你最喜欢的零食是什么？饼干、蛋糕、果冻还是巧克力、冰淇淋……不管零食品类多么丰富，“薯片”肯定是最受大家欢迎产品之一。
进入到2018年，膨化食品市场呈现出诸多亮点，浪味仙、好丽友、可比克等品牌都先后推出了创意十足的新产品。
作为膨化界“大佬”的乐事也不甘示弱，屡出爆款，听说最新出的薯片吃了还不会胖？
乐事又双叒推新品薯片
乐事是百事集团旗下食品品牌，自打面世后，便深耕年轻市场，广受青少年群体追捧，一跃成为膨化食品界领军品牌。
能取得现今的成就和地位，除了本身口感赢得消费者青睐外，还源于乐事对新口味的研发与创新。脑洞大开的口味，只要一摆到货架上，总能被哄抢而空，“爆款打造机”称号名不虚传。
今年，在创新口味这件事上，乐事也是愈发来势汹汹。前不久推出季节限定款“软萌樱花味”“原谅抹茶味”新品薯片。这两位新成员一加入，就迅速成了网红界零食新宠，连当红偶像杨洋也亲自安利。
最近，乐事乘胜追击，推出了传说中吃不胖的薯片“轻焙”。吃了会不会胖，品牌君不太清楚，可以肯定的是，这款焙烤型膨化食品必定又会掀起一股膨化食品新潮流。
星巴克也是“爆款打造机”？
“爆款”对于任何品牌都有着致命吸引力，它不仅能带来意想不到的销量收益，更为重要的是，它自成传播源，为品牌背书宣传，这营销效果，可能是花天价广告费都达不到的。
除了乐事，星巴克在推爆款这条营销路上也是走得顺风顺水。去年推出限量版独角兽星冰乐，引爆社交网络。
限量饮品售卖日期极短，大多只有短短几天，显然对星巴克本身的销售额并无太多帮助。但在Instagram上，带有“独角兽星冰乐”的帖子当时已经达到10万个，爆款对品牌的传播效果可见一斑。
新年特饮、圣诞节特饮、地方特饮……也都是星巴克拿手好戏。
躲在星巴克背后的庞大隐形菜单库，则是它又一爆款聚集地，制造“爆款”对星巴克来说简直家常便饭。
爆款产品千篇一律？
想推出一个爆款，可能需要实力，也可能需要运气。但要想像星巴克、乐事这样频产爆款，就必须有严谨的市场思维和科学的营销头脑。这些所谓的爆款产品之间，有何异曲同工之妙？
1.高颜值
乐事“轻焙”包装设计上，采用小清新配色及字体使用，同时，与时下深受年轻人喜爱的ins风也相得益彰，毫无违和感。
星巴克更不用说，每出一款产品，都妥妥满足颜值控所有需求。时而搭配甜美樱花粉，时而换成奇妙渐变色，简直让人少女心爆棚。
颜值虽然无关产品质量、口感，但很明显，高颜值食品更易受到消费者青睐，在同类产品中也更容易脱颖而出，毕竟这是一个看“脸”的时代。
2.高品质
星巴克、乐事能越玩越欢脱，几乎从未“踩雷”，和它们少有出错的口感分不开。也就是说，创新口味是强有力的辅助道具，但作为食品，消费者吃下嘴巴那一刻的感受，才是产品成功与否的判断标准。
推新品固然重要，前期口味的研发、测试等环节也必不可少，一味猎奇、走捷径并不可取。
“爆款”“网红”这些词汇确实诱惑力十足，不过终究也只是糖衣炮弹，甜味越浓，破坏力越大。品牌们还需拨开爆款背后“烟雾弹”，找到打造优质产品真正的秘诀所在。
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