“與張藝謀導演的合作順應了歡喜傳媒一直以來的發展理念，即加速發展商業及藝術價值兼具的優質影視內容以及線上視頻平臺‘歡喜首映’的拓展”。
作者 | 秦泉
在影視這個傳統生意中，歡喜傳媒正走著不一樣的路。
“導演核心制”正是歡喜傳媒的獨特所在。5月24日，歡喜傳媒宣佈與張藝謀導演簽訂合作協議，後者成為公司股東，並將在6到10年之內與歡喜合作製作3部網劇或電影。
在簽約張藝謀之前，歡喜傳媒早已集結了多位華語頂級導演。目前這家公司已擁有甯浩、王家衛、徐崢、陳可辛、顧長衛、張一白六位股東導演，同時與賈樟柯、文雋、王小帥、李揚、陳大明等在內的知名導演建立了緊密合作關係。
張藝謀加入歡喜傳媒
歡喜傳媒已經成為市場上獨家簽約頂級導演數量最多的電影公司。在積累了多位創作導演後，歡喜傳媒從今年開始將進入“收穫期”，《我不是藥神》、《江湖兒女》將映，明年上映的則有甯浩的《瘋狂的外星人》，徐錚的囧系列第三部等作品。
“我從業二十多您啊深深體會到，稀缺資源的儲備對一個公司來說太重要了”，歡喜傳媒董事會主席董平曾說。為了綁定導演這一稀缺資源，上市公司歡喜傳媒採用了導演入股的股權結構，在他看來這種模式的好處就是充分調動生產積極性。
歡喜傳媒不同於傳統電影公司更在於，其將目光鎖定在了流媒體平臺上，目前專注於以付費模式播放優質精選電影及網劇的新媒體平臺“歡喜首映”正處於測試階段。
這或許不僅僅是董平的個人“野心”，也是流媒體不斷同影視內容深入鏈接的潛在未來，一個更大的商業市場所在。
“與張藝謀導演的合作順應了歡喜傳媒一直以來的發行理念，即加速發展商業及藝術價值兼具的優質影視內容以及線上視頻平臺‘歡喜首映’的拓展”，歡喜傳媒集團行政總裁項紹琨說。
這清晰地反映出了歡喜傳媒的行業佈局，鎖定簽約知名導演並生產優質內容，然後以優質內容來供應流媒體平臺“歡喜首映”。
“形成自己的聲勢”
“沒有好的機制和資源儲備，你在市場上面就很難形成自己的聲勢，力量可能會被削弱”，此前董平在接受媒體採訪時這樣說到。
這樣的“聲勢”在與張藝謀的“簽約”中到達了又一個頂峰，作為回報，歡喜傳媒為張藝謀開出1億5000萬股票+1億創作資金的優厚條件，此外導演薪酬另算。
歡喜傳媒的“導演核心制”，是以定增的方式讓導演成為公司的股東，甯浩、徐錚、陳可辛、張一白等都持有歡喜傳媒股份。這就是董平為歡喜傳媒設定的運作機制，好處則是創作“更穩定、更簡便，更能夠調動各方的積極性”。
歡喜傳媒“導演天團”
歡喜傳媒同每個導演的合作一般不短於6年的長期合作，通過與這些導演的深度合作，歡喜傳媒已經鎖定了大量的優質影視作品資源。
在這條路線上，歡喜傳媒已經迎來了收穫期。張一白監製的作品《後來的我們》在這個五月份票房大賣，甯浩、徐錚監製的《我不是藥神》定檔暑期檔，賈樟柯作品《江湖兒女》定檔於中秋節，這部作品將由華影天下聯合萬達、上影做聯合發行工作。
2019年則被視作為歡喜傳媒的爆發期，多部重量級作品將集中上映，包括甯浩導演的《瘋狂的外星人》，張一白導演的《捆綁上天堂》，徐崢導演的“囧系列第三部”，以及文雋監製的“精靈格格”等等。
“所謂資源是導演資源、編劇資源和管理資源，如果沒有這個，就不是一個能夠在市場上面跟別人競爭的公司，競爭的能力就會很差”，在尋找競爭優勢這個維度上，無論是從導演名單還是作品片單上來看，歡喜傳媒在這個市場上已經形成了足夠大的“聲勢”和競爭力。
打造中國Netflix？
同張藝謀的合作，展露了歡喜傳媒在網劇市場上的野心。在此之前，歡喜傳媒還簽下了王家衛、陳可辛網絡影視劇的優先投資權，其中王家衛單集網劇製作成本2000至2500萬人民幣，估計投資逾 4 億人民幣。
一定程度上，除了快速增長的網劇市場規模外，歡喜傳媒加大網劇投入還有另外原因，依靠網劇來“加速線上視頻平臺‘歡喜首映’的拓展”。
董平說這是他個人的野心，“將近十年都在想這個事”。在他看來流媒體將是影視市場下一個重要的機會。過去幾年，流媒體平臺在不斷嘗試院線電影的同步播映，董平則認為“零窗口期這是早晚會到來”，這意味著流媒體將是帶動行業增長的未來平臺。
在董平看來新平臺成功需要有兩個基本因素，強大的資本和足夠的內容。事實上，歡喜傳媒正在這樣的邏輯鏈條下“行走”，其首先依靠資本吸引眾導演“入貨”，再通過導演創作的精品內容供給“歡喜首映”，在更大的行業背景上，付費習慣的養成早已為流媒體創造好了商業模式。
目前，“歡喜首映”處於測試階段，APP上“首映廳”之列《一代宗師》、《毒戰》和《非誠勿擾》等眾多華語影片位於，在產品功能上，還有淘電影、電影圈等頻道。據悉，目前歡喜首映已經擁有了幾十萬註冊用戶，將於2019年上半年正式上線。
“歡喜首映”界面
Netflix的成功是二十多年的發展結果，對比來看，“歡喜首映”目前更像一個電影消費的線上“精品店”，更加小眾和聚焦，此前董平接受媒體採訪時表示，歡喜傳媒的標準為每天一部新電影，每月一部大製作，每週一部話題電影。
“這種差異化、獨特的方式空間會越來越大的”，董平看好歡喜首映的未來發展空間，而我們要期待的則是，張藝謀、王家衛和陳可辛等創作的網劇將何時推向市場。
閱讀更多 三聲 的文章
