將在騰訊視頻草場地和小紅書進行同期售賣。
打造IP，全面運營
11人女團的成團只是起點，之後團隊的運營同樣關鍵。
馬延琨介紹，《創造101》女團成團後將進行兩年的運營計劃，而運營團隊則由哇唧唧哇負責。哇唧唧哇娛樂文化總裁龍丹妮將擔綱出道女團首席運營。在龍丹妮看來，這個時代，便是女團“網生”的“絕好機遇”，而女團行業真正發展壯大，需要產業鏈上下流各個環節“合作破界”。“我們要小步快跑，不斷疊加，形成一個多維度、多生態的產品矩陣。
今天參與到《創造101》的每一個人都是先鋒者、探索者、創作者，我們要團結、拿出勇氣，去創造一個新的標杆。”
近年以來，圍繞女團產生了無數社會話題。有的女團曇花一現，有的女團仍在探索自身發展路徑；有的女生，通過女團踏上坦蕩星途，也仍有很多女生仍苦苦奮鬥在行業底層。雖然不同的女團浮浮沉沉，但始終能看到的是對於女團的市場剛需以及無數女生渴望在這一行業實現自己的奮鬥價值。
一個產業的成熟與健康來自於兩個方面，一是無數個體的自我完善，二是平臺的搭建與完善。在當前的女團市場，我們能看到無數女孩們的夢想與自我驅動力，但卻缺少能夠育成她們的平臺與機制。
由騰訊視頻打造的《創造101》在為這些女孩們提供展示自我的平臺同時，或許也將為整個女團行業的發展添上一把火，讓市場看到中國娛樂行業的嶄新一面。
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