作者 | Jessica Davies
編譯 | Kristen
5月25日GDPR的生效令整個數字媒體和廣告行業陷入困境。
知情人士透露，5月25日凌晨開始，歐洲廣告的需求量一度下降了25%-40%，很多廣告技術供應商通知自己的客戶，Google會使平臺的廣告需求量大幅度下降，很多美國出版商已經中止了歐洲網站上程序化廣告的投放。
Google還通知DoubleClick的競價經理：與歐洲互動廣告局和IAB tech lab的GDPR框架整合之前，都應該做好廣告交易量大跌的準備。
一位不願透露姓名的出版商高管表示：“程序化廣告的收入和交易數量都會大幅下降。”
在許多交易所中，出版商的程序化廣告位數量也在下降，美國出版商降低了歐洲程序化廣告位數量，洛杉磯時報、芝加哥論壇已經關閉了歐洲網站，今日美國的歐洲網站還可以訪問，但是今日美國禁止歐洲網站投放廣告。紐約時報在歐洲大部分展示的是自家廣告沒有任何程序化廣告。泰晤士報的廣告交易目前已經停用。
所有的這一些都指向了Google，在GDPR生效前一天，廣告主特別是那些使用跟蹤和廣告驗證像素的，被警告不要通過Google在第三方交易平臺上購買任何廣告位，因為Google無法辨認是否使用GDPR框架。一些機構在5月24日接收到這項消息，然而一些機構對Google的消息無所事事。
一位不願透露姓名的媒介購買者表示，Google也在想辦法解決這個問題，所以，我們現在建議客戶只使用Google的跟蹤工具。這位媒介購買者所在機構沒有被Google新的舉措影響太多，所以並不慌張。其他人則對Google怨聲載道。
一位技術供應商表示，Google覺得GDPR會讓每個人都用自己的GDPR系統，雖然短期來看Google通過損失其他人來讓自己盈利，但是這樣做只會讓監管部門注意到Google，
一位廣告主表示，5月24號下午才收到了Google這邊的消息，我們根本就沒有時間改變媒介購買策略更沒時間通知客戶，我們被迫使用ADX。
一位Google發言人稱，我們已經和第三方交易合作伙伴研究臨時的解決方案，儘可能的減少損失，直到我們和IAB框架整合好。Google承諾六月初就可以為那些使用IAB框架的廣告主提供個性化的廣告服務，八月份，Google便可以與IAB框架很好的整合，可以為每個廣告主、供應商提供個性或非個性化的服務。
Google發言人表示，GDPR對每個人的影響都很大，去年，我們和來自60多個國家和地區的10000多位出版商、廣告主、和代理機構探討GDPR，我們瞭解到每個人都在積極準備GDPR，Google也將敞開大門，共同和出版商尋找除IAB之外的可能性。
購買者和出版商都很疑惑為什麼Google等到最後才通知這一消息，畢竟GDPR已經籌備三年了。一部分媒介機構從技術平臺接受的消息混亂，導致他們停止廣告購買，這也許就是Google生態系統之外，需求端需求量下降的原因之一。
大多數人認為現在的情況至少持續數週，而且Google八月份才能完全適應IAB的GDPR框架。
廣告技術供應商通知自己的客戶，Google的改變對自身收益影響巨大。APPNexus發郵件通知客戶可能有那些改變。Google的技術會適應我們對Google方面的需求（DBM允許個性化的廣告，但是廣告素材不允許有第三方），粗略估計DBM大概會減少25%-75%。
郵件中還提到。APPNexus如何與Google共同尋找解決方案，DBM還允許APPnexus提供一些遵守GDPR框架的供應商名單，但是Google審核完這些供應商得等到六月份了。
GDPR生效的那天對每個人來講都分外難熬，the verge報道，Google和Facebook都遭到了很多投訴，投訴內容是Google、Facebook強迫用戶分享個人數據。奧地利隱私權活動人員Max Schrems指出，如果投訴成立，Facebook將被罰款39億歐元（45億美元）、Google被罰37億歐元（43億美元）。
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