(一)事前防範是克服反對的最佳方法。
具體運作過程:
1、確定所有可能的反對理由:大家一起說出所遇到的反對理由。
2、寫下來:即使是同樣的反對理由,因為說法不同。
3、為每一個反對的理由、擬好回答的稿子。
4、制定有效回答的行銷工具:諸如感謝信、證明文件、獲獎證書、獎盃照法等都可加強說服力。
5、用角色扮演來演練回答: 回答寫下來之後,安排幾個角色扮演的機會,以熟悉每個擬好的情況,不斷練習,直到表現自然為止。
6、修改稿子:演練之後,一定會有值得修改之處,要儘快完成。
7、試用在客戶身上: 去找一位或二位專找麻煩的客戶告訴他們你的壯舉。你有這份勇氣,他們會覺得受寵若驚,進而給你真實的回答。
8、定期討論修改稿子。
(二)關鍵在於要知道可能發生的反對理由。
擬妥稿子,把回答放進平常的商品說明中。
如此一來,當你進行到促成階段時,就不會有反對的聲音了。
這兒有七個預防的工具和臺詞,可以把它們加進稿子裡或編入商品說明;成為整個過程的一部分。
1、類似情況:陳述幾個有著相同或類似問題或反對理由的客戶,最後還是購買的故事。
2、感謝信:有些感謝信可能是促成的因素,例如:“我以為價位太高了,但是經過一年的經營之後,我覺得關鍵在於品質,謝謝你當初說服了我”。
3、公司商品的相關書面報道:建立支柱,建立信用,建立信心。
4、對照圖表,逐一比較自己公司與競爭對手的商品,當準客戶說要四處去比較看看時,可以拿出來給他的參考。
5、說:“根據我們的經驗……:是預防反對最有力的一句開場白。
6、說:“我們聽客戶說的話。他們有……疑慮我們的做法是……。讓準客釋懷而不再反對。讓他們看到你用心的聆聽與舉動。
7、說:“我們以前曾經相信……但是現在我們改變了……。”預防謠言重現(服務品質、價格偏高等惡名)。
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