年輕的80、90後家長選擇動畫片的標準中最常出現的關鍵詞是“有教育意義”、“沒有暴力和性暗示”、“動畫人物有良好的精神品質”，而這些也是熊小米引以為豪的部分。
作者 | 岳雲
這是三聲報道的第377家創業公司
10年以前，沒人預料到平淡無奇地講述“小豬家庭是怎樣過日子”的故事會火遍全球。《小豬佩奇》的成功史也正是幼兒動畫市場需求的變化史。
於勝軍很早就看到了《小豬佩奇》的商機，“那麼簡單的畫，一定會火。”
師承上海美術電影廠常光希導演的於勝軍，是熊小米的導演和編劇，也是熊小米的創始人。他曾導演了經典動畫《海爾兄弟》、《小鯉魚歷險記》，動畫電影《洛克王國》《黑貓警長之翡翠之星》等。
於勝軍在2010年創作了熊小米。熊小米是幾個好朋友的生活故事，一集7分鐘。熊小米在海邊建造自己的城堡時認識了好朋友企鵝志平，又陸續和小象艾莉、駝鹿木茲、獅子雷相遇並且成為好朋友，他們一起相伴玩耍，通過思考、分析，共同解決問題。
2013年，第一季《我們的朋友熊小米》在央視播出，因為沒有足量的片子持續供應來接住檔期和窗口，這次亮相併沒有引起太大的波瀾。2016年8月，第二季《小小畫家熊小米》播出，獲得了國內動畫的大部分獎項，其中包括三年一屆的中國文化藝術政府獎。
周瑋加入熊小米已經是2017年了。此前，他一直在網絡文學行業，兩次創業：2006年，周瑋創立了Free Wap時期最大的移動閱讀門戶網站移動書城，2013年移動書城被中文在線收購，周瑋在中文在線內部出資孵化了湯圓創作。
這兩個人本來是談不上什麼交集的，把他們組合在一起的是“爸爸”的身份。小朋友的出生，讓他們產生了“為自己的孩子做一部動畫”的想法。在這個組合裡，於勝軍負責內容，專心畫畫，周瑋負責經營管理，把熊小米這個IP做起來。
據周瑋透露，熊小米近期已經完成A輪數千萬融資，目前熊小米估值3.3億。
簡單故事和二維畫面
《小小畫家熊小米》的最後一集中，幾個好朋友想找樹爺爺聽故事，卻發現樹爺爺得了蟲病，為了治好他，大家集思廣益想到了啄木鳥。在神奇畫筆的幫助下，熊小米畫出了能變活的啄木鳥，為樹爺爺治好了病。
在熊小米的世界觀裡，沒有好人和壞人的角色對立，也沒有價值觀的對抗，故事情節簡單，每個角色都溫和善良。
這樣的故事雖然少了很多戲劇性和衝突性，但戲劇性是成年人喜歡的，幼兒並非是這樣。
幼兒的認知能力、記憶力未得到充分發展，一般無法在短時間內接受大量信息。他們通過重複接觸和了解事物來學習，在此過程中，獲得安全感和成就感。根據心理學家 Oliver James 的研究，重複和一致性的確對10歲以下小孩的心理發展有利。
皮亞傑在“認識發展理論”中提到，3 至 6 歲的兒童處於前運算階段，認知被接受到事物的顯著特徵所左右。所以在畫面設計上，單個畫面的信息量不宜過多，鏡頭切換不宜太快。
相比精緻立體的三維動畫，平面的二維動畫，緩慢的劇情推進更適合3-6歲的幼兒。《小豬佩奇》也是這樣的思路，畫面豐富，線條簡單，色彩鮮豔但不刺眼。不同的是，在繪畫風格上熊小米更有中國美學的特點。
《我們的朋友熊小米》動畫截圖
第一季《我們的朋友熊小米》播出時“二孩政策”還沒有放開，獨生子女的的獨特國情使得在國內幼兒教育裡，“與人交往”這一欄變得格外重要。在熊小米的故事裡，講述了分享與友愛，禮貌待人，結交新的朋友的秘密。第二季《小小畫家熊小米》裡增加了一些簡筆畫教學，用繪畫的方式解決困難，同時建立關於動物、植物的認知。
這是80、90後的年輕家長們非常在意的部分。調查顯示，60%的孩子在看完卡通後會出現模仿行為，好的動畫會產生積極的正面影響。在知乎與幼兒動畫相關的問題中，“倡導正確的價值觀”、“動畫人物有良好的精神品質”、“畫面講究藝術性”、“沒有暴力和性暗示”、“有教育意義”都是家長們選擇動畫片的重要標準。
內容是第一生產力
“純良無害”的劇情設定使得熊小米有了“出海”的機會，如今熊小米已經在與東南亞很多國家商談發行事宜，將來還會面向歐美出口。全球屬性強正是兒童內容的獨特優勢，相比成人內容出口的地區文化和宗教壁壘，兒童內容“出海”幾乎不需要太長時間的文化鋪墊。
在國內動畫市場上，面向學齡前兒童的頭部內容曾長期處於“空窗”階段。2006年，廣電總局下發通知，每天17時至20時之間禁播境外動畫片。自此，電視臺播放的動畫片從國外動畫的百家爭鳴轉變為國產動畫《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》的兩強爭霸。
伴隨內容空窗的是政府對動漫產業的大力扶持，2005年，《關於促進中國動畫創作發展的具體措施》實施，各地出臺了大量的獎勵政策，補貼動畫產業，補貼一直持續到了2014年開始減少。距離廣電總局下發通知，12年過去，視頻網站的興起使得電視臺的渠道優勢變得不那麼決定性。國產動畫也在政府燒錢補貼的近10年裡逐漸完成了對人才、故事、技術的恢復和積累。
早有口碑的《小豬佩奇》、《小馬寶莉》、《小公主蘇菲亞》等進口動畫迅速佔領了這塊長期空缺的市場，同時，多樣的市場需求在這場慘烈的競爭中也給國產優質動畫留下了一席之地。
對國產幼兒動畫頭部內容的需求前所未有地迫切。根據藝恩數據統計，過去一年動畫片每月播放量的TOP10中，國產動畫極少有2個以上入圍。無論是愛奇藝還是騰訊視頻，兒童版塊首頁推薦動畫中，進口動畫的佔比都已經超過70%。
渠道的拓寬提供了更多的競爭機會，也拉高了幼兒動畫的需求標準。幼兒動畫不僅要滿足孩子“好玩、有趣、代入感”等非理性需求，更要滿足家長“有教育意義、益智”等理性需求 。
背靠奧飛娛樂的《超級飛俠》和《萌雞小隊》率先突出了進口片重圍，在口碑和收視上都取得了不錯的成績。根據藝恩數據，截止4月25日，上線170天的《萌雞小隊》網絡累計播放量已達到近25億。作為對比，上線時間相似的《豬豬俠之超星萌寵第四季》網絡累計播放量為10億。
《熊小米》雖然還沒有進入播放量前50的榜單，但在家長中獲得了良好的口碑，也受到廣電總局的認可，在廣電總局的2017年的年終總結中《熊小米》曾被點名表揚。
內容始終是第一生產力，是IP成為爆款，也是國產動畫突出重圍的決定力量。
從兒童文具打通產業鏈條
去年10月，熊小米系列兒童文具的第一個產品——神奇畫筆在京東上線，建議零售價為368元。產品的研發、設計都是團隊自己完成。神奇畫筆之後，蠟筆、繪本也陸續上線。
儘管視頻網站極大地衝擊了電視臺收視率，但是客廳依舊是兒童消費的主戰場，國產屬性提供了比進口片優先的電視臺入口，能夠最大限度地降低“被發現”的成本，打開受眾市場，並憑藉以此積攢的人氣和口碑獲得在視頻網站被“推薦”的資格。
在動畫市場裡，兒童的付費能力比成年人更強。對於兒童而言，動畫片是剛需型產品，需求量巨大且存在大量重複觀看行為。邪典動畫事件也使得家長們對於平臺的安全性和內容需求標準提高，付費意願隨之加強。
另一方面，成年人動畫消費在於內容，以故事帶動情緒，熱血動漫的成功源於穿插故事始終的“燃”的力量。而兒童則是消費形象，很少有人記得黑貓警長到底講了什麼故事，但黑貓警長這個形象卻會伴隨90後的一生。
在消費領域，形象消費也遠比內容消費更容易驅動。《週刊少年Jump》50週年和優衣庫合作推出《龍珠》、《海賊王》、《銀魂》等漫畫主題T恤，在優衣庫天貓官方旗艦店上，熱門款式在當天零點上線時就迅速售罄。對於動畫公司來說，內容+快消品的模式還能夠將產品開發、市場推廣、打通售賣渠道方面的成本分攤給品牌方。
商品衍生收入下，熊小米的切入點放在了兒童文具和美育教育。周瑋非常看好兒童文具市場：“國內還沒有專門做兒童文具的品牌，成人文具滿足不了兒童的需求，無論是在安全性、使用習慣，還是外觀上。”
兒童文具需要更精細的產品設計，為了防止小朋友不小心吞食筆蓋導致窒息，神奇畫筆的筆蓋都設計成了空心；此外，為降低誤食風險選擇可溶性水筆；筆蓋是透明的，顏色區別設計在筆尾等。
神奇畫筆產品
據周瑋稱，2018年，熊小米會豐富到30-60個兒童文具的SKU。
從文具拓展下去，熊小米的目標是美育教育，包括教輔教材、教學短片甚至於線下的教學課。這方面熊小米已經在做嘗試了。
2017年8月，《嘰裡呱啦，我愛畫畫》在重慶少兒播出，《熊小米教畫畫》在飛行幼樂園劇場播出。還有一些教學短片在電視動畫頻道和愛奇藝上播出。
線下教學課方面，熊小米也做了幾期以線下親子活動試水。第一家熊小米美育教育旗艦店將會在今年開啟落地。此外，熊小米也在試圖通過AR技術，增強線上教學與線下互動，搭建幼兒美育教育平臺。
閱讀更多 三聲 的文章
